直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划

到2026年，上(shàng)海市直播经济发展持续保持国际领先地(dì)位，直播电商零(líng)售额力争达到6000亿元。

作为(wèi)新一轮城(chéng)市竞争的重要赛道，直(zhí)播经济(jì)是当(dāng)前拉动经济(jì)增长和消费复苏的重要动力，并已从“野蛮生长”阶(jiē)段步入“规范发展”阶段。

为了(le)进一步推动直播经济的发展(zhǎn)，并发挥其对消费、贸易、产业及文化的赋能带动作用，上海市商务委、宣传(chuán)部等多部门于9月印发《上(shàng)海市推动直播经济高质量发展(zhǎn)三年行动计划（2024-2026年）》（下称(chēng)《行动计划(huà)（2024-2026年）》）。这(zhè)是继2021年4月印发《上(shàng)海市推进直播电商高质量发展三年行(xíng)动计划（2021—2023年）》后聚焦直播经济出台的又一全新升级版(bǎn)本。

《行动计(jì)划（2024-2026年）》提出，到2026年，上海市直播经济发展持续保(bǎo)持国际领先地位，对产业赋能作用明显，行业生(shēng)态更加完善，直播电(diàn)商规模平稳增长，直播(bō)各类业(yè)态丰富多元、结构科学，主体不断集聚，形成高(gāo)效协同的直播经济生态，建立健全高标准的(de)行(xíng)业规范与监管机(jī)制，力(lì)争成为(wèi)具有国际影响力的直播经济高地。直播电商零售额力争达(dá)到6000亿元(yuán)，直播经济各类主体规(guī)模不(bù)断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争(zhēng)力的头部直播平台，培育一(yī)批规模大、带动作用强、国内有影响(xiǎng)力的主播(bō)服务机(jī)构（下称“MCN机构”），打造一批国内知名的(de)各类直播活(huó)动IP品牌，梳理发布100个特色直(zhí)播场景。

直播经济的市场(chǎng)蛋糕近年来(lái)迅速扩大。对比三年前的行动计划提出的，“到2023年，带动上海市网络购物交(jiāo)易额超(chāo)过2000亿元”，新的行(xíng)动计划(huà)直接明确，“直播电商零售额力争达到6000亿元”，规模是前者的三倍。

上海社科(kē)院经济研究所研究室主任詹宇波对第一(yī)财经表示，从平台经济与实体经济融合发展的视角来看待直播(bō)经济，新的行动计划强化了直播平台有效撮合供求双方，从而刺激消费端和生产端扩(kuò)张，促进实体经济(jì)发展的作用。如今直播经济(jì)已经(jīng)深入人(rén)心，但同时也带来审美(měi)疲劳，为此(cǐ)也亟待(dài)引入(rù)更(gèng)多的模式创新、场景创新、渠道(dào)创新等，才能(néng)创造新的(de)增(zēng)长(zhǎng)点。

上(shàng)海社(shè)科院(yuàn)经济所助理研究(jiū)员李泽众长期关注直播(bō)经(jīng)济的规范发展和监管研究，曾承接过上海市政府相关的(de)决策(cè)咨(zī)询研究重点课(kè)题(tí)。她告诉第一财经，疫情按下了直播经济的快进键(jiàn)，上海也处于抢抓直播经济赛道的关键(jiàn)时刻，“近年来多个城市在直播经济领域发力，对上海建(jiàn)设品质直(zhí)播第一城提(tí)出了挑战”。新(xīn)的行动(dòng)计划(huà)出(chū)台了更加(jiā)完善的配套政策以及(jí)更加符合当前发展现状的目(mù)标，有利于上海在这一赛道的竞争中保(bǎo)持(chí)优势。

对比(bǐ)三年前(qián)的行动计划(huà)，她认为，新(xīn)的行动计划(huà)内容更加全面，也更加注重规范发展。其中，五项主要(yào)任务之一就(jiù)是引导规范发展，并通过深化包(bāo)容审(shěn)慎(shèn)监管、营(yíng)造公平发展环(huán)境、加强行业自(zì)律三条举(jǔ)措(cuò)来具体(tǐ)明确。

推动直播经济与传(chuán)统产业联(lián)动，支(zhī)持走(zǒu)出去

在加快(kuài)主体培育(yù)，即推动直播平台创新发展，提升直(zhí)播基地能级、培育壮大(dà)MCN机构、大力支持品(pǐn)牌直播发展、加快直播经济模式创新(xīn)的基础上，《行动(dòng)计划（2024-2026年(nián)）》提(tí)出(chū)了优化产业生(shēng)态，其中明确加(jiā)速建设直播经济集聚区，并推动直播经济与传统产业联动发展。

根据《行动计(jì)划（2024-2026年）》，上海将聚焦直播经济产业链，打造若干各具特(tè)色的直播经济集聚区。具体而言，支持长宁(níng)区(qū)打(dǎ)造时尚消费为引领的(de)直播经济集聚(jù)区，杨浦区打造集优(yōu)品(pǐn)好货、内容(róng)创作、人才培养、公共服(fú)务(wù)于一体的数实(shí)融合(hé)直播经济集聚区(qū)，松(sōng)江区依托G60科创走廊(láng)在线新经济实践区赋能实体产业转型升级，打造品牌产销融合直播(bō)经济集聚区，虹(hóng)桥国际(jì)中央商务区打造“长三角(jiǎo)虹桥直播(bō)产业带选品基地”等。

在(zài)推动直播经济与(yǔ)传统(tǒng)产业联动发展中，上海将以直播带(dài)动产业，鼓励直播(bō)平(píng)台深(shēn)度(dù)嵌(qiàn)入本(bě直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划n)市工业企(qǐ)业产业链供应链(liàn)，帮(bāng)助企业打开销路、拓展市场、提(tí)升能级，促(cù)进产业稳增长(zhǎng)。同(tóng)时(shí)聚(jù)焦服饰尚品、化妆美品(pǐn)、精致食品等上(shàng)海本土(tǔ)制造时尚(shàng)消费品，鼓励(lì)制造业企业通过直(zhí)播促进(jìn)原创设计和品牌建设，打(dǎ)造“上(shàng)海时尚出品”品牌与创新产品。

在越来越多中企“出海”的趋势下，《行动计划（2024-2026年）》提出，支持直播经济走出去，包(bāo)括支持平台和MCN机构走出(chū)去，做好直播经济(jì)走出去(qù)服(fú)务，鼓(直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划gǔ)励开展跨境电商直播(bō)业务等。

人才引进给予政策倾斜，引导规范发展

在加强要素保障方面，《行动计划（2024-2026年）》提出，加大(dà)算力等基础设施供给，做好直播人才(cái)引进和服务保障，加强直播技能人才培养和评价，加大(dà)政策(cè)支(zhī)持引导。

其中(zhōng)，上海将积极推荐直(zhí)播企业(yè)纳入(rù)本(běn)市人才引进重点机构目录；鼓励各(gè)区根据(jù)直播人才对区域发展的贡献(xiàn)，在特殊(shū)人(rén)才(cái)引进方面(miàn)给予(yǔ)政(zhèng)策倾斜。同时，支持金融机构提供高质量金融(róng)服务(wù)，开发(fā)符合直播经济主体经(jīng)营特点和(hé)发(fā)展需(xū)求的(de)产品和服务，加大贷款投放力度。鼓励各类风险资本支持直播经济发(fā)展。

在李泽(zé)众看来，直(zhí)播经济(jì)野蛮生(shēng)长阶段(duàn)已(yǐ)过，规范发展是当下(xià)乃至未来的(de)大趋势。随着直播经济影响力的加强直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划，相关部门对于直播经济的规范监管也在同步跟上。上海在新的行动(dòng)计划中将“引导(dǎo)规范发展”列为主要(yào)的工(gōng)作任务。

其中，在深化包容审慎监管上，上海提出(chū)要加(jiā)强部门联动和信息(xī)互通，强化网络直播(bō)行业(yè)管理(lǐ)的统筹协调和日常监管，按照包容审慎监管原则，探索建立(lì)纠错容错机制(zhì)，按规(guī)定视(shì)情实施(shī)免罚(fá)减罚。探索(suǒ)直播(bō)平台(tái)事中事(shì)后监管方式创新。为了营造公平(píng)发展环境，上海(hǎi)将加强对垄断、不正当(dāng)竞争、价格(gé)欺诈等违法行为的打击力度，并加强对直(zhí)播经(jīng)济侵权盗版、黑(hēi)公(gōng)关等不规范(fàn)现象的查(chá)处和治理。

未经允许不得转载：中央空调,电梯,空气能热水器-中央空调,电梯,空气能热水器直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划