美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？

　　近期，包括小杨哥(gē)在内的多名头(tóu)部主播带(dài)货的一款名为“美(měi)诚月饼”的产品遭到质疑。直播间宣传销售该(gāi)品牌月饼(bǐng)时打“香港品牌”，实际其商(shāng)标系去年在香港注册，而生产地(dì)在广东。

　　若一家企业在香港注册公司，然后在内地生产销售，其是(shì)否算“香港品牌”？

　　安徽天禾律师事务(wù)所合伙人陈军律师深耕(gēng)知识产权领域多年，是安徽省律协知识(shí)产权专业委员会主(zhǔ)任。他接受澎湃新(xīn)闻采访时(shí)认为，品牌的确立是基于产品(pǐn)的销售与推广活动。倘若在香(xiāng)港地(dì)区并无任何(hé)实质性的商业运营，而仅(jǐn)仅是持有注(zhù)册商标，那么相关商品只能(néng)被认(rèn)定为(wèi)拥有(yǒu)香港(gǎng)注册商标的(de)商品，而非“香港品牌”。

　　陈(chén)军表示，鉴于内地消(xiāo)费者对中国香港或国际品牌存(cún)在一定的消(xiāo)费倾向，部分商家会利用此心理(lǐ)，委托第三方专业机构在香港以较低成本注册公司及商标。随后，在内地(dì)市场销售产(chǎn)品时，一些商家会以“香港品牌”作为营(yíng)销手(shǒu)段，以此提升企(qǐ)业的(de)盈利水平。

　　陈军(jūn)就其办理过的“套路商标”案(àn)件介绍(shào)说，在实际操作过程中，通常会遇(yù)到两种情况。第一种情况是，如近期“美诚月饼”事件(jiàn)受到(dào)质(zhì)疑的，尽管经营活动均在内地进行，但由于在香(xiāng)港注册了商标，便声称自己(jǐ)是“香港品牌”。此类行为在一(yī)定程度上涉嫌虚假宣传，消费(fèi)者和竞争(zhēng)者有权向市场监督管(guǎn)理部门(mén)进行举报，由执法机关依法进行查处。第二种情形涉及内地经营实体希望建立与(yǔ)内地某知名品牌(pái)的联系(xì)。然而，由于无法在内地成功注册相同的商标，以及在(zài)公(gōng)司(sī)注册时无法使用与知名(míng)品牌(pái)相同的企业名称，这(zhè)些实体转而利用香港企(qǐ)业登记的便利条件。在香港，注(zhù)册资本无需实际缴纳和验资，经营范围(wéi)和地(dì)址(zhǐ)几乎没有限(xiàn)制(zhì)，加之公司命名自由，可以使用“国(guó)际(jì)”、“集团”等(děng)令人印象深刻的词汇，甚至可以采用与内地知名品牌相同的字号(hào)。因此，这些实体在香港注册公司，并使用与内地(dì)知名品牌(pái)完全(quán)相(xiāng)同的公司名称。最终(zhōng)，他们在产品上贴(tiē)上“香港某某(mǒu)公司监制”、“香(xiāng)港某(mǒu)某公司商标许可人”等标识，试图模糊与内地知(zhī)名品牌之间的界限。

　　“此类(lèi)案(àn)件既涉(shè)及(jí)虚假宣传等不正当(dāng)竞争行为，又(yòu)涉及商标侵(qīn)权问题。”陈军表示。

　　对于商家把自己包装成“境外(wài)品牌”的情况，不少网友认为商家“钻了美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？空子(zi)”。对此，陈军表示，针对前述两种情况，现行(xíng)相关(guān)法律规(guī)定主(zhǔ)要包括(kuò)以下内容：

　　（1）反不正(zhèng)当竞争法第八(bā)条规(guī)定，经营者不得对其商品(pǐn)的(de)性能(néng)、功能、质量、销售状况(kuàng)、用户评价、曾获荣誉(yù)等进行虚假或引人误(wù)解的商(shāng)业(yè)宣传，以欺(qī)骗或误导(dǎo)消费者。

　　（2）商标法第五十八条明确指(zhǐ)出，若将他人注册商标或未注册的驰名商标用作企(qǐ)业名称中的字号，误导(dǎo)公众，构(gòu)成不正当竞争(zhēng)行为的，应依照反不正当竞争法予以处(chù)理。

　　（3）消费者权益保护法第(dì)二十条规定(dìng)，经营者向消费者提(tí)供有关(guān)商品或服务的质量、性能、用途、有效期限等信息(xī)时，必须保证信息的真实(shí)性和全面性，不得进行虚假或引人误解(jiě)的宣传。

　　澎湃新闻此前报道，疯狂(kuáng)小杨哥(gē)及其旗下主播前不久带货(huò)的一款“美诚月饼”引起外界(jiè)关(guān)注(zhù)，因在(zài)直播带(dài)货过程中，主播在介绍这款月饼时着重强调“香港(gǎng)”字眼，但这款月饼是不是香港(gǎng)传统品(pǐn)牌受到质疑。随后，便有(yǒu)媒体从生产企业方证实该款月饼(bǐng)产(chǎn)自广东，且目前在香港没(méi)有销售。

　　澎湃新闻查询发现，美诚月饼的品牌运营方为广州市(shì)美(měi)诚食品有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)“广州美诚食品公司”），生产厂家(jiā)为广州市(shì)美诚食品科技有(yǒu)限公司（以下简称“广(guǎng)州美诚科技公司”），均位于广州市花都区。两家公司自称，其母(mǔ)公司为香(xiāng)港美(měi)诚食品集团(tuán)有(yǒu)限公司（以下简称“香港美诚集团公司”）。

　　值得注意的是，广州(zhōu)美诚科技公司注册时间为2014年，香港美诚集团公司注册时间为2019年。香港美诚集(jí)团公司于2023年、2024年(nián)在香(xiāng)港注册了多个与月饼有关的含“美诚”字样、图样商标，其中，“香港美诚月饼(bǐng)”字样、图样的商标注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

　　面对“美诚月饼在香(xiāng)港买不到”的(de)质疑，澎湃新闻以消费者名义咨询美诚(chéng美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？)月饼的官方网店客服，其回复(fù)称，该品牌是在(zài)香港注册并拥有商标注册证书，在(zài)广州(zhōu)和佛山设(shè)立了营销中心和生产基地。当问及月(yuè)饼是哪里的(de)，客服回复称“广东的(de)”。

　　9月14日，根据工(gōng)商(shāng)登(dēng)记地址，澎湃新闻记者探(tàn)访(fǎng)广州市美诚食品有限公司，发现该地址处于(yú)空置状态。在广州市美诚(chéng)食品科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司门口，该公司一(yī)名工作人员(yuán)回复澎湃新闻(wén)称，针对外界关心的美诚月饼是否在香港销售、线下(xià)是否有卖到200多元、其(qí)香(xiāng)港(gǎng)公司是不是空壳公司等问(wèn)题，他们会记(jì)录下来，之后会统一回复。随(suí)后，澎湃新闻致电该公司一位负(fù)责人，其称当前太忙了，只能(néng)后面再和媒体(tǐ)沟(gōu)通。

　　不(bù)少网友认为，相(xiāng)关主(zhǔ)播的带货话(huà)术会让消费(fèi)者误以为美诚月饼(bǐng)是香港传统品牌，甚(shèn)至产自香(xiāng)港，存在美诚月饼争议：香港注册商标、内地生产销售，算香港品牌吗？误(wù)导性。对此，有律师认为，若主播的带货话术给消费者造成误导，品牌虽注册于(yú)香港，但跟香港本地产品(pǐn)联系甚微，则涉(shè)嫌违反广告法的规定，有很大的误导性，可(kě)能构成(chéng)虚假宣传，甚至涉嫌消费欺诈。

　　澎湃新闻注意(yì)到，目前，美诚月饼的商家抖(dǒu)音账号已(yǐ)停止直播宣传产(chǎn)品，其账号(hào)仅有一个视(shì)频可见，其他视(shì)频疑被隐藏或删除。9月14日晚间，疯狂小(xiǎo)杨哥并未像往常一样，在周六晚7点开播。目前，小杨(yáng)哥抖音账号的橱窗已下架美诚月饼的相关(guān)产品。

　　据红星新闻报道，针对该事件，广州市花都区市场监督管(guǎn)理局和抖音平台已介入调查。

　　来源：澎湃新闻

责(zé)任编辑：张(zhāng)恒星(xīng)

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