多地发布以旧换新细则补贴额度显著提升家电业如何做大存量蛋糕？

　　自7月国家发(fā)改委、财政部发布《关于加力支(zhī)持大规模设备(bèi)更新和消费(fèi)品以旧换新的若干措施》（以下(xià)简称(chēng)《若干措施》）以来，家电行业正迎来(lái)高度密集的补贴政策发布(bù)期。

　　近日，在《若干措施》和商务部等4部门发布的《关于进一步做好家电以旧换新工(gōng)作的通(tōng)知》要(yào)求下，湖北、北京、上海、吉林(lín)、江苏(sū)等多个省(shěng)份先(xiān)后发布家电以旧(jiù)换新补(bǔ)充细则，对本地市场的换新范围(wéi)、流程、标准进行细(xì)化和扩充。

　　值得注意的是，在本轮换新中，中央(yāng)财政承担的资金比例显著提升，一定(dìng)程(chéng)度(dù)上带(dài)动了地方落实、细化和推广政策的积极性，叠加消费者对绿色、智能、适老家电需求的增长，有望在供需两(liǎng)端形成良性互(hù)动，推(tuī)动家电消费和产业(yè)结构加速(sù)升级。

　　家电作为典型的耐用(yòng)消费品，在我国家庭保有量触(chù)顶，增量空(kōng)间有限的大背景(jǐng)下，存量市场的挖掘需(xū)要一个(gè)调动消费者、厂商、渠道等多(duō)方积极性的引子，而(ér)本次大(dà)力(lì)度多(duō)层级政策的推出和(hé)落地，或许就将成为(wèi)推动第一块市场多米(mǐ)诺骨牌的契机所在。

　　补贴力度进一步加(jiā)大

　　从家电产品以旧换新(xīn)的基本规则来看，《若干措施(shī)》划定了本轮优惠政策的在(zài)资金、补贴额度、实施流程等方面基本要求，各地则结合本地消费者实际购买(mǎi)情况和需求，对(duì)相关(guān)内容进行补充。

　　以8月28日湖北省发布的《家电以旧换(huàn)新(xīn)工(gōng)作补充(chōng)细则》（以下简称湖北(běi)省(shěng)《补充(chōng)细则》）为例，政策中对补贴产品、范围、标准等(děng)内容进行了明确和细化。

　　在(zài)补贴对(duì)象方面，湖北(běi)省《补充(chōng)细则》将目标范围从个(gè)人消费者扩(kuò)展到酒店、宾馆团购企业，并对参与家电以(yǐ)旧换新活动的团购企业条件、参与流程(chéng)进行(xíng)了规定；在补贴标准方面，对一(yī)级(jí)、二级能效或水效家电产品的补贴由10%分别提(tí)升到20%与15%，单件商品补贴上限从(cóng)1000元(yuán)提高至2000元。

　　除湖北外，北京、上(shàng)海、江(jiāng)苏、吉林等地也纷纷落实本地补贴细则，补贴标准均提升至(zhì)15%~20%，并对补(bǔ)贴的家电类(lèi)别(bié)、品牌目录进行了详细规定。

　　值得注意的是，从(cóng)补贴来源的资金结构看，中央(yāng)财政(zhèng)承担份额的(de)提(tí)升，是本轮政(zhèng)策与此前(qián)换新活动相比最主(zhǔ)要的区别之一。

　　根据(jù)《若干措施》规定，本(běn)轮家电换新的支持资金(jīn)按(àn)照总体9：1的原则实行央地(dì)共(gòng)担，直接向地方(fāng)安排1500亿元左右超长期特别国债资金，东部、中部、西部地区(qū)补贴资金的85%、90%和95%由中央财政支持，高于此前以旧换新和家电下乡活(huó)动中80%的承担比(bǐ)例。

　　“中央财政承担部分的提升(shēng)，将有效(xiào)带动地方政府推广以旧换新的(de)积极性，加快政策落地。”某头部家电品牌从业者在与南方财经全(quán)媒体记者交流时表示，此前部分地方(fāng)促消费政(zhèng)策往往会受限于债务承压、财政紧张等(děng)问题，本次提高中央补贴比例(lì)，将缓解地(dì)方(fāng)政(zhèng)府的财务压力，让(ràng)其(qí)能够(gòu)将(jiāng)更多精力用(yòng)于消费者推广和流程监督中。

　　从补贴方式(shì)来看，此(cǐ)前以旧换(huàn)新中常常被诟(gòu)病(bìng)的审核门槛高、流程(chéng)复杂的问题也是(shì)本轮以旧换新系列(liè)政策中得到重视和解决(jué)的部分。

　　此前，商务部发(fā)布的《关于进一步做好家(jiā)电以旧换新工作的通知》中就指出“鼓(gǔ)励地方采用支付立减、发放个人实(shí)名代金(jīn)券等不同方式”，此外，还明(míng)确要求“各地应(yīng)简化补贴(tiē)审核流程(chéng)，在防控风险的前提下提高审批(pī)效率”。

　　在地(dì)方上，除了安排专(zhuān)门部门负(fù)责指导、资金结算(suàn)、流程监管外，往往(wǎng)还引入外部服务(wù)机构(gòu)辅助相(xiāng)关(guān)政策活动的运营推广。

　　上海市(shì)就在《加(jiā)力支持(chí)绿色智能家电家居消费补贴政策实施细则》（以下简称上海市(shì)《实施细则》）中规定，支付和收单服务机构为此(cǐ)前通过2024年“上海(hǎi)市促进绿(lǜ)色智能家电(diàn)消费补贴政策”遴选(xuǎn)的机(jī)构，需要承担补贴政策活动参(cān)数配置、受理(lǐ)消费者咨询和(hé)客诉处理、开发补贴商(shāng)品信(xìn)息申报和管理系统(tǒng)等(děng)职责。

　　“在地方和企业的(de)加码下，实际上(shàng)各地对1级、2级(jí)能效和水(shuǐ)效家电的补贴(tiē)力度可能还要大于15%/20%。”产(chǎn)业在线分(fēn)析师王娟告诉南方财经全媒体记者，得益于过去以旧换新(xīn)中(zhōng)操作复杂、回收难、品类局限、渠(qú)道覆盖窄等问题的解决，目前很多品牌已经配(pèi)套实施了力度更大的补贴政策(cè)。

　　品类侧(cè)重推动结构升级

　　相较于此前全国首轮(lún)家电下乡活动13%和2009年以旧(jiù)换新活动中10%的补贴力(lì)度(dù)，本(běn)轮(lún)普(pǔ)遍在15%~20%的补贴力度(dù)显然(rán)更具吸引力。

　　且随(suí)着政策中将(jiāng)热水器、家用灶具(jù)、吸油烟机等产品纳入补贴范(fàn)围后，产(chǎn)品线更完(wán)整的综合性家(jiā)电品牌和厨(chú)电类品牌显然也将从本轮换新消费中显著获益。

　　海信集团相(xiāng)关负责人在接受南方财经全媒体记者采访时表示，除了传统(tǒng)电器产品外(wài)，多地换新政策(cè)中也将激光电视、干衣机、中央空调纳入补贴范围内，公(gōng)司旗(qí)下全品类产品销售都能受益于政策。

　　“海信将在国家补贴(tiē)政策的基础上，叠加企业补贴，提高以旧换新的优惠幅度，降(jiàng)低消费者的换新成本，提升换新意(yì)愿。”其进(jìn)一步表示(shì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，有别于15年前家电下乡(xiāng)时期政策填补市场空缺的(de)主要目标，本轮(lún)以旧换新政策中除了挖掘家电市场存量外，对绿色(sè)、智能、适老化(huà)家电的侧重，也体现了各(gè)级政府推动厂商产品结构与消费者(zhě)购买偏好、观念(niàn)，向具备上述特征的新家电(diàn)倾(qīng)斜的思路。

　　除了前文提到对1级、2级能效和水效的家电产(chǎn)品提供更高补贴标准(zhǔn)外(wài)，例如上海市《实施细则》就(jiù)将适老化产品单设一(yī)类，将(jiāng)报警器、智能(néng)摄像头、智(zhì)能视频门锁、智能(néng)呼叫器(qì)等也纳入(rù)补贴范围。

　　资深家(jiā)电行业分析师梁振(zhèn)鹏在接受南方财经全媒体记者(zhě)采访时表示，政(zhèng)策细则对相关品(pǐn)类产品的侧重，将在消费(fèi)者层面产生直接的鼓励和带(dài)动作用，进而引导家电厂商进一步优化产品(pǐn)结构，促使其向节能低碳、智能化、人性(xìng)化的方向转型升级。

　　多地发布以旧换新细则补贴额度显著提升家电业如何做大存量蛋糕？>老板(bǎn)电器相关(guān)负责人则在与(yǔ)记者(zhě)的交(jiāo)流中指出(chū)，家电领域正在发(fā)生(shēng)着(zhe)从(cóng)有到优的转变(biàn)，健康型(xíng)、节能型以及数(shù)字厨电产品都越来越受到消费者的喜爱；这也意味着，家电行业要加大研发投入(rù)，推出更节能环保、绿色智能且兼顾美学的新产品(pǐn)，以满(mǎn)足消费(fèi)者的换新升(shēng)级需要。

　　存量市场亟待深入挖掘

　　在真金白银补贴的带动下，短期内家电(diàn)消费的火热是(shì)可以预见的。

　　国家税务总局最新增值税发(fā)票数据显示，4月~7月，我国(guó)冰(bīng)箱等日用(yòng)家电零售业、电视(shì)机等(děng)家用视听设备零售业销售(shòu)收入同比分(fēn)别增长4.4%和3.5%，增速较3月份分别提高4.8个和10.1个百分点(diǎn)，家电产品零售向好进一步(bù)向(xiàng)生产端传导。

　　老板电器相关负责人告诉南方财经全媒体(tǐ)记者，以(yǐ)旧换新政策显著带(dài)动了公司(sī)的业绩增长(zhǎng)，上半年老(lǎo)板电器的以旧换新订单量同比增长了26%，其中油烟机换新量同比增长96%。

　　但另一(yī)方面，以旧换新更多还(hái)是一种对存量市场的挖掘，对于家电行业(yè)而言，如(rú)何延续和扩大(dà)政策补贴带动下的市场需求，让消费者感受到电器(qì)产品功(gōng)能升级(jí)带来的(de)生活质量提(tí)升，才是其深入挖掘存量市场更关键的问题。

　　王娟表示，因为家电是耐用品而(ér)不是快消品，如果只是停留于当下一段时间的市场表现，以旧(jiù)换新可(kě)能只是透支未来的换新(xīn)需求，家电行业(yè)应该从整个经济和人口趋势(shì)的角(jiǎo)度，来寻找下一阶段(duàn)的增(zēng)长空间(jiān)。

　　值得注意的(de)是，在与(yǔ)大部分业内人(rén)士的交流中，后者对本次政策驱动的理解也非常理性，并对市场的长远发展和布局有着较为清(qīng)晰的长期规划。

　　“从长期来看，以旧换新(xīn)是‘激发’不是‘刺激(jī)’。刺激，带来的拉动效(xiào)果只能(néng)是短期的，而激发，则是给消(xiāo)费带来(lái)实实在在的好处。”老板电器相关负责(zé)人表示，这意味着(zhe)企业想要(yào)在这一轮以(yǐ)旧换新中抓(zhuā)住市场机遇，就必须依靠技(jì)术创新，在更贴合人性、更健(jiàn)康、更安全、更便捷(jié)生(shēng)活产品方(fāng)向上大胆尝试(shì)，让用户生活更有获得感(gǎn)，而不仅仅靠便(biàn)宜、低价短期吸引消费者。

　　具体而言，厂商需要在产品(pǐn)升级和渠(qú)道(dào)变(biàn)革等方多地发布以旧换新细则补贴额度显著提升家电业如何做大存量蛋糕？面进行(xíng)自我提(tí)升。海信集(jí)团相关负责人指出(chū)，注重品质与体验、推动智能化转(zhuǎn)型、加大补贴力(lì)度并(bìng)优化服务体验、拓宽以旧(jiù)换新渠(qú)道将是接下来存(cún)量市场挖掘的关键。

责任编辑：杨赐

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