宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言

　　来(lái)源：中国基金报

　　中国基金报记(jì)者忆山

　　随着私有化进程(chéng)的宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言不断推进，9月13日，欧舒丹股票在(zài)港交所正式停止交易(yì)。按照计划，其上市地(dì)位将(jiāng)在10月16日正式撤回(huí)，欧舒丹14年的港股上市之旅进入(rù)倒计时阶段。

　　作为法国品牌，欧舒丹在国内拥(yōng)有较高知名度(dù)，旗下护手霜还有着“护手霜界的爱马仕(shì)”之称(chēng)。近(jìn)年来，通过签(qiān)约鹿晗(hán)、朱一龙、龚俊、赵露思(sī)等(děng)明星代言人，公司营收实现大(dà)幅增长，从上市初期的6亿(yì)欧元增长至最新的25亿欧元，增幅超过(guò)三倍。尽管近年来中国市场表现出现波(bō)动，但截至2024财年末，中国市场仍是该集团全球第二大市场。

　　来源：普罗旺斯欧舒丹官方(fāng)微博

　　14年港股(gǔ)上市(shì)之路即将结(jié)束

　　资料显示，欧舒丹于1976年创立于法国普罗旺(wàng)斯，目前已成为(wèi)国际知名的个人护理及家居生活品牌。公司产品由天然精(jīng)华油制成，主要有乳木果、薰衣草、马鞭草、玫瑰、甜蜜樱花等多种系列，涉及手(shǒu)唇(chún)护理、身体护(hù)宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言理、面部护(hù)理(lǐ)、发部护理、香氛等产品。

　　来源：欧舒丹官网

　　1995年，欧舒丹进入中国香港市(shì)场，2005年进入(rù)中国内(nèi)地市场。2010年5月7日，欧舒丹在港交所上(shàng)市，成为首个在港股上市的(de)法国公司。

　　不过在去年7月，欧舒丹忽然传出(chū)将私有化(huà)的(de)消息。对此(cǐ)公司曾发布公告予(yǔ)以澄清，表示公司没有收到相关计划或建议，但控股股东已不时审阅有关于公司权益的选择方案，包括(kuò)购(gòu)买、出售、私有化或有(yǒu)关公司证(zhèng)券的其他股本重(zhòng)组选择方案的可能性，且尚未确定明确计划。

　　同(tóng)年8月，欧舒丹发布公告称(chēng)，控股股东将进行有条件自愿全面收购要约(yuē)，具体方案(àn)仍在考(kǎo)虑中，潜在出售价(jià)或将不(bù)低(dī)于每股26港元。但在(zài)一个月后(hòu)，控股股东决定终(zhōng)止交易(yì)。

　　今年4月(yuè)，市(shì)场又(yòu)传出消息称，L’Occitane Groupe S.A．的亿万富翁(wēng)所有者Reinold Geiger将提出收购欧舒丹的要约，这(zhè)笔交易可能会使公司的估值(zhí)达到约70亿美(měi)元。

　　不久后，欧舒丹发布公告称(chēng)，控股股东L’Occitane Groupe S.A．提出收购其目(mù)前(qián)尚未持有的公司全部股份，计划对公司进行私有化并将公司股份从联(lián)交所除牌，并提出每股现金要约价为34港元。此外，黑(hēi)石集团、高盛也参与了出(chū)资。

　　对于这场“溢价收(shōu)购”，欧舒(shū)丹曾表示，这(zhè)一价格是公司港股上市以(yǐ)来的历史最高价，是(shì)“有诚意”的。

　　7月23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获有效(xiào)接纳，大部分股东对私有化没有异议。欧舒(shū)丹同意(yì)私有化，所有剩余股份将于2024年10月15日被强制(zhì)收购及转(zhuǎn)让(ràng)予(yǔ)要约人。

　　9月10日的公告(gào)显示，欧舒丹(dān)股票的最后交易日为2024年9月12日（星期四），该公司的上(shàng)市地位亦将于2024年10月16日上(shàng)午九时(shí)撤回。

　　截至9月12日(rì)收盘，欧舒(shū)丹每股(gǔ)报33.7港元(yuán)，公司市值(zhí)停留在498亿港元，约合452亿(yì)元人民(mín)币。

　　中国(guó)仍是(shì)其全球第二大(dà)市场

　　近年(nián)来，欧舒丹相继收购了美国彩妆品牌LimeLife、英国奢(shē)侈护肤品牌ELEMIS、北美高端身体护理(lǐ)品牌SDJ、澳(ào)大(dà)利亚奢侈(chǐ)功效护肤品牌GA、意大利(lì)香氛品牌Dr． Vranjes Firenz等，加码高端(duān)护肤美容市场，以增加(jiā)品牌组(zǔ)合、扩大集团规模。

　　从业绩表现来看，欧舒丹自上(shàng)市以来，营收、净利润整体呈现上涨态势，但近年来持续(xù)增收不增利。

　　2024财年(nián)财报数据显示，报告期内，欧舒丹全年销售净额(é)同比增长19.1%至25.42亿(yì)欧元(yuán)；营业利(lì)润宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言较(jiào)2023财年减少2.5%至2.33亿欧元，经营利润(rùn)率为(wèi)9.2%；净利(lì)润为9389万(wàn)欧元，同比下滑(huá)18.4%。而在(zài)2023财年，公司净利润同比(bǐ)下滑了(le)52.4%。

　　单(dān)一市场方面，中(zhōng)国(guó)市场曾在2021财年首(shǒu)次成为欧舒丹全球第一大市场，销售占比达(dá)17%。不过在2024财年，这一占比降(jiàng)至12.9%，中国市场退居欧舒丹全球第二(èr)大(dà)市场(chǎng)。

　　尽(jǐn)管销售占比下降，但欧舒丹对2024财(cái)年中国市(shì)场的表现给予了肯定，并在财报中指出，亚太地区在2024财(cái)年按固定汇率(lǜ)计算实现6.3%的可观增长，主(zhǔ)要是(shì)由于中国市场按固定汇率计算强劲增长(zhǎng)19.3%，这主要是受益于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌的持续发展。

　　根据财报，L’OCCITANE en Provence按固定汇率计算增长2.7%，主要(yào)受中国市场双(shuāng)位数销售增长(zhǎng)的推(tuī)动。2024财年，中(zhōng)国所有渠道均实现双位数销售(shòu)增长，这是由于额外营销投资吸引了(le)新的在线(xiàn)店铺流量，以及在中国新推出(chū)的抖音(yīn)网上商城渠道。该品牌针对高价值身体(tǐ)保湿产品的灵活产品策略，提高了(le)订单平均销售额，有效弥(mí)补了(le)线下(xià)渠道人流的下降。

　　ELEMIS方面，2024财年在中国的销售同样实现较高的双位数(shù)增长。欧舒丹表示，这(zhè)是(shì)由于公司加快社交媒体渠道的营销投资，以及2024财年第四季玫瑰销售活动（Rose Campaign）等成功的营销活动(dòng)推动。

　　尽管从(cóng)港(gǎng)交所退(tuì)市(shì)已(yǐ)成定局，但(dàn)并不代表欧舒丹(dān)将放弃中国市场(chǎng)。在2024财年中报电话会(huì)上(shàng)，欧舒丹时任CEO曾表示，集(jí)团将大幅增加营销投资，持续布(bù)局中国下沉市场，并计划在三线和(hé)四(sì)线城市开设10至15家全新门(mén)店。

　　欧舒丹(dān)还表示，通过转(zhuǎn)型为私(sī)营企业，集团将获得(dé)更(gèng)大的策(cè)略投资自主权，并将更有(yǒu)效地实施策略。

责任编辑：杨红(hóng)卜

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