“寒冷”暑期档折射影业三重挑战

　　来源：中国经(jīng)营(yíng)报(bào)

　　本报(bào)记者张靖超北京报道

　　8月30日，距(jù)离2024年暑期档结束还剩(shèng)不到两天时(shí)间。如果不出现(xiàn)奇迹，2024年暑期档最终(zhōng)票房将定格在110亿—120亿元的范(fàn)围内，观影人次将回落到3亿(yì)以下，上座(zuò)率则将定格在6%上(shàng)下。

　　这三(sān)项数据对行业意味着什么？《中国经营报》记(jì)者通(tōng)过灯塔专业版了解到，除(chú)受疫情影响的(de)2020—2022年外，上一次暑期档票(piào)房小于120亿元、观影人次小于3亿(yì)，均在2014年（累计票(piào)房90.91亿元、观影人次2.55亿）；而上座(zuò)率方面，在过去(qù)11年里，仅高于(yú)疫情期间的2021年。

　　2014年(nián)，在全国仅有2.36万(wàn)块银(yín)幕的情况下，暑期档不含服务费票房就达到了90.91亿元(yuán)。2015年更是升至(zhì)124.77亿元(yuán)。而当前，全国银幕(mù)数(shù)则高达8.6万块。

　　一年之前，暑(shǔ)期档票房(fáng)首次突破200亿元，同时(shí)以5亿的观影人次创下(xià)历史纪录，被业界誉为有史以来的最强暑(shǔ)期档。为何(hé)一年时间以后(hòu)，电影市场就会出现如此极端的反差？

　　若按照经济学中的(de)“波特五力模型”来看(kàn)，此番暑期档是在(zài)多(duō)个环节出现(xiàn)了问题，其中既有自(zì)疫(yì)情以来累积的电影市场供需失(shī)衡问题，也有(yǒu)电影(yǐng)对年轻观众吸引力(lì)下降的(de)端倪，同时，还有剧集、短(duǎn)剧、短视频等替代产品的竞争(zhēng)力上升的影响。而这些问题的产生并非一年来的新困(kùn)，而是多年来的积(jī)弊(bì)。

　　供需失衡

　　灯塔专业版数(shù)据分析师陈晋表示，2024年暑期档上映或(huò)排期的影片数量约为140部，基本与去年同期持平，在(zài)数量(liàng)上比较(jiào)充足，所以问题不在于上映影(yǐng)片的(de)数量，而在于它们(men)的观众反响和(hé)票房表现。

　　“去年暑期档上映(yìng)的很多(duō)影片实际上许多公司积压(yā)多年的好东西，项目周期少则两年。鉴于(yú)疫情可能会导致影(yǐng)院关闭、观众流失等原因，很多公司不敢贸然将这些影片拿出来，同(tóng)时也给主创团队充(chōng)足的时间去(qù)打磨、制作。” 从事电影制片的金(jīn)妍这样告诉(sù)记者，“但今年(nián)却不同(tóng)，很多存货去年已经(jīng)清得差不多了(le)，再加(jiā)上这(zhè)两年项目开机拍摄的数量恢复速度较(jiào)慢，也就造成了市场供给失衡的问题。”

　　在(zài)今年的北京国际电影节上，博纳影业董事长于冬就直接点明了目前电影市场(chǎng)的困境：虽然整体来(lái)看2023年国内电影票仓已经回暖，但主要得益于(yú)疫情期间积(jī)压的电影集中上映(yìng)，其实(shí)整个2023年乃至今年(nián)，电(diàn)影投(tóu)拍数(shù)量(liàng)十分欠缺，大片数量持续减少。并且由于电影制作周期较长的问题，这种情况还会持续很长一段时间，这也会使得整个2024年乃至(zhì)2025年春节档(dàng)和暑期档的(de)电影产(chǎn)出都会受到影响。

　　记者多方了解(jiě)到，去(qù)年暑(shǔ)期档票房(fáng)靠前的几部影片中，斩(zhǎn)获38.51亿元票房的《孤注一掷》早在2021年7月就已杀青；35.24亿元票房的(de)《消失的(de)她(tā)》2022年4月(yuè)杀(shā)青；26.36亿元票房的《封神第一部》在2018年就已开机；22.08亿元的《八角笼中》于2022年5月杀青；18.25亿元的《长安三万里》则是从2020年2—3月(yuè)开(kāi)始构思(sī)，历时三年制作完成。

　　相比之下，今年暑期(qī)档的多部影(yǐng)片(piàn)就(jiù)显得(dé)仓(cāng)促了(le)许多(duō)。其中，票房冠军、拿下32.31亿元票房的《抓娃娃》在 6月方才杀青；票(piào)房亚军(jūn)《默杀》于2月在马来西亚开机(jī)，4月杀青；《逆(nì)行人生》于2月(yuè)开机，4月杀青(qīng)；此外，《解(jiě)密》于1月杀青；《从21世纪安全撤离》算是其中周期较长的，2020年(nián)11月开机，但最终票房仅1.11亿元。

　　供需失衡的另(lìng)一个问题还反映在内容与观众的需(xū)求出现了不匹配的现象。当(dāng)前的电影项目，大多沿用(yòng)着过去十(shí)年间的方法论，比(bǐ)如内容的多次(cì)反转、以社会热点(diǎn)渲染情绪(xù)、注(zhù)重特效，看似紧跟社会热点，但浮于表面的故事甚至引发了电影快餐文化的(de)讨论。

　　国家一级电影文学编辑、珠江电影制片厂电影策划专家祁海对此向记者评论道：“一些影片只迷信(xìn)明星效(xiào)应，不重视主题(tí)、内(nèi)容、艺术手法、宣发手“寒冷”暑期档折射影业三重挑战段的创新，因(yīn)而缺(quē)少引人注目的新亮点。”

　　下游观(guān)众(zhòng)流失

　　“其实我们也注意(yì)到了，导致今(jīn)年暑期档失利的直接原(yuán)因是观(guān)影人次的断崖式下滑。”北京的一家电影公司的宣发人士向记(jì)者说道。

　　灯塔专业版显示，截至8月27日，今年(nián)暑期档的观影人次(cì)为2.76亿，这一水平相当于疫情(qíng)期间的2022年(nián)暑期档以及2014年的暑期档。

　　金(jīn)妍认为，这一问题并非只是最近一年里出现的，线下(xià)观众的流失已持(chí)续多年，但因(yīn)为疫情以及去年市(shì)场(chǎng)的强力反(fǎn)弹在一定程度上模糊了这一现象。

　　若将(jiāng)时间维度(dù)放宽，以年为单位来看，灯塔研(yán)究院发布的《2023中国电(diàn)影市场年(nián)度盘点报告(gào)》显示(shì)，在2017年，国内人均(jūn)观影频(pín)次为3.38次，到了2023年，已降低(dī)至2.58次；同时，一年仅看一次电影的低频观影人群占比从2019年时的44%增(zēng)至2023年的51%，全年观影2—5次的中频观影人群占比(bǐ)从2019年的41%降至2023年的(de)39%，6次以上的高频观影(yǐng)人(rén)群占比从2019年的(de)15%降到了10%。

　　陈晋向记者透露，对于(yú)低频观影(yǐng)人群来说，全(quán)年(nián)唯一的(de)一次观影行为大(dà)部分发生在春节档(dàng)。这也意味着，暑期档还面临着其(qí)他热门档期对(duì)观众的抢夺与竞争。

　　而(ér)在流失的观众(zhòng)当中，年轻观众(zhòng)的流(liú)失(shī“寒冷”暑期档折射影业三重挑战)无疑是最明(míng)显的。2019—2023年，24岁以下的年(nián)轻观众占比从38%减少(shǎo)到了24%，其中尤(yóu)其以(yǐ)20—24岁观(guān)众的流(liú)失最为明显，从(c“寒冷”暑期档折射影业三重挑战óng)30%减少到了19%。与此同时，25岁以上的观众(zhòng)占比却在不断增(zēng)加，不过从增(zēng)加的速度来看，却不(bù)及(jí)20—24岁观众的(de)流失速度。

　　这反映出，一方面曾经(jīng)的观众在年(nián)龄更大后，依(yī)然扮(bàn)演着市场主力的角色；另一(yī)方(fāng)面则是新进(jìn)场的年轻观众不足。

　　“电影(yǐng)制(zhì)作周期长，在把握观众情绪上有滞后性，可能一年前(qián)还是年轻观众最赞(zàn)同的(de)精神，一年后就成为老旧的代表。”金妍认(rèn)为，“根据当前暑期档电影放出的剧情来看，大部分作品内容都不具备引(yǐn)发年轻观众乃至全部观众情感共(gòng)鸣的(de)实力。同时，当下观(guān)众(zhòng)在审美、情绪、认(rèn)知(zhī)上变化幅度较快，发行方难以进行准确把控。”

　　中国电(diàn)影评论学会会长饶曙光认为，暑期档的问题也反映出中国电(diàn)影面临的(de)新挑战。比如观(guān)众构成发生(shēng)变化，中小城市观众所占比(bǐ)例越来越高(gāo)；电影能否提供情(qíng)绪价值，越来越成为观众观影(yǐng)选择的重要(yào)原因。

　　竞品威(wēi)胁

　　从市场的角度来看，电影是(shì)一种文化消费产品，而作为剧集、短视频、短剧等其他产品则是电影的竞争替代品，并且在近几年呈现出(chū)高质量发展的态势(shì)。

　　2018年，国内电影市场的年度票房首(shǒu)次突破600亿元，观影人次首次突破17亿次。也是在这一(yī)年，短视频(pín)开始进入消费(fèi)者的视(shì)野。中国网络视听协会今年4月发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，到2023年，以短视频、直播等为代表的网络视听用户数 10.74亿，使(shǐ)用率达98.3%，已超越即时通信，成为第一大互联网应用。此外，来(lái)自艾瑞咨询方面的(de)数据也显示，2018年12月，短视频类的网(wǎng)络(luò)应(yīng)用渗透率为78.2%，到2023年12月，已高达96.4%。

　　得益于短视频高速发展，短剧从(cóng)2020年开始(shǐ)也呈现出爆发式(shì)增长。据猫眼方面此前向记者提供(gōng)的数据，2022年上半年开始，短剧拍摄备案部数大幅上涨，呈现出每月数百部、数(shù)千甚至上万集(jí)的状态。据艾瑞咨询方面统计，2021—2023年，微短剧规划创作备案数量从(cóng)935部猛增(zēng)至3574部。

　　在短视频(pín)与短剧之外，剧集(jí)市场从2021年开始进行了提质(zhì)减量的产(chǎn)业变革。据记者不完全(quán)统计，在2022年年末，共有两部豆瓣打分人数超过79万的剧集(jí)，分别是79.9万的《梦华录》和79.6万的《开端》。而在2023年，至少有两部豆瓣打分(fēn)人数超过88万的剧集，《漫长的季节》打分人(rén)数更是达到了89.4万。这不(bù)仅是国产(chǎn)剧品质提升的有力证明，也(yě)是观众活跃度持续(xù)增强的表现。

　　除此之外，线下演出、文旅等行业近两(liǎng)年的持(chí)续火(huǒ)爆也显示(shì)出(chū)了强大的(de)产品(pǐn)竞争力，再加上今年(nián)欧洲杯、奥运会等大型赛事的举(jǔ)办，进(jìn)一步分散了观众的(de)注意力(lì)和(hé)消费意愿，各大社交(jiāo)软件被比赛、体育明星等相关话(huà)题与人物占据，在(zài)一定程度上使得电影的宣传空间和曝光度减少。

　　“当(dāng)前(qián)电(diàn)影行业的整体(tǐ)营收天花板已经十分明显，且消(xiāo)费场(chǎng)景大多来自票房，缺少更多探索和衍生，爆款大片(piàn)不(bù)出则收益萎靡(mí)。观众已经不再想受限于电影院里单(dān)向接收内容，而更希望与内容输出者产生更(gèng)多的互动。”文娱产业时评人(rén)张书乐如是(shì)说。

责任编辑：李桐

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