耐克更换CEO应对业绩疲软

　　北(běi)美当地时(shí)间2024年9月19日晚间，美国运动品(pǐn)集团耐克宣布将更换CEO，耐(nài)克老臣埃利奥特·希尔（Elliott Hill），将接替唐若修（John Donahoe）担任集团全球总裁兼(jiān)首席执行官。

　　至此，动荡数月(yuè)的全球最大运动品集团“掌门人”一职(zhí)，尘埃落定。

　　在加入耐克之前，唐若修于2005年加入eBay，更早之前他(tā)在咨询公(gōng)司贝恩工作。2020年1月，唐若修正(zhèng)式从耐克老臣马克·帕克（Mark Parker）手中，接过了耐克集团CEO一职。一直以来，他(tā)都得到了耐克联合(hé)创始人菲尔(ěr)·奈特（Phil Knight）和董事(shì)会的(de)支持。

　　唐若修(xiū)面对的最大(dà)问题(tí)，还是任内耐克业绩(jì)停滞不(bù)涨。该公司最近的2024财年覆盖2023年6月1日至2024年5月31日(rì)，全球营收513.86亿美(měi)元（约合人民币(bì)3735.70亿元），在汇率不变基础上(shàng)同比微(wēi)增1%。

　　唐若修（右）曾在今(jīn)年6月来到中国(guó)，到访清华大学。

　　实际上，以全球体量而言，最近一个财年中，耐克体量仍是老对手阿迪达斯的两倍以上，是中国运动(dòng)品巨头安踏的六倍左右(yòu)。但(dàn)是(shì)，阿迪达斯在最近的(de)第二财季中增长超10%，安踏上半年仍能保持13.8%的涨(zhǎng)幅，而耐(nài)克不涨了(le)。

　　从(cóng)6月28日年报公(gōng)布(bù)之后，耐克的股价(jià)一直处于下滑状态，从每股98美元左右，跌至80美元大关，一度一夜市值蒸发300亿(yì)美元。机构资本对其的(de)不看好态(tài)度，以及耐克部分(fēn)股(gǔ)东的不满，已相当直白(bái)。

　　有意思的是，这份更换CEO的公(gōng)告一出，耐克股价在美东时间(jiān)9月19日盘后大涨7.55%至87.097美元，至年报发(fā)布后近三个月的高点。

　　从年报发布(bù)至今的近三个月时间里，从营收不(bù)涨，到股价(jià)下跌，到CEO或(huò)将(jiāng)更换的消息在8月底、9月初传出(chū)。

　　Neuberger Berman基金公司高(gāo)级(jí)研究分析师凯文·麦凯西（Kevin McCarthy）认为耐克的问(wèn)题根源在(zài)于管理层，并推测唐若修或(huò)提前结束CEO任期(qī)。不过他提到的潜在接替人选均来自外部公司(sī)，如Deckers或Footlocker。

　　不过这一(yī)次，耐克似乎吸取了在唐若修身上的教训(xùn)，没有选(xuǎn)择从外部引援。在剧烈(liè)的市场竞争环境中，耐(nài)克(kè)更相信自己的体(tǐ)系和这个体系培养出来的高管。

　　最(zuì)终，耐克选择了和马克(kè)·帕克(kè)一样的“耐克老臣”埃利奥特·希(xī)尔，2020年退休之前，他在耐(nài)克工作了32年，先后担任过(guò)多个重要管理岗位，主要在(zài)市场和消费观察方(fāng)面(miàn)经验(yàn)丰富(fù)。在担任消费者市场(chǎng)总(zǒng)裁期间，他帮助耐克和北美耐克更换CEO应对业绩疲软(měi)的业(yè)绩(jì)增长，耐克年度营收超390亿美元。

　　值得注意的是，马克(kè)·帕(pà)克(kè)在耐克工作30年退休之(zhī)后(hòu)，在2023年初担任了迪士尼董事长。

　　郑钦文是耐克今年在中国市场(chǎng)最(zuì)成功(gōng)的代言人(rén)。

　　从埃利奥特·希尔的LinkedIn主页上不难看出，其履(lǚ)历非常耐克。1986年(nián)至1987年他在北美四大职业体育大联盟(méng)之首的NFL达拉斯(sī)牛仔队担(dān)任训练(liàn)师。1988年加入耐(nài)克之后，主(zhǔ)要在销售部(bù)门工作(zuò)，直至2000年，希尔成为耐克EMEA（欧洲、中东和非洲）销(xiāo)售和零售副总裁。三年之后的2003年，他担任耐克美国的零(líng)售副总裁和总经理(lǐ)。2006年，希尔升任耐克全球零售(shòu)副总裁。离开耐克之前的(de)2018年至2020年，他(tā)的最后一个职(zhí)位是消费者和市场主席。

　　耐克集团执(zhí)行主席马克·帕克说到：“很高兴欢迎埃利奥特（希(xī)尔）回到耐克。考虑到我们对未来的需求、过去的业务表现，并经过慎(shèn)重讨论，董事会做出(chū)了这一决定。”

　　实际上，在体育运动消费领域，2020年前后曾出现了(le)非常明显的“跨界潮”——来自科(kē)技IT行业、奢(shē)侈品、娱乐行业、消费公司等行业高管(guǎn)，蜂拥(yōng)进入体育运动品(pǐn)牌。国内的运动(dòng)品牌(pái)公(gōng)司安踏、李宁等，也都有此类跟风。

　　在疫情之后，全球各个消费(fèi)领域均(jūn)出现(xiàn)下滑，而能够保持增长的运(yùn)动消费领域竞争加剧(jù)。

　　作为体育运动品头号巨头(tóu)，耐克此次选择(zé)老臣回归，似乎也认知到了“外行”对于(yú)运动消费(fèi)领域的(de)不适。而(ér)更换CEO和新任命一出(chū)，耐克(kè)股价立刻应声(shēng)上涨，也代表(biǎo)着华尔(ěr)街(jiē)和机(jī)构资本(běn)对于其未来的看(kàn)好。

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