美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？

　　文 | 新浪科技徐苑蕾

　　尽管凭借美图秀秀(xiù)等产品(pǐn)拥有上亿用户，但是上市后美图工具生意的变现(xiàn)能(néng)力却一直频遭质疑。为了寻求更多增长曲线，美图还在智能(néng)手机、短(duǎn)视频、社交等(děng)赛道走过不少“弯路”。

　　不过，自2020年起，美图(tú)进一步将业(yè)务收拢聚焦(jiāo)到影像(xiàng)与设计产(chǎn)品，通过“订阅+广告”的商业模(mó)式开拓了(le)工具生意(yì)的“钱景(jǐng)”。今年上半年(nián)，美图总收入(rù)16.2亿(yì)元（人民币，下(xià)同(tóng)），同比增长28.6%，调整归(guī)母净(jìng)利(lì)润2.7亿元，同比(bǐ)增长80.3%，创下同期历史(shǐ)新(xīn)高。

　　2024年是美图深度实践“生产力和全球化”战略的一年。美图创始人(rén)、董事长兼首席执行(xíng)官吴欣鸿在业(yè)绩会上表示，现在正处(chù)在生(shēng)成式AI爆(bào)发的(de)前两年，未来(lái)AI还能(néng)够驱动更(gèng)多创新，更有效赋能行(xíng)业降本提效。从这个角度(dù)来看(kàn)，美图还处在一(yī)个(gè)非常早期的发展阶段。

　　聚焦影像与设计产品，净利创(chuàng)新高

　　美(měi)图上半年营收的显著增长，主要得益于影像(xiàng)与设计产品(pǐn)业务的高速(sù)发展(zhǎn)。财报数(shù)据显示，2024年上半年，美图影像与设计产品业务收(shōu)入为9.3亿元，同比增(zēng)长54.5%，在总收入中的占比首次超过50%，达(dá)到57.4%，较2023年末的(de)49.24%增加8.16个百分点。

　　作为公司的营收核心(xīn)支柱(zhù)，该业(yè)务板块在美图三大业务板块(kuài)中的盈利能力排在首位，推动上半(bàn)年美(měi)图整体毛(máo)利率从59.8%增加5.1个百分点至(zhì)64.9%，净利润也创出同期历史新高(gāo)。

　　“美图是一家非常幸运的公司，在两个(gè)时代(dài)红利中(zhōng)获得了很(hěn)好的(de)增长(zhǎng)，第一是移动(dòng)互联网的红利，第二是生成式AI的红利。”在(zài)业绩会上，吴欣鸿(hóng)表示，2008年公司创立，伴随着互联网黄金十年的(de)发展，美图获得了难(nán)以复制(zhì)的用户基础优(yōu)势。此外，2018年起美图开始探索VIP订阅的商业模式，以解决广告(gào)业务不稳(wěn)定的问题，最终迎来(lái)了订(dìng)阅时代的红利。

　　创业初期，美图凭借美图秀秀开创(chuàng)了修图(tú)时(shí)代的先河，然而即便拥有庞大的(de)用户基础，美图当时却因工具变现的(de)“钱景”问题频遭质疑，此外公司还(hái)在智能手机、短视频、社交等赛(sài)道(dào)走过不(bù)少“弯(wān)路”。直(zhí)至2020年，美(měi)图剥离不盈利的手机业务，重新聚焦影像(xiàng)与设计(jì)业务，并实(shí)现了公司创立以来的首次(cì)全(quán)年盈利。

　　在“生产力和全球化”的战略支持下，现(xiàn)阶(jiē)段，美图影像与设计产品的(de)发力点也(yě)从生活场景延(yán)伸至生产力场景，公美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？ #ff0000; line-height: 24px;'>美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？司产品矩阵已覆盖图像、视频(pín)、设计和营销等垂直领域。

　　在影像与设计产品业务(wù)的应用层，今年美图发布和(hé)升级6款(kuǎn)生产力(lì)工具(jù)，并从“内容创作”

　　延伸至“内容营销”领域。此外，在生态层，上半年美图完(wán)成对视觉创意社区站(zhàn)酷的收购，并快速协同推出全新的设计师服(fú)务平台。

　　吴欣(xīn)鸿表示，在线设计的生(shēng)产力工(gōng)具正在逐步大众化，美图未来将持续深耕影(yǐng)像与设(shè)计的业(yè)务。“很多行(xíng)业走(zǒu)到一定阶段都是规模效应的竞争，而美图在影像与(yǔ)设计赛道的持续性和(hé)规模性的投入，会在(zài)未来不断提升竞争优势(shì)，如果能做好这项(xiàng)业务，美图将是一个非常具有价值的公司。”

　　AI技术驱动，订阅制(zhì)商(shāng)业价值凸显

　　影像与设计产品业务以成长性和稳定性见(jiàn)长(zhǎng)的付费订阅(yuè)模式为主，而美(měi)图AI大模型(xíng)底(dǐ)层能力的强化和生成式AI技术的发展，加速了(le)设计工作流的整合和生产力(lì)场景应用边界的拓展，成(chéng)为驱(qū)动公(gōng)司订阅制商业价值增长的重要(yào)飞轮。

　　在业绩会上，吴欣鸿多次强调，美图的定位是一家AI应用公司，基于AI驱(qū)动的产品增长空间大(dà)，可持续性强，而选择在生成式AI时代去做(zuò)生产力工(gōng)具，是一个长期主义的选择。

　　“生产力工具或不能像生活(huó)场景产品一样，踩中(zhōng)某个用户需求爆点(diǎn)就(jiù)能带动产(chǎn)品病毒式的传(chuán)播，生产力工具的成长可(kě)能需要更长时间的沉(chén)淀(diàn)。因此，我们在规划推出每一个生产力(lì)工具(jù)的时候，核心原则(zé)是通过AI打造合适的产品帮用户赚钱。”吴欣鸿说道。

　　自2023年(nián)起(qǐ)，美图不断加码在AI领域(yù)的探索与布局，去年6月，美图(tú)推出美图奇想大模型（MiracleVision），并全面应用于美图旗下影像(xiàng)与设计产品(pǐn)。

　　据介绍(shào)，生成式AI技术进一步提升美图系(xì)列产品(pǐn)的吸引力(lì)，为用户提供效果更好的图像及视(shì)频处(chù)理、视觉设(shè)计(jì)创作等(děng)功能(néng)，带来月活跃用户数和付费订阅用户数的双增长。

　　财报数据显示，2024年上半年(nián)，美图付费订阅用户渗透率和付费订阅(yuè)收(shōu)入均大幅提升。截至2024年6月30日，美图付费(fèi)订阅用(yòng)户数超1081万(wàn)，创(chuàng)历史新高，付费渗透率约为4.2%。按照美图的目标，希望生活(huó)场景产品(pǐn)的付费(fèi)渗透率将(jiāng)会达到10%，生(shēng)产力(lì)场景(jǐng)产品则可以更高。

　　截至报告期末，美图月活跃用户数达2.58亿，同比增长4.3%。在(zài)中国内地以外的国家和地区月活跃用户数为8473万，同比增(zēng)长15%，占整体月(yuè)活跃用户数的32.9%。

　　吴欣鸿表示，有赖于强大的产品效(xiào)果，目前成熟(shú)产品的(de)全球化进(jìn)展相对顺利，精细化(huà)的(de)运营能力也在推动产品的(de)全球化增长。“比如我们(men)在全球多个(gè)国家(jiā)设立分支机构，深(shēn)入了(le)解不同国家用户在审美、创意、生活习惯(guàn)等方(fāng)面(miàn)的需求，让产品更融入当地文(wén)化。”

　　值得注意的是，2024上半年，美图研发投入(rù)同比大幅增加44.5%至4.3亿元。根据吴欣鸿(hóng)的介绍，美图(tú)对合作保(bǎo)持极大(dà)开放度，目前大模型的发展策略是外采与(yǔ)自(zì)研并行，此外目前也在推进引入外部(bù)大模型能力。

　　AI技术有效(xiào)促进(jìn)美图(tú)基于场景的变现能力提升(shēng)，商(shāng)业(yè)化落地也进一步反哺模型能力。吴欣鸿对美图长期造血的能力也(yě)表示非常自信，“生成式AI一定(dìng)有波澜壮阔(kuò)的前景，就像(xiàng)电力对工业的(de)贡献。我们(men)也很兴奋，有机会去参与一个工业革命(mìng)级别的(de)时代。”

责(zé)任编辑：赵思远

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