海口的“泼天富贵”，来了？

　　每经记者 刘旭强    每经(jīng)编辑 刘(liú)艳美

　　“海口五源河体育场已修复完(wán)成，坎耶·维斯特将如约开唱(chàng)！”9月(yuè)14日，海南官方媒体再次宣布。

　　明天(tiān)，中秋假期首日，美国著名说唱歌手坎耶·维斯特（Kanye West，外号“侃(kǎn)爷”）的世界巡回(huí)试听会将在海口正式举行。这对于(yú)刚刚经历最强秋台风(fēng)“摩羯”袭击的海口来说，显得殊为不易。

　　此前，五源河体育场顶(dǐng)棚被台(tái)风吹烂，一度引发(fā)外界关于试(shì)听
会能否(fǒu)如期(qī)举行的担忧。

　　城叔从海(hǎi)口市旅文局相关工作人员处(chù)了解到，这几天海口抓紧灾(zāi)后重建和场地抢险维修，让海口逐渐复苏，也包括这场精心准备(bèi)的(de)音乐盛会。修
复(fù)工程工期很紧，清理至凌晨4点是他(tā)最近的工作常态。

　　这场(chǎng)“海南自(zì)由贸(mào)易 港封关之前的国际性演出”，被当地
视为打造国际旅游消费中心的(de)“国(guó)际范”旅游吸引(yǐn)物。此前，海口市旅文局局长(zhǎng)王(wáng)可公开表示，这不仅是一场音乐与艺术的海口的“泼天富贵”，来了？交流，更是海口向世界展(zhǎn)示(shì)文化魅力的(de)重要契机(jī)。

　　值得注意的是(shì)，今年上半年，在出境游冲(chōng)击(jī)下，海(hǎi)口乃至海南旅游及离岛免税消费(fèi)被悄(qiāo)然(rán)挤占。这场备受关注的演出，能 否成为海口旅游消费复苏的一剂“猛药”？

　　8月29日，海口(kǒu)召开近
期重大文旅活动新闻发布会，高调官(guān)宣坎耶·维斯特世(shì)界巡(xún)回试听会-海口站。消息一出，迅速引爆各大社交网络。

　　随后(hòu)，9月(yuè)2日(rì)，试(shì)听会在猫眼、大麦两大平台开票即售罄，几万张门票被一扫而空。还有不少(shǎo)外地网友晒出行程单，表示为了“侃爷”说走就走。

　　就当各界期待之(zhī)时，试听 会前夕，9月6日，超强台风“摩羯”重(zhòng)创海口
，造成(chéng)五源河体育场等(děng)涉旅涉(shè)文场馆严(yán)重(zhòng)损坏，很多网友担心试听会将因(yīn)故取(qǔ)消。不(bù)过很快，试听会主办方发布公
告，在(zài)经过(guò)各级专家的(de)整体评估后，本次演出将如(rú)约开演。

　　9月12日、13日两天，海南省(shěng)、海(hǎi)口市(shì)文旅部门相继召开新闻(wén)通气会
透露，海(hǎi)口五源河体育场已修复完成，此次演出各项服务(wù)保(bǎo)障工作正在有条(tiáo)不紊推进，将于(yú)9月15日与观众海口的“泼天富贵”，来了？如约见面，计划(huà)入场观众4.2万人。

　　海南(nán)方面还透露，海口(kǒu)站是该演唱会(huì)在中国地区唯一一场演出。一个令外(wài)界颇为好奇的(de)问(wèn)题是：为什么是海口？还有(yǒu)网友(yǒu)调侃，“是不(bù)是侃爷错把(bǎ)海口HK当香港HK了”？

　　实际(jì)上，国际顶级商演要在(zài)国内城市 落地，并不容易。

　　前不久，上海(hǎi)市政府参事一项关于“商演旅游”的调研显示，强如上海，要引入(rù)国际顶级商演，在审批、签证、报关、税收、场馆(guǎn)、交通
、安全(quán)配套服务等(děng)各个方面，“与国际上一些国家和地区(qū)相比，仍有较多短板”。

　　而海南在自由贸易港政策(cè)加持下(xià)，落地国际商(shāng)演有一(yī)定 优势。今年7月30日，国家移民(mín)管理局公告(gào)实施港澳地区外(wài)国(guó)旅(lǚ)游团入(rù)境 海南144小(xiǎo)时免签政策。新政策与原有海南59国人员入境免签等政策形成吸(xī)引(yǐn)集聚(jù)效应，有利于境外演艺人员
、观演旅客(kè)与海南进行更便利的交流交往。

　　近年来，演唱会(huì)堪称(chēng)“行走的GDP”，跨城(chéng)观演(yǎn)已(yǐ)是常态。有数据显示，2023年全国大型演唱会跨城观演比(bǐ)例达(dá)68%，创历史(shǐ)新高。

　　对于此次试(shì)听(tīng)会，海口市旅文局此前就表示，“预计将吸引大量的岛外歌迷，可以极大(dà)限度带动海口旅(lǚ)文新消费”。

　　事实也的确(què)如此。据(jù)海南媒体透露，此次试听会岛外购票人员达(dá)到(dào)96.5%，购票人(rén)数最多的城市分别(bié)是上海(hǎi)、广州、深圳(zhèn)、杭州(zhōu)、北京和成都。为了(le)迎接游客到来，海口市旅游文化体育(yù)产业发展联合会(huì)还精(jīng)心策划，推(tuī)出覆盖“吃住行游购娱”全方位需求的“宠粉”计划。

　　作为海口重点支柱行业之一，当地旅游业发(fā)展正面(miàn)临新的变化。

　　海南离岛免税的竞(jìng)争进入了新阶段。今年“五一(yī)”假期，海(hǎi)口海关共监(jiān)管离岛(dǎo)免税购物金额(é)5.47亿元、购物人数(shù)8.58万人次，较去年同期分别下降(jiàng)38%、21%。

　　此(cǐ)外，上半(bàn)年整个海南免税也业绩承压，海南离岛免税客流336.1万人次(cì)、下降
10%；离岛免税(shuì)销售额184.6亿元，下降29.9%。在有(yǒu)关(guān)专家看来，海南离岛免税(shuì)购物的表现不如去年，除消费(fèi)者消费观念趋于保守外，也有中国(guó)出(chū)境游恢 复分流了(le)部分海南(nán)游客的原因(yīn)。

　　在海口的设想中，大力引进受年轻人追(zhuī)捧(pěng)的新型演(yǎn)出、有超级(jí)流量的国际(jì)歌手演唱会等，是对未来旅游业高质量发展的长远布局，能够有效地吸引国际游客(kè)，促进旅游产业的多样化(huà)发(fā)展。

　　厦门大学经济(jì)学(xué)系(xì)副教授丁长发指出，海(hǎi)口自然旅(lǚ)游资源(yuán)丰富，但文旅(lǚ)产(chǎn)业基础较差。海口旅(lǚ)游在国内尚有一定竞争力，但放在(zài)国际上，对(duì)比巴(bā)厘岛、普吉岛(dǎo)等著名旅 游海岛，在性(xìng)价(jià)比、产品力方面，仍有不小差距。

　　在其看来，海口亟待优化和丰(fēng)富(fù)文旅产(chǎn)品供(gōng)给(gěi)。“演艺+旅游”，成为当下海口文旅升级的主要抓(zhuā)手。

　　海(hǎi)口官方公布数据显示，2023年，海口全市举办各类演(yǎn)艺(yì)活动200余场，万
人以上营(yíng)业性演出15场，入场观(guān)众38万人次，带动旅游收入17.8亿元。其中，最(zuì)为“吸金”的是去年7月的周杰伦演唱会，4天(tiān)吸引15.46万人次，收入(rù)9.76亿元，可见顶级演艺明星对(duì)文旅消费的带动力。

　　海口，想把“演艺之都”的品牌(pái)固化下来。今年上半年，张韶涵、郭富城(chéng)在海口接连开唱，草坪音乐节、火龙果音(yīn)乐会、人参果音乐会等多种主题音乐节也轮番举行。

　　但海口的(de)“演(yǎn)艺(yì)之路”并不满足于此。从周杰伦到“侃爷”，海口(kǒu)招引顶级明星的步伐从
国(guó)内走向国际。

　　今年以来，海南相继(jì)出台《海南省进一步(bù)促进文体旅商展联动(dòng)扩大消费若干措施》《海南(nán)省关于大型演唱会、音乐节及高品质(zhì)优秀剧目(mù)文(wén)艺演出奖励实施细则(zé)》，明确(què)对引进国际知名或国内(nèi)一流的大型演唱会、音乐节给与奖励，提升(shēng)海南演艺市场活力，加快推进国际旅游消费中心建设进程。

　　在北(běi)京联合大学在线旅游研究中心主(zhǔ)任杨彦锋看来，海南主打(dǎ)国际旅游岛，签证政策便利，举(jǔ)办(bàn)国际演艺活动可以说是“得天独厚”。当前，不(bù)断加(jiā)码的免签(qiān)政策，正让众多境 外游客入(rù)境海南 更(gèng)“丝滑”。

　　今年2月9日起，国家(jiā)移民管理局(jú)扩大部分国家人员免
签入境海南事由，允许(xǔ)59国人员(yuán)可免签入境海南进行(xíng)旅游、商贸、访问、探亲、医海口的“泼天富贵”，来了？(yī)疗、会展、体(tǐ)育竞(jìng)技等(děng)事宜，停留时间长达30天。

　　数据显示，今年上半年，免(miǎn)签入境海南人员达14.6万余人次，同比增(zēng)长12.3倍，59国人员免(miǎn)签入境海南政策效应逐步扩大释放。

　　尽管如此(cǐ)，在外界看来(lái)，目前海南在演艺产业上有所突破(pò)，但真(zhēn)正具有国际化阵(zhèn)容的(de)演(yǎn)出仍相对较少，在开拓国际客(kè)源渠道、吸引全球游客(kè)消(xiāo)费等方面仍(réng)有巨大提(tí)升空间。

　　对此，海口计划，通过“境外(wài)演出中国巡演海南首站”模式，打造具有国际视野和(hé)国际特色的知(zhī)名“演艺之都”“首演之城”。

　　海(hǎi)口并不是第一个有(yǒu)此类想法的城市。纵观国内国际，诸如北京(jīng)、上海、新加坡等，都(dōu)提出类似打造国(guó)际(jì)“演艺之(zhī)都(dōu)”的目标。

　　在丁长发看(kàn)来，要走国际“演(yǎn)艺(yì)之都”这条路，海口还面临很(hěn)大挑战。

　　一方面，海口对比京沪，既没有深(shēn)厚的经(jīng)济、科教、文化实力，人口规模、人才质量、相关产业规
模(mó)也远远不足。

　　此一方面，要持(chí)续(xù)招(zhāo)引国际巨星也并不容易。以“霉霉”泰勒·斯(sī)威夫(fū)特为例，泰国 方面(miàn)曾(céng)透露，新加坡政府为每场“霉霉”时代巡(xún)回演唱会提供了高达200万至300万美元的补贴。丁长发指出，海口即便有国际(jì)旅游岛的政策优势，自身经济条件也难以支(zhī)撑国际演艺的大额经费(fèi)支出。

　　即便能成功邀请到 国际巨星，短期对海口(kǒu)提升国际(jì)品牌度、知名度有好处，对文旅消费(fèi)的刺激作用 也很明显(xiǎn)，但难言长期影响。

　　丁长发进一步表示，海南文旅产业的突出短板在于产业薄弱和人(rén)才储备。在其
看来(lái)，当地(dì)政府应对标北(běi)京、上海、香港、新加坡等城市，打造竞争有序、高水平对外开(kāi)放的市场体系，大幅度(dù)改善营商环境。同时，细化产业和人才政策，吸引好莱坞(wù)、宝莱坞、横店(diàn)等地的(de)头部(bù)演艺企业和人才入驻，久久为(wèi)功。

　　“总的来说，海(hǎi)口文旅产业发展，不能仅靠几场演唱会，始终需要更深层次的改(gǎi)革，这考验着海口的魄力。”丁(dīng)长发说。

责任编辑：刘万里 SF014

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