微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判

　　来源：时代周报

　　9月6日(rì)下午，时代财经(jīng)发现，微信iOS上线了新版本8.0.51——此次版本距离上次更(gèng)新已经时隔两个月，最新版本在微信朋友圈和直播中(zhōng)增加了新的功能。

　　近日，“iPhone16可能不支持微(wēi)信”“苹果微信二选一”的消息在社交媒体(tǐ)平台(tái)上持(chí)续(xù)发(fā)酵(jiào)。而随(suí)着微信iOS版本的更(gèng)新上线，“苹果微信二选(xuǎn)一”的传言(yán)自行瓦(wǎ)解，也澄清了之前有关苹果与腾(téng)讯（00700.HK）商业竞争加剧愈演愈烈、苹果(guǒ)可能下架微信的微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判不实猜(cāi)测(cè)。

　　但(dàn)是有知(zhī)情人士向时代财经透露，苹果和腾讯仍在就小程序(xù)分成问题进行谈判。这也意(yì)味(wèi)着二者(zhě)只是暂时和解，核(hé)心冲突仍未解决。谁最(zuì)受伤？

　　苹(píng)果微信此次交锋(fēng)，核心原因是(shì)苹果(guǒ)想(xiǎng)将苹(píng)果税的手伸向微信生(shēng)态内部，如收取小程序(xù)的交易佣金——据腾讯财报，2023年小程序的月活用户已超(chāo)过11亿。

　　2024年1月，苹果发布公告称，将支持开发者上架的云游(yóu)戏和小游戏、小程序，接入苹果的应用内购买系统(tǒng)，但提供相(xiāng)应服务(wù)的App开(kāi)发者，要(yào)尽到审核责任，确保应用中提供的(de)每(měi)种体验都(dōu)被要(yào)求遵守所有的(de)App Store审查指南。也(yě)就是说，苹果要对小游戏等小(xiǎo)程序征收“苹果税”。

　　目(mù)前，微信(xìn)和(hé)抖音(yīn)等平台的小程序并(bìng)未遵循(xún)这一规定(dìng)，而是选择了避开苹果的支付系统进行交(jiāo)易。

　　随着苹果在中国区域的销售收入不断下滑，苹(píng)果更加眼(yǎn)红于微信(xìn)生态中小程(chéng)序的收入，这无疑是一个巨大的潜在收入来源。

　　据《2024年1-6月中国游(yóu)戏产业报告》，2024年上(shàng)半年，中国小程序游戏(xì)的实际收入达到了166.03亿元，同比(bǐ)增长61%，其中，内购收入高达91亿元。

　　腾讯首(shǒu)席战略官(guān)James Mitchell曾在8月15日召开的二季度财(cái)报会上对此做出公(gōng)开回应(yīng)，表示公司正(zhèng)与苹果协商iOS小游(yóu)戏收入(rù)分成问题(tí)。“目前腾讯并未通过内购的方式对iOS上的小游戏进行商业化(huà)，但如果能实现商业化，不仅符合腾讯和苹果双方(fāng)的利益(yì)，也(yě)更符合游戏开发者(zhě)和用户的利(lì)益(yì)。”

　　从理性的角度看，苹果税若(ruò)向微信小游戏生(shēng)态开刀(dāo)，最终伤害的或(huò)许是微信多年(nián)来积累的生态以及其(qí)中赖以(yǐ)生(shēng)存的(de)中小开(kāi)发者。

　　7月16日，微信小游戏团队披露了一组数据：小游戏用(yòng)户达到(dào)10亿，月活用户(hù)5亿；过(guò)去一(yī)年平台(tái)累计服务超过40万开发(fā)者，其中超过8成是(shì)30人以下的小团队，有240多(duō)款游(yóu)戏(xì)季(jì)度流水超过千万。

　　在小(xiǎo)游戏开放之初，微信就定下了“让创造者获得价值，让创造者获得回报”的理念。因此，如何让中小开发者活下来才(cái)是这次谈判中(zhōng)的(de)根本核心，也是(shì)腾讯谈判的重点。

　　“若(ruò)小程序也要征收‘苹(píng)果税(shuì)’，对(duì)开发者收入预(yù)计会有影响。目前基本(běn)分配模(mó)式都固定下(xià)来了，现在苹果要来插一脚，那么支付方式(shì)就发生变化，导致开发者运营成本增加，可能也会(huì)带来一些运营策略上的变化。”一位小程序游戏开发者向时(shí)代财经透露。

　　另一位开发者向时代财经感慨道，其实这个产业(yè)的利润率非常薄，只有百(bǎi)分之十几，一旦抽了“苹果税”开发者会非常艰难。

　　国内软件开发者(zhě)的共同抗争(zhēng)？

　　事实上，此次“苹果微(wēi)信二选(xuǎn)一”风波已是双(shuāng)方之间的第二次交锋。

　　早在2017年，苹果试图将“苹(píng)果税”的征(zhēng)收(shōu)范围扩大到了微信公众号打赏，腾讯(xùn)及消费者表示不满，在舆(yú)论发酵和(hé)微信(xìn)取(qǔ)消了iOS版本的打赏(shǎng)功能(néng)后，最终结果为苹果做出澄清，放(fàng)弃了对打赏的提成要求，但要求(qiú)所(suǒ)有平台(tái)同样不得从打(dǎ)赏中抽成，必须全额交给(gěi)接受者。

　　除了(le)在(zài)此次事件中被裹挟其中的微(wēi)信、开发(fā)者(zhě)以及用户外，众多国内iOS端的软件开发(fā)者也很难独善(shàn)其身，最终要解决这(zhè)个问题(tí)，还需要(yào)各方的共同努力。

　　走出去智库合伙人、《互联(lián)网法律评论》主编张颖曾(céng)向时代财经分析称，消(xiāo)费者、开发商(shāng)们与“苹(píng)果税”的抗争仍将持续。“随着苹果市场占有率(lǜ)的下降以及(jí)中国自主研发系统的崛起，国内软件开发商(shāng)将逐渐具备与苹果议价的能力。”

　　至于何时(shí)能够降低中国的“苹果税”，张颖认为最终或许还(hái)需要监管介入。

　　“当(dāng)前，社会对‘苹果税’的关(guān)注度提高，相关机(jī)构若能介入(rù)或给予压力，促使(shǐ)苹果公(gōng)司改变策略，苹果有可能会(huì)降低费率。在(zài)其他区域，苹果(guǒ)税降低费率的动力也通常来源于法律出台或诉讼压(yā)力、监管压力(lì)。”

　　中国人民大学数字经济研究中心主任李三希也曾表示，随着消费者和开发者不满情(qíng)绪的(de)日益加剧，相(xiāng)信中国的监管机构也将采取相应措施。最终(zhōng)，苹果在中国可能会采(cǎi)取与(yǔ)欧(ōu)盟类似的策略，向应用开发商和(hé)消(xiāo)费(fèi)者作出妥协。

9月6日下午，时代财经发现，微信iOS上线了新版本8.0.51——此次版本距离上次更新(xīn)已经时隔两个月，最新版本在微信(xìn)朋友圈和直播中增加了新的功能。

近日，“iPhone16可能不支持微信”“苹果微信二选(xuǎn)一”的消息在(zài)社交媒体平台上持续发酵。而(ér)随着微信iOS版(bǎn)本的更新(xīn)上(shàng)线，“苹果微信(xìn)二选一”的传言自行(xíng)瓦解，也澄(chéng)清了之前有关苹果(guǒ)与腾讯(xùn)（00700.HK）商(shāng)业(yè)竞(jìng)争加剧愈(yù)演愈烈、苹果可能下架微信的不实猜测。

但是有知情人(rén)士向时代财(cái)经透露，苹果和腾讯(xùn)仍在就小程序分成问题(tí)进行谈判。这也意味着二者只是暂时和解，核心冲突仍未解决。

谁最受(shòu)伤？

苹果微信此次交锋，核心原因(yīn)是(shì)苹果想将苹果税的手伸向微信生态内(nèi)部，如收取小程序的交易佣金——据腾讯财报，2023年小程序的月活用户已超过11亿。

2024年1月，苹果发布公(gōng)告称，将支持开(kāi)发者上架(jià)的云游戏和(hé)小游戏、小程序，接入苹果的应用内购买系统(tǒng)，但提供相应服务的App开发者，要尽到审核责任，确保应用中提供的每种(zhǒng)体验都被要求遵守(shǒu)所有(yǒu)的App Store审查指南。也就是说，苹果要对小游戏等小(xiǎo)程序征收“苹果税”。

目(mù)前(qián)，微信和(hé)抖音等平(píng)台的小程序并未遵循这一规定，而是选择了避开苹果的支付系统进行交易。

随着苹果在中(zhōng)国区(qū)域(yù)的销(xiāo)售收入(rù)不断下滑，苹果更加(jiā)眼(yǎn)红于微信生态(tài)中小程序的收入，这无(wú)疑是一(yī)个巨大的潜(qián)在收入(rù)来源。

据《2024年1-6月(yuè)中国游戏产业报告》，2024年上半年，中国小程序游戏(xì)的实际收(shōu)入(rù)达到了(le)166.03亿元(yuán)，同比增长61%，其中，内购收入高达(dá)91亿元。

腾讯首席战略官James Mitchell曾(céng)在8月15日召开的二季(jì)度财报会上对此做(zuò)出公开回应，表示公司正与(yǔ)苹果协商iOS小游戏(xì)收入分成问题。“目前腾讯并未通过内购的方式对iOS上的小游戏进行商业化，但如果能实现商业化，不仅符合腾讯和苹果双方的(de)利益，也更(gèng)符合游戏开发者(zhě)和用户的利益。”

从理性的(de)角(jiǎo)度看，苹(píng)果(guǒ)税(shuì)若向(xiàng)微信小游戏生态开刀，最(zuì)终伤害的(de)或许是微信多年来积累的生态以及其中赖以生存的(de)中小开发者。

7月16日，微信小游戏团队披露了一组数据：小游戏用户达到10亿，月活用户(hù)5亿；过去一年平台累计(jì)服务超(chāo)过40万开发者(zhě)，其中超过8成是30人以下的小(xiǎo)团队，有240多款游(yóu)戏季度流水超过千万(wàn)。

在小(xiǎo)游戏开放之初，微信(xìn)就定下(xià)了“让创造者获得价值，让创造者获得(dé)回(huí)报”的理念(niàn)。因此，如何让中小开发者活下来(lái)才是这次谈判中的根本核心，也是腾讯谈(tán)判的重点。

“若小程(chéng)序也要征收‘苹果税’，对开发者收入预计会有影响。目前基本分配模式都固定下来了，现在(zài)苹果(guǒ)要来插一脚，那么支付方式就发生(shēng)变化，导致开发者运营成(chéng)本增加，可能也会带来一些运营策略上的变化。”一位小程序游戏开发(fā)者向时代财经透露。

另一位(wèi)开发者向时代财(cái)经(jīng)感慨道，其实这个产业的利润率非常薄，只有(yǒu)百分之十(shí)几，一旦抽了“苹果税”开发者会非常艰(jiān微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判)难。

国内软件开发者的共同抗争？

事实上(shàng)，此次“苹果(guǒ)微信二选一”风波已(yǐ)是双方之间(jiān)的第二次交锋。

早在(zài)2017年，苹果试图将“苹果税”微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判的征收范围扩大到了微信公众号打(dǎ)赏，腾讯及消费者表示不满，在舆论发酵和微信取消了iOS版本的打赏功能后，最终结果为苹果做出澄(chéng)清，放弃了对打(dǎ)赏的(de)提成要(yào)求，但要求(qiú)所有平台同(tóng)样不得从打赏中抽成，必须全额(é)交给(gěi)接受者(zhě)。

除了(le)在(zài)此次事(shì)件中被裹(guǒ)挟其中的(de)微信、开发者(zhě)以及用户外，众多国内(nèi)iOS端的软件开发者也很难独善其身，最终要(yào)解决这(zhè)个问题，还需要各方的共(gòng)同努力。

走出去智(zhì)库合伙人、《互联网法律评论》主编张颖曾向时代(dài)财经分析称，消费者、开发商们与“苹果税(shuì)”的抗争(zhēng)仍将持续。“随着苹果市场占有率的下降以及中国自主研发系统的崛起，国内软件开发商将逐渐具(jù)备(bèi)与苹果议价(jià)的能力。”

至(zhì)于何时能够降低中国的“苹(píng)果税”，张颖认为最终或许还需要监管介入。

“当前，社会对‘苹果税’的关注度提高，相关机构若能介入或给予压力，促使苹果公司改变策略，苹果有可能会降低费(fèi)率。在(zài)其他区域，苹果(guǒ)税降(jiàng)低费率的(de)动力也通常来源于法律出台或诉讼(sòng)压力、监管压力(lì)。”

中国(guó)人民大学数字经济研究中心主任李三希也曾表示，随着消费者和开发者不满情绪(xù)的日益加剧，相信中国的监管机构也将采取相应(yīng)措施(shī)。最终，苹果在中国可能会采取与欧盟类似的策略，向应用开发商和消费(fèi)者作出妥(tuǒ)协。

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