消费模式创新二次元助力多行业转型升级

　　● 连润熊彦莎

　　“消费模式创新二次元助力多行业转型升级我(wǒ)喜(xǐ)欢小熊虫的表情包。这次快闪店的周边产品有手机支架、电脑挂件和桌面(miàn)摆件，要买一些回去当‘上班搭(dā)子’。”9月4日(rì)中午，李(lǐ)女士来到北京朝阳(yáng)合(hé)生汇小(xiǎo)熊(xióng)虫和名创优(yōu)品的联名快闪(shǎn)店购买自(zì)己喜(xǐ)爱的商品。小熊虫是近两年走红的漫画表情包IP，该IP的社交媒体平台粉丝总量超(chāo)过120万。

　　当前，商场与(yǔ)二次(cì)元(yuán)“双向奔赴”已(yǐ)经成为一种趋(qū)势。专家表示，二次元产业迎(yíng)来蓬勃发展，并(bìng)通(tōng)过与更多实体经济行业融合发展实现双向赋能。未来，二次元产业链各领域(yù)企业的合作将更(gèng)加紧密，有望(wàng)进一步拓展我国消费市场发展新空间。

　　打造二次元消费城市地标

　　走进西单大悦城，游客的目光不由自主地会被航海王“路飞”等动画人物(wù)的雕像(xiàng)吸引，这是东映动画快(kuài)闪店在西单大悦城的展示现场。

　　此次东映(yìng)动画快闪的(de)策划方为海昌海洋公(gōng)园控股有限公司，海昌集(jí)团IP商(shāng)业管理公司(sī)副总经理汪宁表(biǎo)示，快闪店的展(zhǎn)期(qī)多为(wèi)一个(gè)月，主要(yào)为轻(qīng)资产(chǎn)运营模式，相较于(yú)传统的动漫主题展，快闪店更符合商场的预算要求(qiú)和(hé)促进客流的期待。海昌海(hǎi)洋公(gōng)园(yuán)此前已与航海王、奥特曼等国际IP开展项目，有过多个成功合作经验，从今年开始布局线(xiàn)下商场的IP快闪店。汪宁表示(shì)，线下快闪店针对的核心客群年龄段(duàn)一般为18岁至(zhì)25岁(suì)，东映动画旗下的数码宝贝、航海王等为经典IP，客群(qún)的年龄范围更广些，此次快闪活动销量比预期更(gèng)好。

　　快闪(shǎn)店“攻占”商场(chǎng)成为现实，二(èr)次元和(hé)动漫IP周边商(shāng)店已(yǐ)成为传统商场“新贵”。越来(lái)越多(duō)的传统(tǒng)百货商场、购(gòu)物中心竞相(xiāng)引入(rù)二次元(yuán)潮玩、服饰品牌、主(zhǔ)题餐厅等新业态，以博得年轻消费者的青睐(lài)。数(shù)据(jù)显示(shì)，截至(zhì)2024年7月(yuè)底，国内有30余个一二线(xiàn)城(chéng)市的(de)90多家商场在打造(zào)二次元消费城市地(dì)标，近百(bǎi)个城市的数(shù)百家商(shāng)场引(消费模式创新二次元助力多行业转型升级yǐn)进了各类(lèi)二次元(yuán)品(pǐn)牌。

　　伴随(suí)国内(nèi)二次元(yuán)市场蓬勃发展，二次元“谷文(wén)化”日(rì)渐兴起，以贩卖IP为主的(de)谷子(zi)店处于风口。二次元文化中的“谷(gǔ)子”来源于(yú)单词“goods”，主要指二次元周边商(shāng)品。西(xī)单大悦城工作人(rén)员介(jiè)绍，为顺应高(gāo)涨(zhǎng)的“谷文化(huà)”市场需求，最大程度释放客流(liú)潜力(lì)，西单(dān)大悦城在6月至9月推出持(chí)续整个夏天的“盛夏(xià)动漫季”，引(yǐn)入全国首展等各(gè)级次活(huó)动近20场(chǎng)，为二次元、动漫潮玩等爱好(hǎo)者(zhě)和客群打造假日“破次元”目(mù)的(de)地。

　　市场趋于成熟内容(róng)周边并驾(jià)齐驱

　　线(xiàn)下的二次元谷子店遍地开花，意味着国内二次元市场已经从内(nèi)容产业(yè)环节主导(dǎo)转向内容(róng)产业和周边衍生产业双向增长。

　　游戏行业在二(èr)次(cì)元行业(yè)发挥引领作用(yòng)。中国音像与数字出版协会游戏出版工作(zuò)委员会发布(bù)的《2024年1-6月中国游戏产业报告》表示，今年上半年，国内游戏市场销售收入达1472.67亿元，同比增长2.08%。

　　从(cóng)A股游戏公司业绩上(shàng)看，2024年上半年，世纪(jì)华通（维权）实现营业收入92.76亿元，同(tóng)比增长53.33%，其中游戏业务收(shōu)入85.12亿元，同比增长72.92%；三七互娱（维权）上半年(nián)实现营业收入(rù)92.32亿元，同(tóng)比增长18.96%，归属于上市公司股东的净利润为12.65亿元，排(pái)在A股游(yóu)戏行(xíng)业榜(bǎng)首。

　　线下商场的二(èr)次元快(kuài)闪(shǎn)井喷，既受到动漫、游戏(xì)等内容行业(yè)驱(qū)动，也是(shì)潮玩行业近十年(nián)厚(hòu)积(jī)薄发的(de)结果。据前(qián)瞻产业(yè)研(yán)究(jiū)院测算，潮玩行业 2015年至(zhì)2021年复合年增长(zhǎng)率达34.08%，2023年中国潮(cháo)玩行(xíng)业规模超过600亿元。

　　记者在西单大(dà)悦城的泡泡玛(mǎ)特、TOPTOY等盲盒潮玩店发现，日漫和国(guó)漫主题的盲盒均摆在店内进门处的(de)“C位”。泡泡玛特2024上半(bàn)年收入达(dá)45.6亿元，同比增长62%，经调整后净利润(rùn)10.2亿元，同比增长90.1%。

　　二次元产业正在迎来众(zhòng)多新玩(wán)家。企查查数据显(xiǎn)示，截至8月初(chū)，2024年以(yǐ)来我国累计注册(cè)超181.2万家动漫(màn)相关企业，相比(bǐ)2023年同期增加9.7%。截至(zhì)2024年6月中旬，我国潮玩相关企业达3432家，呈逐年增(zēng)加的趋(qū)势。

　　前瞻产业(yè)研究院数据(jù)显示，2024年中国二次元产业规模(mó)将(jiāng)突破2700亿元，到2029年将突破5900亿元，2024年至2029年(nián)的复合年增长率或达16.6%。

　　促进消(xiāo)费升级与产业融合(hé)创新

　　二次元(yuán)辐射(shè)动能不止于此。除了传统商场，当前，二次元已成为多个行业转型升级的新抓手，也成为部分城市打造多元产业经济的新名片。

　　文旅(lǚ)行(xíng)业正在与二次元共(gòng)发展。多个(gè)地方文旅(lǚ)部门社交媒体账号通过携手《光与夜之恋》《恋与深空》等(děng)二(èr)次元IP进行宣传。国产3A游戏大作《黑神话：悟空》走红带火山西旅游(yóu)。旅游平台数(shù)据显示(shì)，9月15日出发，北京到太原的部分热门车次已经售罄(qìng)；山西(xī)大同、朔州等游戏取景地的搜(sōu)索热(rè)度和酒店预订热度增长迅猛。

　　从地域视(shì)角来看，二次元经济已成为地区经济新增(zēng)长点(diǎn)与(yǔ)城市形象国际化的重要推手。西安、成都等(děng)地出台区域性政策重点扶持，推动当地动漫游戏(xì)及周边产(chǎn)品首发(fā)首秀，成(chéng)功将动漫游戏及周边产品融(róng)入城市文化脉络，打(dǎ)造独具特(tè)色的动漫旅游线路，同时积极推动相关产(chǎn)品出海，助力城市形象的国际(jì)传播。“目前二(èr)次元IP快闪店主要分布在一线、二线(xiàn)城市，参(cān)照其他国家动漫市场的发展路径看，未(wèi)来二次元(yuán)IP快闪店可能会向其他城市扩(kuò)展。”汪(wāng)宁说。

　　《“十四五(wǔ)”文化产业发展规划(huà)》提出，打造一批中国动漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全年(nián)龄段”发(fā)展。这为国内(nèi)动漫产业迈向新高地、创造新的消费场景提供了契(qì)机。

　　“二次元相关(guān)IP产品除了将展示形式拓(tuò)展到线下活动等领域，也在(zài)通过与更多实体经济行业融合发展实现双向赋能。未(wèi)来，二次(cì)元产业链各领域企业的合作将更加紧密，也将不断拓展我国消费(fèi)市场发(fā)展新空(kōng)间(jiān)。”中国传媒大学(xué)文化(huà)产业管理学院副教授王文勋(xūn)说。

　　中国企业资本联(lián)盟副理事长柏文喜表示，二次元经济的繁荣不(bù)仅是文化产业(yè)高质量发展的直观体(tǐ)现，更是消费升级与产业融合创新的案例。随着二次元文化的持续火热与消费模式的不(bù)断创新，其对于推动文(wén)旅消费新场(chǎng)景构建、深化“二次元+”商(shāng)业组合拳的作(zuò)用将更加凸显。

责(zé)任编辑：江钰涵

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