暑期档，怎么了？

电影暑期档冷淡收场。

灯塔数据显示，2024年暑期档电影票房116.43亿元，同(tóng)比下滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%；放映 场次超过3825.5万场(chǎng)，创历史新高。

暑(shǔ)期档票房下滑背后(hòu)是(shì)，超大体(tǐ)量及中高 体量影片相对匮乏。档期内票房5亿元(yuán)以上新片仅3部，较去年同期减少
5部。

具体来看，国产片票房表现不如去年。单片(piàn)票房
方面，由沈腾、马丽领衔主演的喜剧电影《抓(zhuā)娃娃》票房(fáng)领跑档期，档期票房(fáng)32.54亿元，档期票房占比28.0%；由柯汶利执导，王传(chuán)君、张钧甯主演(yǎn)的悬疑片《默杀》居档期第二，档期票房13.50亿元，档期票房占比11.6%；海外(wài)影片
《异形：夺命舰》居档期第三，档期票房6.42亿元，档期票(piào)房占比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失的她》分别以档期票房35.26亿元、35.23亿元(yuán)位列暑期档冠亚军，《封神第一部》以(yǐ)24.81亿票房排名
第三。当年前五名影片票房均破15亿元(yuán)大关。

国产(chǎn)影片断档(dàng)核心原因是(shì)，依旧难解的缺(quē)钱局面。

何以下滑？

某种程度上，业内对于今年(nián)暑期档局面早有预判(pàn)。

4月22日，在第十四届北京国(guó)际电影节相关论(lùn)坛上，博纳影业 董事长、创始(shǐ)人兼总(zǒng)经理(lǐ)于冬表(biǎo)示，2023年影片投产数(shù)量跟大片(piàn)规模都欠缺，将直(zhí)接影响2024年电影市场(chǎng)产 出(chū)。“目前开机大片还不足。对(duì)2025年春节档，甚至(zhì)暑期(qī)档都是(shì)有影响。”他说 。

“2023年，中国电影恢复，有很大一部分原因是很多影(yǐng)片是以往(wǎng)很多年积压到2023年。比如说《封神》是九年磨一剑，还有很多是在之前拍摄(shè)的(de)影(yǐng)片。”于冬进一步解释。

而大片开工不足
是种共识。

同期，坏猴子(zi)影业CEO王(wáng)易冰坦承，这两年最大 的感受就是两个字，缺钱。坏(huài)猴子影(yǐng)业(yè)出品项目包括《我不是药神(shén)》《孤注一掷》等头(tóu)部作品。

导演张末亦有同感。“从去年(nián)开始我也(yě)有这种感(gǎn)受，就是拍大片(piàn)的机会少 。”张末执导作品《拯救嫌疑(yí)人》于2023年年末上映，她的父亲是知名导演张艺(yì)谋。

光线传(chuán)媒也在机构交流中表(biǎo)示，过去几年，社(shè)会资本(běn)对电影(yǐng)行业投资(zī)减少
。同
时，行业内公司上市和再(zài)融资的步伐也放缓了(le)，这都使行业(yè)资金产生了比(bǐ)较(jiào)严重的(de)短缺。

上市公司业(yè)绩似乎(hū)能解释此种“缺(quē)钱(qián)”局面。

2024年上半年
，全国电
影票房237.7亿元(yuán)，同比下 降9.5%；观影人次5.5亿，同
比下降9.3%。

受此(cǐ)影 响，当(dāng)期，万达电(diàn)影营(yíng)收62.18亿元，同比下降9.48%；归母净利润1.13亿元，同比下降73.18%。中国电影营收21.22亿元，同比(bǐ)下降25.72%；归母净利润2.04亿元，同(tóng)比下降43.30%。上海电影(yǐng)在(zài)上半年业绩微增，但其在二季度营收(shōu)1.7亿元，同比下滑12.1%；归母净利润2297万元，同比
下滑23.1%。

紧张的现金流，让电(diàn)影巨头们投入新片变得更谨(jǐn)慎(shèn)。

另(lìng)一头，继续(xù)上涨的电影票似乎也阻挠了观众们入场。灯(dēng)塔数 据显示，今年暑(shǔ)期(qī)档平均票价达到40.9元。作为(wèi)对比，2023年平(píng)均票价为40.8元，2021—2022年平均票价为37.8元，2017—2019年平均(jūn)票价为35元(yuán)。

眼下，市场正在追逐性价比。

与电影市场抢夺观众时间的餐饮业就已掀起价格战。2024年5月，呷哺呷哺对外上线新菜单显示，单套餐均价降幅超10%。6月，和府捞面产(chǎn)品价格(gé)再度下(xià)降约30%，主流产品价格(gé)带调整至16—29元之间。上半年(nián)，太二酸菜鱼/怂火
锅/九毛九客单价分别(bié)为(wèi)71/110/56元，同
比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至(zhì)肯德基/必胜客(kè)客单价 也分别同比下滑7%/9%。

这都让看电影显得(dé)没那么实惠了。

此外，短视频、网络游戏、奥运等其(qí)他娱乐形式更对电(diàn)影市场(chǎng)形成分流。UserTracker数(shù)据显示，6月，短视频月暑期档，怎么了？独(dú)立设(shè)备数(shù)达到11.85693亿台，同比(bǐ)增(zēng)长2.9%。

中央广电总台对外披露，巴黎奥(ào)运会期间，总(zǒng)台全国网收视份额达35.75%，较开幕(mù)式前相同(tóng)天数提升27%。

“产(chǎn)业变革”

重重压力下，电影(yǐng)市场也在寻找出(chū)路。

比如，主管部门就在为行业画下新框架。8月29日，在第七届“中国电影新力量(liàng)论坛(tán)”上，国家电影(yǐng)局常(cháng)务副局长毛羽就在致辞中表示，电影市场需要产业变革(gé)。

“希望电影所有(yǒu)的从业者们(men)，用现代化、工业(yè)化、科技化的理念，系统重构电影创作流程、细化制作门类分工、推动(dòng)专业(yè)团队(duì)协作、运用现代管理理念统筹(chóu)全链条电影生产、提升项(xiàng)目质量和制作效率；用更符(fú)合市场规律的理念，改变不(bù)适应 电影产业发展的(de)市场弊端，通(tōng)过分线发行激发制片、发行和放映各方自主经营活力，让影(yǐng)片找(zhǎo)到(dào)适合的影院，让影院去寻找志(zhì)趣一致(zhì)的观众，让多(duō)样化的内容各得其所，彻(chè)底(dǐ)摆脱(tuō)市场(chǎng)影片‘大锅饭(fàn)’发行、‘温水煮(zhǔ)青蛙’的状态；用更加(jiā)前卫、开(kāi)放(fàng)的(de)理念，去探索打破‘第四堵墙(qiáng)’观看方(fāng)式后虚(xū)拟现实电
影的艺术表现(xiàn)形式，更(gèng)加主动地将(jiāng)虚 拟现实(shí)电影从文(wén)旅(lǚ)体验向电影转(zhuǎn)化；用‘跟(gēn)着电影去旅行’的理念(niàn)，将电影的拍摄景观所(suǒ)引发的观众(zhòng)向往迅(xùn)速转(zhuǎn)化为像迪士(shì)尼、环球乐园
及横(héng)店(diàn)片场、车(chē)墩黄河路一样的人潮涌动，从而扩展产业链的效益。”他说。

“电影高质量发展，需要拥有产业链齐全的高质(zhì)量企业，需(xū)要继续(xù)推进电影市(shì)场化、产业化、数(shù)字(zì)化改革来缩短差距。院线要进一步完(wán)善管理制度，进(jìn)一(yī)步提高市场研究、组织(zhī)影片(piàn)能力，确保能(néng)够获(huò)取更多(duō)片源和独家放映(yìng)机会，进一步(bù)提高院线的(de)运(yùn)营能力 、管理能力，通过(guò)并购(gòu)、重组等方式推(tuī)动电影市场(chǎng)形成竞争(zhēng)机制，形(xíng)成更合理的票
房分配比例，走向强 大、规范与有序，创(chuàng)造有活力的市(shì)场。”毛羽称(chēng)。

此外，他亦强调，要让资本与电影更亲近。“电(diàn)影要想从大国向强国迈进，必须要(yào)营造更加开放、公平、法治(zhì)化的投资环境，吸(xī)引资本参加电影强国建设(shè)。我们真(zhēn)诚希 望更多(duō)金融、保险企业进入电影领域，也希望(wàng)各地政府制定更精(jīng)准的鼓励政策(cè)，缓解电(diàn)影(yǐng)投资不足(zú)的问(wèn)题。”毛羽说。

“依据《电影产业促进法》行(xíng)政，该管住的(de)管住，该放(fàng)开的放开，寓(yù)管理于服务之中。”毛羽还在发言中表态。

需要注意的(de)是，种种利(lì)好政策已(yǐ)在落(luò)地。

有头部(bù)电影公司高(gāo)管告诉21世纪(jì)经济报(bào)道记(jì)者，针对拍摄、制作、放映环节的专(zhuān)项资金补贴(tiē)已经逐步发放。

8月21日，国家电影局与中(zhōng)国工商银行签署战略合作(zuò)协议。据披露，双 方将在国产电影创作(zuò)生产和宣传发行、扩大电影市场消费、支持电影基础设(shè)施升级发展、完善(shàn)电影(yǐng)产业链、提(tí)升中国电影国际影响力、支持电影科技发展等各方面进行合作(zuò)。

另(lìng)据21世纪经济报(bào)道记者(zhě)了解，中影旗下CINITY影院系统将(jiāng)保持
扩张态势，该系统主要对(duì)标IMAX。拓(tuò)普(pǔ)数据显示(shì)，2024年暑期档，CINITY、杜比影(yǐng)院票房同比跌(diē)幅暑期档，怎么了？均在三成左右，同(tóng)比去年跌幅相对最(zuì)小。

总(zǒng)体来看，随着改革推进，电影市场正在酝酿新 可(kě)能。

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