从影视圈黑马沦为“仙股”，欢喜传媒也没辙？

　　本(běn)文源自：创业最前线

　　中秋国庆档正(zhèng)接棒冷清的暑期档，截至9月15日下午2点，中秋档票房刚突破1亿。

　　不过，影视公司的阵痛期仍未结束。以名(míng)导演和大明星(xīng)打头阵的(de)欢喜传媒，过去几年一(yī)度操盘过不少爆款电影(yǐng)，却在今年上半年摔了“大跟头”。

　　2024年上半年(nián)，欢喜(xǐ)传媒营收实现1.15亿港元，同比(bǐ)下(xià)滑91.73%；亏损8905万港元，同比暴跌(diē)122.22%。

　　对比2023年爆款电影《满江红》狂揽超45亿(yì)票房，也让欢(huān)喜传媒今年上线的项目(mù)显得(dé)“一(yī)个能打的都没有”。

　　在(zài)暑期档末期上线的《刺猬(wèi)》几乎成为(wèi)拯救欢喜(xǐ)传媒业绩的“稻草”。

　　然而(ér)，上映(yìng)20多天以来，该影(yǐng)片累计票房1.43亿元，单日票房排名第六，综合票房大盘(pán)占比从上映首日的21.3%下降到4%左右，排片大盘占比也从17.1%下降到(dào)3%左右，不及上映(yìng)时间更早的(de)《重生》和《抓娃娃》。

　　客观来看，支撑影视公司(sī)的业绩从影视圈黑马沦为“仙股”，欢喜传媒也没辙？需要爆款电影。但除了暑期(qī)档几乎(hū)集体(tǐ)爆(bào)冷之外，欢喜传媒(méi)“名导演+大明星(xīng)”的组合(hé)拳效果似乎也开始减弱。

　　短视频整活营销依旧，但无论名导演还是大明星，本质上仍然(rán)是流量，流量(liàng)即(jí)情绪，而(ér)情(qíng)绪是会流动的。

　　传统(tǒng)高(gāo)举高打的大电影套路，正在失效(xiào)。

　　1．业绩“过山车”

　　从今年春节(jié)档开始，欢喜传媒似乎就进入“水(shuǐ)逆期”。

　　原本计(jì)划在春节期间(jiān)上(shàng)映的《红毯先生》由(yóu)宁浩执导，搭配刘德华主演的全明星阵容，上映(yìng)首日(rì)只拿(ná)下4185万的票房(fáng)，后宣布退出激烈的(de)春节档。

　　推迟一个多月上映后，该片仍然没能赢得理想的票房——根据猫眼数据，最(zuì)终电影(yǐng)票房仅为9422万元。

　　公开数据显示，该片制作(zuò)经费达(dá)2.61亿元，作为主要出品方，不(bù)足1亿票房显然不够覆盖项目成本。

　　据行业测算，此后张国立执(zhí)导，范伟、周冬雨主演的(de)《朝云暮雨》同样花(huā)了(le)近1个亿制作成本，但最终票(piào)房仅1881万元。

　　而(ér)8月初正式上映，由李(lǐ)阳执导，张若昀及钟楚曦主演的《从21世纪安全撤(chè)离》，无疑是(shì)今年以来欢喜传媒表现(xiàn)最好的电影(yǐng)。

　　截止目前，该影片累(lèi)计(jì)票房为1.11亿元。据机构预测，《从21世纪安全撤离》票房预计超过1.2亿元，按照(zhào)行业惯例，片方分账票房预计将超过3000万元。

　　不过一(yī)年时间，欢喜(xǐ)传媒就(jiù)从(cóng)巅(diān)峰跌落深谷(gǔ)。

　　2023年春节档，由欢喜传媒投资及主控出品的电影《满江红》成(chéng)为了当年的(de)爆款黑马。电影(yǐng)采用了“流量明星+大导演”的模式，选用(yòng)沈(shěn)腾、易烊千玺、张(zhāng)译、雷佳音(yīn)、岳云鹏等演(yǎn)员阵(zhèn)容，由导演张(zhāng)艺谋(móu)坐镇，狂揽45亿票(piào)房(fáng)。

　　喜报直接反映到年终(zhōng)的(de)财报数(shù)据中。

　　根据欢喜传媒年报，公司(sī)2023年收入实现13.33亿港(gǎng)元，较2022年翻(fān)了97倍；净利(lì)润录得1.59亿港元(yuán)，而2022年同期净亏损为2.22亿(yì)港元。

　　业绩频繁波(bō)动，也意味着欢(huān)喜传媒重度依赖爆款(kuǎn)电影。

　　除(chú)《满江红(hóng)》之外(wài)，《疯狂的外星人》《后来(lái)的我们(men)》《我不是药神》《港(gǎng)囧》等爆款电影均为欢喜传媒(méi)贡献了巨额收(shōu)入。

　　以《疯狂外星人》为例，2019年(nián)，由于(yú)《疯(fēng)狂的外星人》保底发(fā)行收入7亿元，欢喜传媒(méi)实现营收8.14亿(yì)港元，同比增长366.37%，仅《疯狂的外星人》一(yī)部电影就(jiù)贡献了公司业绩的“半壁(bì)江山”。

　　但在2020年之(zhī)后，随着欢喜传媒的(de)爆款电影减少，其(qí)业绩表现也不(bù)甚理想。

　　2021年，公司出品的(de)影片除了《温暖的抱(bào)抱(bào)》获8.64亿票房，《寻汉计》《热带(dài)往事》票房均未破亿，参与投资影片(piàn)《革命者》票房为1.36亿。不敌电影大年，公司(sī)2021年收入也仅有1.58亿港元(yuán)。

　　近十年(nián)来，除了2019、2020和(hé)2023年凭借爆款电影营收超(chāo)6亿港(gǎng)元之外，欢(huān)喜传媒的营收基本在1亿-2亿港元上下浮(fú)动。

　　截止发稿，欢(huān)喜(xǐ)传媒股价尚不(bù)足1港元，昔日影视公司黑马已然沦为影(yǐng)视圈“仙股”。

　　2．“消失”的暑期(qī)档

　　今年(nián)遇冷的暑期档，给欢喜传媒业(yè)绩添上了一抹悲凉(liáng)底色。

　　灯塔专(zhuān)业版数(shù)据显示，2024年暑期档报收116.43亿，比去(qù)年同期下跌了43.5%。如此票房成(chéng)绩甚(shèn)至不如2015年的124.31亿元。

　　一朝(cháo)回到十年前。

　　比起十年前(qián)电影院里“神仙(xiān)打架”，如今进电(diàn)影院的人已经大大减少了。今年暑期档总观影人次为2.85亿，而去年(nián)同期为5.05亿。

　　“没了票补电影(yǐng)票更贵了，而且现在短视频高光切片很(hěn)多，看过几十秒电影片(piàn)段就不(bù)太想去电(diàn)影院了。”一位消费者对‘界面(miàn)新闻·创业最前线’表(biǎo)示，“已经好几年(nián)没进电影院看过电影(yǐng)了。”

　　从供给上看，很多疫情前(qián)拍摄项(xiàng)目在2023年集中(zhōng)释放，叠加去库存效应(yīng)，因此爆款也多。

　　而2021年(nián)之后，行业现金流紧张，整(zhěng)体备案投产项目少。据拓普智库数据，今年上半年上映(yìng)新片237部(bù)，以中小成本影片居多。而缺(quē)乏头(tóu)部影片，直接影响票房大盘。

　　更为关键(jiàn)的是，近几年(nián)火(huǒ)起来的短视频营销(xiāo)往往(wǎng)通过电影内容解密、拍摄高(gāo)光等迅速拉高观众(zhòng)的期待值，一旦观(guān)影后不及预(yù)期，就会有被“欺骗”的情感状态(tài)，甚(shèn)至成为观众口中的“诈骗(piàn)式营销”。

　　而集中了名导演和流量明(míng)星的电影(yǐng)，更是这种高举高打(dǎ)营销策略的“重灾区”，例如过于强调导(dǎo)演和演员阵容，过(guò)于迷信导演过往战绩和市场影响力(lì)等。

　　欢喜(xǐ)传媒出品的(de)《红毯先生》就是(shì)明星和名导演(yǎn)的超级组合(hé)，整体制作(zuò)成本超2亿元。其在春节期间也在抖音投放了大量切片素材(cái)，但(dàn)最终以不到1亿(yì)的票房惨(cǎn)淡收场。

　　这也意味着，随着观众审美(měi)提高以及观(guān)影需求(qiú)的变化，高投资、大制作、强班底并不一定能打造出爆款电(diàn)影。

　　另一方面，暑期档遇冷(lěng)，也因疫情后举(jǔ)办的巴黎奥(ào)运会吸走了大(dà)部分流量(liàng)。

　　抖音向来是电影进行短视频营销的重要(yào)阵地，据猫眼专业版数据，暑期档排名前十的(de)影片在抖音合(hé)计收获(huò)了423.7亿人次传播，而巴(bā)黎奥(ào)运会的(de)话题播放量突破1004.4亿。

　　3．名导(dǎo)演“魔(mó)咒”

　　回顾(gù)2015年(nián)，欢喜传(chuán)媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合(hé)创办，一年后开(kāi)始深度(dù)绑定导演，成为少数采取“导演(yǎn)合伙人”模式的(de)电影制作公司。

　　2016年6月，欢喜传媒发布与王(wáng)家卫与陈(chén)可(kě)辛签订协议的公告，二(èr)人(rén)将为欢喜传媒提供电影制作(zuò)服务，欢喜传(chuán)媒分别向二人配股1亿股和1.445亿股，配股完成(chéng)按照比例估计，两人的持股比例分别为3.92%和(hé)5.66%。

　　同年12月，欢(huān)喜传媒又宣布与顾长卫(wèi)、张一白这两位亚(yà)洲导演(yǎn)签订合作(zuò)协议，通过向顾长卫及(jí)张一白分别配发7500万(wàn)股(gǔ)及1.4亿股新股，以获得两位导(dǎo)演部分电影及网络系列影视剧制作的独家或优先投资权，初始合作期为六年。

　　2018年，欢(huān)喜传媒就与张艺谋签订合约，通(tōng)过向张艺谋配发1.5亿股新(xīn)股（市值约(yuē)3亿港元），并支付1亿元的运营费用，取得对(duì)张艺谋执导(dǎo)的(de)3部网络系列影视剧的独(dú)家投资权．．．．．．

　　多年以来，欢(huān)喜传媒先后与宁浩、徐峥、王家(jiā)卫、顾(gù)长卫、陈可辛、张(zhā从影视圈黑马沦为“仙股”，欢喜传媒也没辙？ng)艺谋等(děng)诸多国内资深导演进行了深(shēn)度绑定(dìng)，这(zhè)些股东导演也不负众望，帮欢喜传媒贡献了(le)《囧(jiǒng)妈》、《我不是药神》、《疯狂的外星人》、《满江红》等爆款影片。

　　有业内大导坐镇，吸引顶流明星加盟(méng)也变(biàn)得顺理成章。

　　但在业内人士看来，过度捆(kǔn)绑导演也带来了内容创作的局限性。例如会导致(zhì)影片的个人风(fēng)格比较明显，如果不符合时下观影需求，项目很容(róng)易“扑街”。

　　以(yǐ)徐峥为例，当初由演员转型新人导演的徐峥凭(píng)借《囧》系列开创了新类型喜剧并狂(kuáng)揽票房，对徐峥(zhēng)而言，比起探索未知的现实题材(cái)，《囧》系列是最安全(quán)的选(xuǎn)择。

　　但即(jí)便如此，2019年上映的《囧妈》在口碑上已经(jīng)远不如当年(nián)横空(kōng)出世的《人在囧途》。

　　国内绑定明星和导(dǎo)演的(de)影视公司并非没有先例(lì)。

　　当(dāng)初(chū)，华谊兄弟以(yǐ)超高(gāo)溢价收购(gòu)导演和(hé)明星旗下刚成立的影(yǐng)视公司，以实现深度绑定，但这(zhè)也变相助推了影视圈(quān)的唯(wéi)流量论(lùn)以及“208万”们的(de)超高薪酬。

　　最终，随着名(míng)导(dǎo)演(yǎn)和明星的大批出(chū)走，多元化(huà)业务布局失利，华谊(yì)兄弟也从头部影视公司宝座跌落(luò)。

　　先例在前，对欢喜传媒而言，绑定人(rén)和内容不一定可靠，但(dàn)渠道话语权却是(shì)无往而不(bù)利的。

　　欢(huān)喜首映是欢喜传媒旗下(xià)的流媒体平(píng)台。在成立之初，欢喜(xǐ)首映曾被寄予厚望，承接自家出(chū)品电影以(yǐ)及(jí)市面上的(de)优质版权电影。

　　公司(sī)2021年报显示，欢喜首映下载量超3800万，付费用户超(chāo)1100万，不仅(jǐn)付(fù)费用户和同期(qī)视频平(píng)台相距甚远，到2023年，公司年报中关于欢喜首映只剩下只言(yán)片(piàn)语。

　　“人们形容我们是‘中国的奈飞’，但我认为我们正朝(cháo)着Disney+的方向进发。”欢喜首映曾这样描述自己的定位。

　　但是(shì)相比奈飞超强的内容制(zhì)作能力以及迪士尼(ní)旗下丰富的电影(yǐng)厂牌和IP，欢喜首映无论是在(zài)内(nèi)容储备还是发行能力上都无从匹敌。