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市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期

　　作者： 李娜

　　当地时间9月16日晚，美股开盘，苹果一度(dù)跌近3%。截至收盘 ，苹果(guǒ)股价跌2.78%，报216.32美元/股，市值一夜蒸发939亿(yì)美(měi)元（约(yuē)合人民币6657亿元），总市值3.29万(wàn)亿美元。

　　消息面上，天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 16系列在首周末预购销量预估约3700万部，较去(qù)年(nián)iPhone15系列首周末(mò)销量(liàng)同比减少约12.7%，关键在于iPhone 16 Pro系列低(dī)于预期。

　　郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出货时间显著低于15 Pro系列，除预购前备货(huò)量增加外，从首周(zhōu)末销量同比减少来看，关(guān)键还是在于需求低于预期(qī)。值得注意的是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末销量有所增长，但(dàn)对提(tí)升iPhone整体出货帮助有限。

　　美国银行和摩根大通等公司(sī)的分析(xī)师指出，发货时(shí)间可能表明市场对iPhone 16 Pro机型的需求低于上一年。

　　受上述消息影响(xiǎng)，港股9月16日苹果概念 股普跌。截至16日收盘(pán)，丘钛科技跌4.33%，报4.2港元/股；高伟电子跌1.44%，通达集团跌(diē)2.82%。而距离苹果9月9日发布新品时的3.359万(wàn)亿美 元，一周内苹果市值(zhí)蒸发690亿美元（约合(hé)4900亿元人民币）。

　　此前市场分析预(yù)计，新的苹果iPhone 16系列手机搭载的人(rén)工(gōng)智(zhì)能功能(néng)将(jiāng)有助于推动消费者升级设备，因为这些 工具只在iPhone 15 Pro以上较新型(xíng)号的设备上可用。

　　根据投
行韦德布(bù)什（Wedbush Securities）分析师艾夫斯（Dan Ives）的报告，iPhone 16将是一(yī)个巨大的“升级机会”。他预计，苹果将迎来“超级周期”，因为过去(qù)四年(nián)内约有3亿(yì)部iPhone手机等待升级。

　　但从目前中国市场的反应看，各大渠道的“抢货”与以往相比(bǐ)变得更加容易，各大电商的补贴也在加大。Apple Store天(tiān)猫官(guān)方旗舰店中，iPhone 16标准版系列在预购开始(shǐ)一段时间后仍有首批货源，而不(bù)管是官方渠道还是授(shòu)权经销商，iPhone 16系列卖家在备货、发货(huò)上(shàng)的时间差似乎(hū)正在消(xiāo)失。

　　9月(yuè)13日，在抖音平台，多个(gè)页面介绍为“Apple授权经销商”的账(zhàng)号(hào)开启了直播，主播主要介(jiè)绍的卖点在于iPhone 16摄(shè)像功能的升级、续航进步以(yǐ)及多颜(yán)色选择等(děng)，各直播(bō)间的在(zài)线人数在5000人到10000人(rén)不等，页面信息显示(shì)，消费者在(zài)直播 间(jiān)下单的iPhone 16将(jiāng)于9月20日早8点(diǎn)陆续发货(huò)，最晚9月(yuè)22日(rì)发货，晚发即赔。此外(wài)，记者查看(kàn)京
东(dōng)平台，iPhone 16在北京(jīng)地区(qū)的预(yù)计发货、送达时间为9月20日，与苹果官网的时间同步。

　　此外，第一财经记者(zhě)近日在实地探访华强北市(shì)场(chǎng)看到(dào)，iPhone 16系列的手机(jī)壳已经上市。“和(hé)之前有一些变化，所(suǒ)以今(jīn)年我(wǒ)们整体备货量有(yǒu)一些上涨，幅(fú)度在10%左右，但是主要还是在Pro版本。”赛格通信市场的一名店铺卖家对记者表示(shì)。

　　“去年的货整体卖得都不好，华为回来对苹果的冲击很(hěn)大，苹果如果再不变化，中国(guó)市场就快被国产手机(jī)吃掉了。”上述(shù)店铺(pù)卖家对记者说。

　　从财(cái)报来(lái)看，在截至(zhì)今年6月底的财季中，iPhone仍为苹果最重要的业(yè)务，但占总销售额的比重已(yǐ)经下降到46%左右(yòu)。而在截至去年9月(yuè)的财年 中(zhōng)，iPhone收入为2006亿美元，低(dī)于上一年的2055亿美元。

　　中国市场增长(zhǎng)乏力是iPhone销售疲弱的另一个重要因素。过去一个季度，iPhone在中国市场的销(xiāo)售额下降6.5%。苹果已(yǐ)经在中国市场提供了更大(dà)力度的打折，以(yǐ)应对华为等本土竞争对手的竞争。该公司在5月份对部分机型(xíng)提供(gōng)了高达2300元人民币的 优惠。

　　值得关注的是，就在苹果发布会次日，华为(wèi)9月10日发布了一(yī)款(kuǎn)三屏折叠手机，力图(tú)扩大其在全球最大(dà)智能手机市(shì)场上相对于苹果的领(lǐng)先优势。在中(zhōng)国(guó)智能手机市场，苹果的排名已经从此前(qián)的第三位跌至第六位，市场份额同(tóng)比下降2个百分点，但仍占据14%的市场份额。

　　华为网站
当
天显示，这款新智能手机的预订量已超过330万部。相(xiāng)比之下，研究公司IDC的数据显(xiǎn)示，第二季(jì)度全球(qiú)可(kě)折叠(dié)手机
市场总量约(yuē)为400万部。

　　星(xīng)展苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期银行中国投资(zī)策略(lüè)总监 邓志坚对第一财(cái)经记者表示：“这次华为新品公布的时间很近，这会让国内消费者先观望一下，同时也会让(ràng)投资者形成观望态度。苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期此外，苹果这次的新品(pǐn)在国内反响没有以前热烈，因为如果单看国内能(néng)用到的功能，确实缺乏创意，很多都是现有功能的升级。”

　　不(bù)过(guò)研究公司Counterpoint分析师珍妮·帕克（Jene Park）指(zhǐ)出(chū)，就华为产品销售供应的数量而言，预计不会对苹果的整体(tǐ)业务产生重大(dà)影(yǐng)响，但(dàn)可能会对中国等市场的销售(shòu)产生一些影响。

　　郭明(míng)錤(jī)则预测，2024年苹(píng)果iPhone出货量将大 幅(fú)下降(jiàng)约38%，从(cóng)2023年(nián)的3.1亿部降至2亿部左右。他认为(wèi)，苹果(guǒ)近年来在iPhone产(chǎn)品上的创新(xīn)不足是导致消费者(zhě)对新产品期待降低的主要原因之一(yī)。

　　不(bù)过，郭明錤认为，尽管Pro系列销量 低于预期，但供应链的生产计划短时间内不会有太大改(gǎi)变，苹果仍(réng)然有(yǒu)机会在Apple Intelligence上(shàng)线后(hòu)以及后续旺季促销（“双(shuāng)11”）提升(shēng)销量。

　　他还表示，如果2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及“双11”没有让iPhone 16系列销量明显(xiǎn)提升，苹果会(huì)在2025年采用更激进的产品策略提振市场需求。

　　值得一提的是，据记者了解，苹果方面为了提振中国区销量，相关供应链高管将于9月18日对中国供应链进行拜访。同(tóng)时苹果(guǒ)方(fāng)面(miàn)将在近期对iPhone16系列新品进行预热。

责任编辑(jí)：王许宁

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