医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?

近日，医美行业两大巨头爱美客和华熙(xī)生物(wù)相继发布2024年半年度(dù)报告，数(shù)据表现不如预期(qī)，引发市场对"她经济"神话是否破灭的讨(tǎo)论。作(zuò)为女性(xìng)消费力集中的医美市场，这两家公司的业绩下(xià)滑似乎预(yù)示着行业增长遇到瓶颈。

业绩增长(zhǎng)乏力，巨头转(zhuǎn)向新领域

爱美客(kè)虽然实现了"利收双增(医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?zēng)"，但增幅(fú)明(míng)显收窄。2024年上(shàng)半年，公司(sī)营收和净利润增幅均降至20%以(yǐ)下，较2023年同期60%以上的增幅相(xiāng)比(bǐ)大幅下(xià)滑。华熙生物(wù)情况更(gèng)为严(yán)峻，上(shàng)半年营收和净
利润分别同比下降8.61%和19.51%医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?，陷入"利收双降"困境(jìng)。

面对增长压力，两大巨头(tóu)开始谋求(qiú)新的突破。爱美客开始向(xiàng)C端市场探索，尝试(shì)推出(chū)美(měi)护产品、体重管理和眼(yǎn)科(kē)产品等(děng)。华熙生物则向医疗端市场(chǎng)进军，其"注射用透明质酸钠复合溶(róng)液"获批上(shàng)市，打(dǎ)破了爱(ài)美(měi)客(kè)"嗨体"独占(zhàn)市场长达(dá)7年的局 面。这(zhè)种(zhǒng)跨(kuà)界(jiè)发展的(de)趋势，反映出医(yī)美市场竞争日趋激烈，企业不(bù)得不寻求新的增长点。

价格战升级，行业(yè)洗牌(pái)在即

随着市场增(zēng)量(liàng)不及预(yù)期，医美行业正在经(jīng)历一场残(cán)酷的价格战。顶智医美创始人王(wáng)建中指出："上游一边(biān)控价(jià)，一边
提价，想通过各维度(dù)控制中游机构(gòu)，但机构生存太艰难了(le)。""直播价卖得(dé)比很多医美机构进货价都低。"这种情(qíng)况下(xià)，医
美机构不得(dé)不通过降 价来(lái)争夺有限的市场(chǎng)份(fèn)额，导致整个行
业利润率(lǜ)下 降。

医美(měi)行业(yè)从"上游(yóu)吃肉(ròu)、下游喝汤"变为(wèi)"下(xià)游价(jià)格(gé)战，上游不好医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?过"的局面，预示着(zhe)行(xíng)业洗牌可能即将到来。那些无法在激烈竞争中保持(chí)优势的企业可能会被淘汰(tài)，而具(jù)有核心竞争力和创新(xīn)能力的企(qǐ)业将有机会在洗牌中脱颖而出。

尽管市场预测2024年中国医美市(shì)场增速可达(dá)10%左右，未来几年内有望(wàng)保持10%至15%的
增长，但这一增速较此前预期已有所下调。医美企业需要重新审视(shì)自身战略，在产品创新、市场(chǎng)拓展和(hé)成本控制等方面做出(chū)调整，以适应新(xīn)的市场(chǎng)环境。

结语

医美行业的发展正面临着前所未(wèi)有(yǒu)的挑战。虽然"她经济"仍有增长潜力，但增(zēng)速(sù)放缓已成事实。医美企业需要在激烈的(de)竞争中寻找新(xīn)的增长点，通过创新(xīn)和差异化来(lái)维持(chí)市场(chǎng)地位。未来，医美行业可能会经历一轮深度整合，只(zhǐ)有那些能够适应市场(chǎng)变化、持续创(chuàng)新的企业才能(néng)在(zài)这场变革中立于不败之地。在(zài)这个过程中，消费者或将成为最大的受益(yì)者，因(yīn)为(wèi)更多优质(zhì)、价格合理(lǐ)的医美服务将会涌现。

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