中秋假期
旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐

专题：短期(qī)A股市场强势股补跌 机构称具备市场底(dǐ)部特征

　　本(běn)报记(jì)者 谢 岚 见习记者 梁傲男

　　今年中秋(qiū)假(jiǎ)期，旅(lǚ)游消费市场持续(xù)升温，涌现出一系列新亮(liàng)点。

　　《证(zhèng)券日报》记者综(zōng)合携程、同程旅行、途牛等多家在线旅游平(píng)台(tái)数据发现(xiàn)，今年中秋假期旅(lǚ)游消(xiāo)费市场持续增长，是年内三天假期的最高点。国内机票、酒(jiǔ)店价格稳(wěn)定。游客以短途出行为 主，游览时长较端午小长假(jiǎ)有所延长。

　　多样化文旅活动火(huǒ)热

　　中秋期间，记者走访北(běi)京、浙江等地的文旅市场发现，赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服 游园等富含传统文化元素的活动成为(wèi)了游客(kè)的(de)热门选择。这些活动不(bù)仅让游客深(shēn)度(dù)体验中国传统文化的独特魅力，更(gèng)显著提升了相关旅游目的地的吸引(yǐn)力与热度(dù)。

　　例如，北京园(yuán)博园(yuán)的“京
彩灯会”璀璨夺目，广州的“明城墙(qiáng)中秋游园”古韵悠长，武汉则上演了(le)壮观的大型烟花秀……这些活动均吸(xī)引了海量游客 前来，带动当地主题游订单量增长。

　　值得关注的是，前不久走(zǒu)红的《黑神话：悟空》游戏，也掀起了一股古(gǔ)建游览热潮。携程数据显示(shì)，作为全国古建(jiàn)遗存最为丰富(fù)的省份，山西省的大同、忻
州、朔州等地旅游订(dìng)单量较端午假期分别实现了(中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐le)14%、20%、40%的增(zēng)长。特别是作为游戏重要(yào)取景地的(de)云冈石窟、应(yīng)县木(mù)塔、悬空寺和华严寺等景点(diǎn)，更是成为了游客们(men)争相探访(fǎng)的热门之地。

　　古镇水乡同样展现出了传统节日的独特韵味。乌镇重(zhòng)现“走月亮”这一古老(lǎo)习俗，游客们身着汉服，手提灯笼，在月色下漫(màn)步古桥，享受别(bié)样的(de)中(zhōng)秋夜(yè)；周庄古镇以灯彩(cǎi)为主题的游船(chuán)活动吸引了众多游
客 的目光；拈花湾推出(chū)了戏剧生活节，为游客们带来了更加(jiā)丰富多元的文旅体验(yàn)。

　　记者注意到，这些中式旅游活动受到年轻(qīng)人的欢迎。以山西为例，其景区门票订单中，90后和00后的占比(bǐ)接近(jìn)半数；而在搜索“灯会”相关信(xìn)息的
用户中，超过四成是00后群体。这一数据充(chōng)分(fēn)说明了传统文(wén)化对于(yú)年轻一代的强大吸引力。

　　民生证券研 报显示(shì)，从中秋旅游趋势来看(kàn)，围绕(rào)中秋主题、以中秋传统习俗为依托的多样化文旅活动是本次中(zhōng)秋假期(qī)供需两端的(de)主要发力点。

　　同程研究(jiū)院首席研究员程超功表示，各地通过结合时令节庆和传统(tǒng)文化元(yuán)素，在传(chuán)统赏月活动的基础(chǔ)上不断拓展消费场景和体验方式，使得中式夜游成为了中秋假期文(wén)旅 消(xiāo)费的热门(mén)选择。

　　携程研(yán)究院高(gāo)级研究员沈(shěn)佳旎对《证券日报》记者表示：“中式旅游已成为一种新的潮(cháo)流。越来(lái)越多的年(nián)轻人正成为(wèi)中式旅游的(de)拥趸。同时，供给(gěi)侧也已经关注到这一趋势，越来
越多的目的地和旅游从业者正在从 以往(wǎng)的满足旅客需求，逐渐转变为‘供给创造(zào)需(xū)求’。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续
激发游客需(xū)求(qiú)，成为推动旅游市场(chǎng)持续发(fā)展的关(guān)键因(yīn)素。”

　　周边游是主流

　　综合多家旅游平(píng)台的中秋假期数据(jù)不难发现，本地游、周边游及(jí)近郊(jiāo)游依然是旅游市场的主流，短途(tú)“微度假”模式备受青睐。

　　携程数据显示，中秋(qiū)假期期间，同(tóng)省酒店订单占比超(chāo)过五(wǔ)成(chéng)，国内(nèi)周(zhōu)边(biān)游的热(rè)门目的地包括北(běi)京、上海、成都等，显示出(chū)游客对(duì)于近距离休闲度假的偏好。飞猪数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，省内跨城(chéng)及邻省跨城的高铁游、自驾游成为增长亮点。途牛旅游则表(b中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐iǎo)示，近四(sì)成的用户(hù)选择了(le)在本地、远郊或周边城市(shì)进行(xíng)短途旅行。

　　在业内人士看来，随着互(hù)联网宣传在旅(lǚ)游(yóu)行业中的影响(xiǎng)力日益增强(qiáng)，信息传(chuán)播的快速性与广泛性为地方旅游目的地提供了(le)前所未有的发(fā)展机遇。通过围绕节假日与传统文化习俗打造具有差异化的
文旅主题活动，不仅(jǐn)能够显著提升目(mù)的地的知名度与吸引力，还能有效拓展其旅游市场版图。因此，旅游供(gōng)给端呈(chéng)现出“百花齐放”的繁荣景象，以满足游客日益多元(yuán)化(huà)的旅游需求。

　　旅游酒店行业高级经济中秋假期旅游市场亮点多 短途“微度假”受青睐师赵焕焱在接受《证券日报》记者采访(fǎng)时表示：“深(shēn)度融合(hé)地方特色文化习俗的文旅消费模式，具(jù)有巨大的发展潜力。随着(zhe)地 方文旅目的(de)地对游(yóu)客流量(liàng)的需求增(zēng)长，以传统文化为主题的文旅活动成为今年各地吸(xī)引游客前来体验的核心点。”

责任编辑(jí)：李桐

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