“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？

　　大风财经(jīng)记者李程

　　近日，国内“烟花大王”、烟花爆(bào)竹第一股——ST熊猫，在陕西跨界开办文旅公司。

　　01

　　ST熊(xióng)猫来陕西

　　参股开(kāi)办(bàn)文旅
公司(sī)

　　烟花大王，来(lái)陕西参与开办文旅公司。

　　企查查APP显示，近日，航投熊(xióng)猫（陕(shǎn)西）文旅有限公司成立，注册资本1000万元，该文旅公司有两名股东。大股东是西(xī)航投(tóu)（海南）投资有限公司，持股60%；ST熊猫持股40%。

　　穿透股权来看，西航投（海南）投资有限公(gōng)司由西安航投(tóu)未来资本管理集团全资持股，涉及西安城投集团、西(xī)安
工业投资集团、阎良航空(kōng)基地、高新区、西(xī)投控股(gǔ)等多家市属国资(zī)单位。

　　ST熊猫即A股(gǔ)上市公司熊猫金控，实控人为有着“烟花大王”之称的赵伟平。

　　新近成立的航投熊猫(māo)（陕西）文旅有(yǒu)限(xiàn)公司，经营范围包含：国内贸(mào)易(yì)代理(lǐ)、贸
易经纪、企业管(guǎn)理、酒店(diàn)管(guǎn)理、餐饮管理、园区管理服务、商业综合体管理服(“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？fú)务(wù)、供应链管理服务、企(qǐ)业管理咨询(xún)、品牌(pái)管理、信息咨询服务、工程(chéng)管理服务、工程(chéng)技术服务、票(piào)务代理服务、名胜风景区管理(lǐ)、游览景区(qū)管(guǎn)理等。

　　02

　　曾转型P2P

　　如(rú)今(jīn)又(yòu)回(huí)归烟花(huā)爆竹

　　熊猫(māo)金控地处中国烟花之乡(xiāng)浏阳，前身浏(liú)阳花炮、熊猫烟花，2001年8月登(dēng)陆上交(jiāo)所，曾是我国最大(dà)出口鞭炮烟花公司，也是国际烟花行业唯一的上市公司(sī)。后来因为环保(bǎo)原因，烟花业务受到限制，于(yú)是(shì)熊 猫转型为P2P企业，开设银湖网，并更名熊猫金控。

　　然而(ér)，随着P2P行业暴雷、退出、沉寂，熊(xióng)猫金控(kòng)经营(yíng)一度陷入(rù)困境(jìng)，为自救保壳(ké)，又全面重返(fǎn)烟花爆竹行业。经过多(duō)年积累(lèi)，熊猫(māo)在国内外(wài)烟花(huā)市场均有(yǒu)一定品牌优势，例如美国市场的“Winda”、国(guó)内市场的“熊(xióng)猫”品牌皆被市场知晓。

　　虽然仍名为熊猫金控，但其自营小额贷(dài)款业务已经(jīng)停止。今年上半年，熊猫金控实现营收(shōu)16418.29万(wàn)元，同比增长5.32%，主(zhǔ)要(yào)是因烟花业务贡献了16364.79万元。

　　对此次来陕(shǎn)开办文旅公(gōng)司，熊猫金(jīn)控未披露 意图。除(chú)了财务投资、拓宽营收渠道，外界也在关注(zhù)其将以(yǐ)何种形态(tài)参与文旅市场。通常来说，文旅相关产(chǎn)业(yè)包括(kuò)：交通、住宿、景区开发与(yǔ)运营、文化创意、文娱场所、文(wén)化旅游推广与营销等。由(yóu)于熊猫金控主要业务是烟花爆竹，甚至有投资者(zhě)猜测熊(xióng)猫未来是否会在陕西拓展烟花文旅，包括在景区推出烟 花表演等。

　　03

　　文旅市场风(fēng)头正劲

　　“泼天富(fù)贵”如何接

　　近两年，各地文旅纷纷发力，“淄博烧烤”引爆全 网、村超村BA带火贵州、“南方小土豆”勇(yǒng)闯哈尔(ěr)滨……互联网营(yíng)销带来的“泼天流(liú)量(liàng)”使得一些地区相继成为顶流。

　　流量经济(jì)学视角下，IP创造流量，流量带来(lái)规模效益，更让董宇辉等效益载体成为市场(chǎng)宠儿。

　　由此而言，熊猫金控(kòng)进军风头正劲的文旅产业顺理成章。

　　但从经营结果来看，文(wén)旅产业实际展现出(chū)复杂多变的一面。

　　以今年上半年为例，A、H股的(de)54家文旅业上市公司，仅4家营收过百亿。放(fàng)到资本市(shì)场，多数(shù)文旅公司实际属于中小企(qǐ)业。而(ér)且，在全国各大旅游景点游客爆(bào)满的前提(tí)下(xià)，却有超过三(sān)成文旅公(gōng)司亏损，并有近10家公司净(jìng)利润表现不及上年。

　　一方面，文旅 是消费直观反馈：整体消费信心低迷之下，各类商(shāng)家明显(xiǎn)感觉到“钱难赚(zhuàn)”。

　　另(lìng)一方面，文旅细分赛道极致分(fēn)化。例如，在线旅游预(yù)订平(píng)台，大多受益于出(chū)游人次恢复而迎来业绩增(zēng)长。景(jǐng)区(qū)类公司普遍增长乏力，只有一些(xiē)演艺和景区(qū)运输(shū)公司受益(yì)于游客刚性消费(fèi)支出。酒店集团虽等到旅游市场回(huí)暖，却要(yào)同时面对商务需求的大(dà)幅萎缩。

　　众所公认，陕西文(wén)旅(lǚ)最大优势在于丰富的历史文化遗产(chǎn)及景观(guān)，基础雄厚。文旅更是陕西着力打造的万亿级支柱产业，政策(cè)保(bǎo)障有力，前景(jǐng)可观。跨界而来(lái)的熊
猫金控(kòng)，如何把握赛道与产品，这或是其成功与否的(de)关键。

责 任编辑(jí)：张恒星

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