苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？

北京时间9月10日凌晨，苹果公司在其总部库比蒂诺召开了备受期待的秋季新品发布会。此次发布会(huì)以“高光时刻”为主题，推出(chū)了iPhone 16系列，Apple Watch Series 10和AirPods 4等新品。

然而(ér)，市场对于本(běn)次新品的反应却较为复杂，一方(fāng)面(miàn)有网(wǎng)友对A18的高(gāo)效能赞不绝(jué)口，另一(yī)方面也有人对苹果近年产品(pǐn)创新步伐放缓表示担忧。

尤其在中国市场，苹果(guǒ)面临着来(lái)自本土(tǔ)品(pǐn)牌的激烈竞争，市场份额(é)已跌至个位苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？数水平。在此背景下，iPhone 16系列(liè)能否挽回苹果在华市场销量持续下跌的颓势，成为业界关(guān)注的焦点。与此同时(shí)，从财报来看，苹果近年来似乎也(yě)在(zài)探索其他业务领域，而新业务能(néng)否成为(wèi)新增长点(diǎn)，帮助其(qí)分散风险，暂未可(kě)知。

AI赋能(néng)，但创新(xīn)力度引发市场质(zhì)疑

作为苹果的核心产品之一，iPhone对(duì)于苹(píng)果的(de)重要性不言(yán)而(ér)喻。因此，本次新品发布最大亮点无疑是iPhone 16系(xì)列。

据悉，iPhone 16及iPhone 16 Plus作为标准版机型，首次搭载了苹果自主研发的(de)A18芯片。与前代(dài)的A15仿生(shēng)芯片相比，A18芯片在性能上有了显著提升，CPU性能提升30%，GPU性能提升了40%。

值得一提的是，iPhone 16系(xì)列深度融合(hé)了苹果最新(xīn)的人工智(zhì)能系统“Apple Intelligence”。该(gāi)系(xì)统能够跨语言、图像、动作和个人背景进(jìn)行操作，为用户提供高度个性化的服务体验。例如，用户可以通过文字或语音(yīn)与Siri进行交互，即使语言不(bù)流(liú)畅也(yě)能得到准确响(xiǎng)应。此外，随着后续软件更(gèng)新，用户(hù)还将体验到包括全新Genmoji和Image Playgrounds图像生成功能、自动通(tōng)知优先级调整在内的诸多创(chuàng)新。

在设计上，iPhone 16系列(liè)新机型的外壳采用了(le)85%的再生材(cái)料，这体现了苹果对环保的承诺。同时，iPhone 16和iPhone 16 Plus首次配(pèi)备了可定制化的操作按钮和全新的相(xiāng)机控制系统。用户可以通(tōng)过侧面的“Camera Control”按(àn)钮快速拍照和访(fǎng)问相(xiāng)机功能，极大地提升了拍照和录像的便捷(jié)性(xìng)。此外(wài)，新机型的配色也更加丰(fēng)富多样，包括群青、深青、粉色、白色和黑色五种(zhǒng)颜(yán)色(sè)，以满足不同用户的个性化需求(qiú)。

除(chú)了iPhone 16系列外，苹果还发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4等新品。

其中，Apple Watch Series 10配(pèi)备了迄今为(wèi)止最大的可穿戴显示(shì)屏，比(bǐ)Apple Watch Ultra的屏幕增大了30%，同时新增了(le)一(yī)行可见文字用于显示信息、邮件或(huò)新(xīn)闻。新款Apple Watch还具(jù)备了更宽的纵横比(bǐ)和圆角设计，倾斜观看时亮度提升40%。在健(jiàn)康(kāng)监(jiān)测功能方面也有所加强，电池续航时间长(zhǎng)达(dá)18小时，充电(diàn)30分钟即可充电至(zhì)80%。

AirPods 4则采用(yòng)了3D建(jiàn)模(mó)和(hé)激光地形图技(jì)术，旨在打造“有史以来最舒适的AirPods”，并搭载了H2芯(xīn)片，进一(yī)步提(tí)升了音质和降(jiàng)噪效果(guǒ)。

然(rán)而，对于iPhone 16的性能，市场(chǎng)的反应却较为复(fù)杂。一方面，有网友对A18的(de)高效能赞不绝口，但同时也(yě)对iOS系(xì)统的扩展性、设(shè)备(bèi)效率和未来定位表示了(le)担忧。另一方面，虽然有人对相机性能、价格、兼容性提出了批评，但也(yě)注意到了新机(jī)在续航和散热上的改进。与此同时，对于年(nián)年更新但变化幅度不大的情(qíng)况，不(bù)少网友也表示了不满。

手机赛道竞争加剧(jù)，苹果在华市场承压

苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？le="font-L">遭受质疑的iPhone16系列，也让苹果的未来前景蒙上了一层阴影。

对于当前的苹果而言，iPhone产品仍然是支撑性业务，多苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？年贡献过半营收，因此新款iPhone的销量对其业绩增(zēng)长来说至关重(zhòng)要。

然(rán)而(ér)，近年(nián)来，全球经济增速放(fàng)缓(huǎn)和消费者购买力下降也对苹果的销售造(zào)成了(le)一定影响(xiǎng)。尤其在中国市场方(fāng)面，苹(píng)果面临不小的挑战：国内智能手机品牌如华为(wèi)、OPPO、小米等(děng)凭借高性价比和本地(dì)化优势迅速崛起(qǐ)，占据了越来(lái)越多(duō)的市场份(fèn)额。

事实上，去年iphone15系列发售后，苹(píng)果公司(sī)曾一度迎来过(guò)增长希望。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）曾在(zài)财报(bào)会议中透露，如(rú)果将iPhone 15系列(liè)与iPhone 14系列作对比，自发布以来相同(tóng)周数内(nèi)，iPhone 15系列(liè)的表(biǎo)现明显优于iPhone 14系列。

2023年的第(dì)四季度财报中显示，尽管整体销售额(é)有所下(xià)降(jiàng)，但iPhone的销售额却创下了9月季度的记录。这表明iPhone 15系(xì)列的发布对苹果的(de)业绩产生了积(jī)极的影响。

但从当前来看，苹果在国内市场拓展(zhǎn)似仍不算顺利。国内信息通信研究(jiū)院(yuàn)数据显示，今年7月苹果(guǒ)在华市场份额已跌至个位(wèi)数水平，安卓手(shǒu)机厂(chǎng)商综合占比已高达90%。与此同时，2024财年第三财季（截(jié)至2024年6月29日的三个月），苹果大中华区第三财季实现销售额147.28亿美元，较去年同期的157.58亿美元下滑6.5%。出货量上，苹果在今年一季度跌出(chū)中国市场前五后，二(èr)季度仍然(rán)未能(néng)回到Top5的行列。

媒体报道提及(jí)，虽然本次国行版iPhone16系列(liè)发售和iPhone15系列发售价格保持(chí)一(yī)致(zhì)，但创新有限的(de)iPhone16系列，能否挽回苹果在华市场销(xiāo)量持续下(xià)跌的颓势，还是未(wèi)知。

不仅仅是(shì)在华市场，美国市场苹果同样面临着销(xiāo)量下滑(huá)的问题。Counterpoint数据显示，因美(měi)国消费者对(duì)iPhone16保持观望态度，苹果在美市(shì)占率已从2023年7月的53%跌至2024年7月的49%。

据环球网，天风证券分析师郭(guō)明錤预测，2024年苹果iPhone出货量(liàng)将大幅下降约38%，从3.1亿部降至2亿部。他认(rèn)为，苹果近年iPhone创新不足是导致消费者期待降(jiàng)低的主要原因，尽管苹果以创新著称，但产品创新步伐放缓，外(wài)观设(shè)计和功能更新缺乏亮点。

尽管(guǎn)手(shǒu)机端市场承压，但从全球市场来看，随着人工(gōng)智能和物联网技术(shù)的快速发展，智能设备市场呈现出前所未有的增长态势，而在技术(shù)创新和生态构建等(děng)方面存在优势的苹果，也(yě)面临一定机遇。

从苹果近年来的财报数据来看，其营收结构正在发生深刻的变化。iPhone销售额占比略(lüè)微下降情况下，其他业务如智能穿戴设(shè)备、服(fú)务业务等似正在成为新的增长点。

智能穿戴设备(bèi)方(fāng)面，Apple Watch、AirPods等产品(pǐn)的(de)推出和不断迭代(dài)，不(bù)仅丰富了苹果的产品线，也(yě)为用户提供了更多元化的选择(zé)。

值得一提的是，据经济观察报(bào)报道，今年1月19日(rì)，苹果公司在美国本土开启预售去年(nián)6月份推(tuī)出的头(tóu)戴式空间计(jì)算显示设备(bèi)Vision Pro，这款(kuǎn)产品被苹果公司寄予了未(wèi)来十(shí)年能够取(qǔ)代iPhone（苹果公司手机）的厚望，尽管起售价高达3499美元（约合2.5万元人民币），Vision Pro仍迅速被抢购一空。

此外，服务业务在(zài)苹果公司(sī)的权重也在不断提升，截至2024年6月29日(rì)的(de)第三财季，该业务同比显著增长14%至242.13亿美元，占苹果总营收的比重达到28.23%。据悉，苹果通过提供包括音乐、新闻、视频在内的多种数字服务，进一步巩固(gù)了其在用(yòng)户生活中的地位。这些服务不仅为苹(píng)果带来了稳定的收入来源，也增强了用户对苹果生态系统的依赖。

有业内人士(shì)向中华网指出：“iPhone一直占苹果收入(rù)50%以(yǐ)上收(shōu)入，是苹果(guǒ)公司的基本(běn)盘(pán)，公司心思依旧在上面，但‘想做好’和(hé)‘能做好’不一样。”而在此背景(jǐng)下，对于其他业务领域的探索，或也是苹果当前所采取的分散风险(xiǎn)策略。

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