美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？

　　近(jìn)期，包括小杨(yáng)哥(gē)在内的多名头部(bù)主播带货的一款名为(wèi)“美诚月饼(bǐng)”的产品遭到质(zhì)疑。直(zhí)播间宣传销售该品牌月饼时打“香港(gǎng)品牌”，实际其商标(biāo)系去年在香(xiāng)港注册(cè)，而生产地在广(guǎng)东。

　　若(ruò)一家企业在香(xiāng)港注册(cè)公(gōng)司，然后在内地生产销(xiāo)售，其是否算“香港品(pǐn)牌”？

　　安徽天禾律师事务所合伙(huǒ)人陈军律师深耕(gēng)知识产权(quán)领域多年，是安徽省律协知识(shí)产(chǎn)权专(zhuān)业(yè)委员会主任。他接(jiē)受澎(pēng)湃新闻采(cǎi)访时(shí)认为，品牌的确立(lì)是(shì)基于产品的销售与(yǔ)推广活(huó)动。倘若在香港地区并无任何实质性(xìng)的商业运营，而仅仅(jǐn)是持有注册商标，那(nà)么相关商品(pǐn)只能被认(rèn)定为拥有香港注册商标(biāo)的商品，而非“香港品牌”。

　　陈军(jūn)表示，鉴于内地消费者(zhě)对中国香港或国际(jì)品牌存在(zài)一定(dìng)的消费倾(qīng)向，部分(fēn)商(shāng)家会利用此心理，委托第三方专业机构在(zài)香港以较低成本注册公司及商标。随后(hòu)，在内地市场销售产品时，一些商家会以“香港品牌”作为营销手段，以此提升(shēng)企(qǐ)业的盈(yíng)利水平。

　　陈军就其办理过的“套路商(shāng)标”案件介绍说，在实际操作过程中，通常会遇到两种情况。第一种情况是(shì)，如近(jìn)期“美诚月饼”事件受到质(zhì)疑的(de)，尽管经营活动均在内地进行，但由于在香港注册了(le)商标，便声称自己是“香港品牌”。此类行为在一(yī)定程度上涉嫌虚假宣传，消费者和竞争者有权向市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理部门进行举报(bào)，由执(zhí)法机关(guān)依法(fǎ)进行查处。第二种情形涉及内地经营(yíng)实体希望建立与内地某知名品牌的联系。然而，由于(yú)无法在内地成功注册相(xiāng)同的商标，以及在公(gōng)司注册时无法使用与知名品(pǐn)牌相同的企业(yè)名称，这些实体转而(ér)利用香港企业登记的便利条件。在香港(gǎng)，注册资本无需实际(jì)缴纳(nà)和验(yàn)资，经营范围和地址几乎没有限制，加之公司命名自由，可以使用“国际”、“集(jí)团”等令人印象(xiàng)深刻的词汇，甚至可以采用与(yǔ)内地知(zhī)名品牌相同的字号。因此，这(zhè)些实体在香港注册公司(sī)，并使用与内地知名品牌完全相同的公司名称。最终，他们在(zài)产品上贴上“香港某某公司监制”、“香港某某公司商标(biāo)许可人”等标识(shí)，试图模糊(hú)与内地知名品牌之间的界限。

　　“此类案件既涉(shè)及虚假宣传(chuán)等不(bù)正当(dāng)竞争行(xíng)为，又(yòu)涉及商标(biāo)侵权问题。”陈军表示。

　　对于商家把自己包装成“境外品牌”的情况，不少网(wǎng)友认为(wèi)商家“钻了空子”。对此(cǐ)，陈军表示，针对前述两种情况，现行相关法律规定主(zhǔ)要包括(kuò)以下(xià)内容(róng)：

　　（1）反不正当(dāng)竞争法第八条规定，经营者不(bù)得对其商(shāng)品(pǐn)的性能、功能、质量、销售状况、用户(hù)评价、曾获荣誉等进行虚假或引人误解的(de)商业宣传，以欺骗或误导消费(fèi)者。

　　（2）商标法第五十八(bā)条明确指出，若将他人注册商标或未注册的驰名商标用作企(qǐ)业名称中的(de)字号，误(wù)导(dǎo)公众，构成(chéng)不正当竞(jìng)争行(xíng)为的(de)，应依照反不正当竞争法予(yǔ)以处理。

　　（3）消费(fèi)者权益保护法第二十条规(guī)定，经营者向消费者提供有关(guān)商品或服务的质量、性能、用途、有效期限(xiàn)等(děng)信息时，必须保证(zhèng)信息的真实性和全面性，不得进行虚假或引人误解的宣传。

　　澎湃(pài)新闻此前报(bào)道，疯狂小杨哥及其旗下主播前不久带(dài)货(huò)的一款“美诚月饼”引起外界关注，因在直播带货过程中，主播在介绍这款月饼时着重强(qiáng)调(diào)“香港(gǎng)”字眼(yǎn)，但这款月饼是不是香(xiāng)港传统品牌受到质疑。随(suí)后，便有媒(méi)体从生产企业方证实该(gāi)款月饼产自广(guǎng)东，且目前在香(xiāng)港(gǎng)没有销(xiāo)售。

　　澎湃新闻查询发现，美(měi)诚月饼的品牌运营方(fāng)为广州市美诚食品有限公司（以下简美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？称“广州(zhōu)美诚食品公司”），生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司（以下简称“广州美诚科技公司”），均(jūn)位于(yú)广州市花(huā)都区。两(liǎng)家公(gōng)司自称，其母公司为香港美诚食品集团有限公司（以下(xià)简称(chēng)“香港美诚集团公(gōng)司(sī)”）。

　　值得注意的是，广州美诚科技公司注册时间(jiān)为2014年，香港美诚集(jí)团公(gōng)司注册时间为2019年。香港美(měi)诚集团公(gōng)司于(yú)2023年、2024年在香(xiāng)港注册(cè)了多个与月饼有关的(de)含“美诚”字样、图样商标，其中，“香港美诚月饼”字样(yàng)、图样的商(shāng)标注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

　　面对“美诚月饼在香港买不到”的质疑，澎(pēng)湃新闻以(yǐ)消费(fèi)者名义咨询美诚月饼的官方网店客服，其回复称，该品牌是在香(xiāng)港注册并拥有商(shāng)标注册(cè)证(zhèng)书，在广州和佛山(shān)设(shè)立了营销(xiāo)中心和生产基地。当问及月饼是哪里的，客服回复称“广东的”。

　　9月14日，根据工商登记地址，澎湃新(xīn)闻记者探(tàn)访广(guǎng)州市美诚(chéng)食品有限(xiàn)公(gōng)司，发(fā)现(xiàn)该地址处(chù)于空置状态。在广州市美诚食品科技有限公司门口，该公司一名工作人员回复澎湃新闻称，针(zhēn)对外界关心的(de)美诚月饼是否在香港销售、线下(xià)是否有卖到200多元、其香港公(gōng)司是不是空壳公司等问题，他们会记(jì)录下来，之后会统一回复。随后，澎湃新(xīn)闻致(zhì)电该公司一位负责人，其(qí)称当前太忙了，只能后面再和媒(méi)体沟通。

　　不少网友认为，相关主播的(de)带货话术会让消费(fèi)者误以为美诚月饼是香港(gǎng)传统品牌，甚(shèn)至产自香港，存在误导性。对此，有(yǒu)律师(shī)认(rèn)为，若主播的带货话术给消费者造(zào)成误导，品牌虽(suī)美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？注册于香港，但跟香(xiāng)港本地产品联系甚微(wēi)，则涉嫌违反广告法的规(guī)定，有很大的(de)误导性，可能构(gòu)成虚假宣传，甚至涉(shè)嫌消费欺诈。

　　澎(pēng)湃新闻注意到，目前，美诚月(yuè)饼的商家抖音账号已(yǐ)停止直播宣传产品，其账号仅有一(yī)个(gè)视(shì)频可见，其他视频(pín)疑被隐藏或删除。9月14日晚间，疯狂小杨哥并未像往常一样，在周六晚(wǎn)7点开(kāi)播。目前，小杨(yáng)哥(gē)抖音(yīn)账号(hào)的橱窗已下架美(měi)诚月饼(bǐng)的相关产品(pǐn)。

　　据红星(xīng)新闻报道，针对该事件，广州市花都(dōu)区(qū)市场监督管理局(jú)和抖音平台已介入调查。

　　来源：澎湃新(xīn)闻

责任编辑：张(zhāng)恒星(xīng)

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