iPhone 16系列：预售即破发

坚定唱(chàng)多者(zhě)的突然(rán)反转。

作者：周源/华尔街见(jiàn)闻

iPhone 16系(xì)列将于9月20日开始发售（之前(qián)的第三方(fāng)平台预售(shòu)机型(xíng)，在9月20日送(sòng)达）。9月13日，iPhone 16系列机型在京东、天猫、iPhone 16系列：预售即破发ng>拼多多和(hé)苹(píng)果官网等开(kāi)启预购。

9月14日，iPhone 16系(xì)列的电商
预售成(chéng)绩单显示，iPhone 16 Pro Max在多(duō)平台开售即秒罄。

但是，这(zhè)种(zhǒng)“大受欢迎”的市场表现，实际(jì)上，这是(shì)建(jiàn)立在“全系(xì)首发即降价”（预售即破发）的基础上。

比如，在第三方平台上，最受(shòu)欢迎的iPhone 16 Pro Max的512GB版，上线即下(xià)调价(jià)格（第三(sān)方(fāng)平台补(bǔ)贴），幅度高达1400元/台（9月16日）。9月14日，“iPhone 16 Pro销售遇冷 ”、“iPhone 16系列最高
直降1200元”的消息冲(chōng)上热搜。

也就是说，仅仅两天，iPhone 16系列的旗舰机型价格又下调了200元。

在(zài)iPhone 16系列(liè)发布前屡次“看好”该系列市场(chǎng)销量(liàng)表现的天风国际分析师郭(guō)明錤，也在9月16日改口称，iPhone 16系(xì)列销量低于预期(qī)。

郭明錤在报告(gào)中(zhōng)表示，iPhone 16系(xì)列首周末预购销量(liàng)约3700万(wàn)台，对比2023年同期的iPhone 15系(xì)列下降约12.7%，低于苹果预期。

郭明錤认为，今年iPhone 16系列(liè)手机销量(liàng)不佳的最大原因，在(zài)于iPhone 16 Pro系列的需求低于预期。

华尔街见闻查阅了iPhone 16系列(liè)机型的销量结构：iPhone 16 Pro Max约1730万台，iPhone 16 Pro预售了980万台，iPhone 16达730万部(bù)，iPhone 16 Plus只有约260万部。

可见，若iPhone 16 Pro Max受(shòu)欢迎程度下降，那么iPhone 16系(xì)列销量必将再 刷新低纪录(lù)；而郭明錤提(tí)到的iPhone 16 Pro系列(liè)需求不如预期(qī)，这个机型在3700万(wàn)的预售销量(liàng)中，占比(bǐ)27%，竟能拖累
iPhone 16系列相比iPhone 15系
列在去年同期下滑12.7%。

实事求是地(dì)说，苹果iPhone 16系列开 启预售 仅三天，虽然预售当天就下调了售价，但3天预(yù)售量高达3700万台，这个成(chéng)绩，若是苹果的竞(jìng)对完(wán)成的，那么非但不(bù)算差，还是值得大书特(tè)书的里程碑式成(chéng)绩。

但是(shì)，市场对苹果(guǒ)的期待，显(xiǎn)然(rán)是相当高的。苹果iPhone 16系列销量不及预期
，资本市(shì)场反应迅速(sù)：9月16日(rì)盘(pán)中，苹 果跌(diē)超3.6%，报214.40美元（截至9月16日21:33）。

如果在接下来的双十(shí)一期间(jiān)，iPhone 16系列(liè)在中国区的销量上(shàng)不去——根据IDC和Canalys的
统计报告显示，今 年二季度，苹果在中国区的销量(liàng)占全球(qiú)比重(zhòng)的比例分别为21.46%和22.32%——那么苹果必然会采取更有利的促销(xiāo)政策。

据(jù)郭明錤预判，苹果很可能(néng)已有所准备(bèi)：苹(píng)果(guǒ)会在2025年(nián)采用更激进的(de)产品(pǐn)策略提振市(shì)场需求。

会是什么产品(pǐn)策(cè)略(lüè)呢？大概率就
是降价。因为Apple Intelligence的应用吸引力，很难在短期内实(shí)现根本(běn)改观。

来自中国市场的观察人士甚至认为(wèi)，在双十(shí)一期间，苹果iPhone 16系列大概率将再
降价千元，因为Apple Intelligence的应用，在2024年，中国区用户并无缘“得见 ”，而iPhone 16系(xì)列最大的市场亮点就是苹果AI。

若没有(yǒu)Apple Intelligence，那么iPhone 16系(xì)列和其前代(dài)机型，可(kě)感知的体验差(chà)异极小。

时至今日(rì)，苹果公司正在(zài)丧失史蒂夫·乔布斯时代用产品改变世界(jiè)的动力和(hé)能力。

蒂(dì)姆·库克作为供应链的顶尖行家里手(shǒu)，将提升利润放在了公司目标的首位；从这个角度看，库克和苹果前CEO约(yuē)翰·斯卡利（John Sculley，就是那(nà)个卖糖水——百事可乐——出名(míng)的职业经理人(rén)）有点像，这两人都屈从于所谓的市场力量。

斯卡(kǎ)利缺(quē)少创新意识，他和 市场上大部分 用户一样，并不知道自己到底需要什么——既然没 有自己的想法，所以就屈从(cóng)于客(kè)户的显性需(xū)求；而史蒂(dì)夫(fū)的目标是用新产品引领客户的隐性(xìng)需求，进而改变世界——在福特研发出(chū)汽车之前，市场只需(xū)要跑得更快的(de)马车。

正如华尔街见闻之前观察到的(de)那样，苹果iPhone 16系列的技(jì)术和(hé)应用创新乏善(shàn)可陈，就连新发布的A18和A18 Pro，也没特别的技术亮点，只剩下蒂姆·库克的自嗨式自吹自擂。

对于这样的苹果，市场反应和用 户(hù)的接(jiē)受度说(shuō)明，苹果要是再(zài)没什么进(jìn)取(qǔ)心(xīn)，那么“诺基亚时刻”就会到来。

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责任编辑：郭明煜

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