舍得酒业2024年首季营收超21亿元四川省内营收同比增长逾12%

步入(rù)2024年，叠加宏(hóng)观经(jīng)济慢复苏(sū)、消费市场缓回暖和产业深(shēn)度调(diào)整等多(duō)重压力(lì)，白(bái)酒企业发展的不稳定(dìng)性、不确定性有增无减。

需要指出的是，2023年以(yǐ)来，白酒行业便进入新一轮深度调整(zhěng)期，调整周期长、调整复杂性增加。头部酒企价盘(pán)承压震荡，次高(gāo)端阵营(yíng)经受(shòu)来(lái)自(zì)头部品牌的挤压，酒企爆发式增长不再。

在此背(bèi)景下，寻求发展的“稳”与“韧”，稳固基本盘，成为酒企优先策略之一。重压之下，适(shì)应市场波(bō)动(dòng)曲线，降低增(zēng)速、寻求更为稳健(jiàn)的增长方式，成为白酒行业(yè)既被迫又主动的普遍选(xuǎn)择。

4月(yuè)25日晚间(jiān)，舍得酒业(600702)披露2024年一季报，今舍得酒业2024年首季营收超21亿元四川省内营收同比增长逾12%年1~3月期间，该上市公(gōng)司(sī)实(shí)现(xiàn)营业收入21.05亿元，同比增(zēng)长4.13%；实现净利润5.5亿元，基本与2023年同期持平，略有微降(jiàng)。

据证券时报·e公司记者了解(jiě)到，净利润有所(suǒ)下(xià)降，这主要系(xì)舍得酒业逆周期增产扩能，并前置性加大产品研(yán)发和区域市场培育，成效(xiào)具有后延性，导致利润短期承压。

从(cóng)产品(pǐn)结(jié)构上看(kàn)，舍得酒业继续聚焦品味舍得大单品，长线打造藏品舍得10年破局(jú)千元价位。报(bào)告期内(nèi)，舍得酒业中高档酒销(xiāo)售(shòu)收入为17.25亿元，同比增长3.31%，中高端产品稳步推进；普通酒实现销售收入2.38亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长0.85%，沱牌品(pǐn)牌焕新升级，沱牌特级T68等风口产品持续放量。

从渠道结构来看，舍得酒业(yè)通过持续投入建设渠道(dào)，坚持“稳价格、控库存、强动(dòng)销”的策略，一季(jì)度舍得酒(jiǔ)业(yè)四川省内基地市(shì)场取得突破，销售收入5.42亿(yì)元，同比增长12.22%。今年一季度，舍得酒业酒类产品新增(zēng)经销商167家，退出经销商27家(jiā)，报告期末共有经销商(shāng)2795家，较(jiào)2023年末增加140家(jiā)。

对此，酒水行业研究者欧阳千里表示(shì)，在多变的市场环境和(hé)激烈的市场(chǎng)竞争中，舍得酒业继续深耕“老酒战略”，稳中(zhōng)有进地推动生产和(hé)经营，保持2024年一季度营收增长(zhǎng)的同时，持续凸显出“舍得特色”发展道路(lù)的稳健与韧劲。

回溯到2019年，舍得酒(jiǔ)业基于生态酿(niàng)酒、坛储(chǔ)老酒规(guī)模等多重领先优势，在业(yè)内(nèi)首次提出老酒战略(lüè)并将其作为(wèi)上(shàng)市公司整(zhěng)体经营战略。随着老酒战略的持续深化，舍得酒业着力打造“坛储老酒(jiǔ)市场化引领者(zhě)”的行业地位，这也(yě)成为近年来该公司业绩持续增长的动力(lì)。

今年一季(jì)度，舍得酒业(yè)继(jì)续加大(dà)科创投入，研发费用2857万元，同比增(zēng)长72%。同时，为增强公(gōng)司原酒产(chǎn)储能力，提升老酒战略品质基础，舍得酒业于2022年启动增产扩能项目建设。2024年3月(yuè)，舍得酒业龙池生(shēng)态酿造(zào)车间主体工程竣工(gōng)，标志(zhì)着(zhe)这一增产扩能项目(mù)取得实(shí)质性进展。

4月23日，舍得酒业董事长蒲吉洲(zhōu)在2023年年度股(gǔ)东大会上表示，舍得坚持(chí)“老酒、多品牌(pái)矩阵、年轻化、国际化(huà)”战略，实施老(lǎo)酒“3+6+4”营销策略，坚持长期主(zhǔ)义和利他的客户思维，全面加强生产及营销管理，走高质量可持续发展之路(lù)，并且取(qǔ)得(dé)良好效果。

按照产品定位规划，该公司将“舍得(dé)”打造为次高端价位龙头品牌(pái)和老酒品类第(dì)一品牌，聚(jù)焦打造藏品(pǐn)舍得10年、品味舍得、舍之道等战略单(dān)品；将“沱牌”打(dǎ)造为最具性价比的大众名酒，聚焦打造沱牌曲酒、沱牌特(tè)曲及沱牌特级T68等战略单(dān)品，加快恢复大众白酒市场的影响力。

为(wèi)回(huí)馈股东，4月17日，舍得酒业官方发布消息，为回馈全(quán)体股东，制定了专享优惠福利(舍得酒业2024年首季营收超21亿元四川省内营收同比增长逾12%lì)。具体方案(àn)为：舍(shě)得酒业将(jiāng)拿(ná)出500ml54%volx4舍得(dé)龙年生肖酒（限量10万瓶、每箱4瓶)，在配额范围(wéi)内，按照京东天猫实际成(chéng)交价(jià)598元(yuán)/瓶，1瓶起(qǐ)售，买一赠一；活动对象(xiàng)为(wèi)，截止(zhǐ)付款日，持有(yǒu)舍得酒业股(gǔ)票的全体(tǐ)股东，活动(dòng)时(shí)间为4月(yuè)18日—4月30日(备注：以持(chí)股人付款时间(jiān)为准）。此次股(gǔ)东优惠活(huó)动设有配额标准，1—499股，最高可买2瓶，赠送2瓶；500—999股，最高可(kě)买4瓶，赠(zèng)送4瓶；1000—49999股，最高可买（持股数量/1000）✖️4瓶(píng)；超(chāo)过5万(wàn)股，最高(gāo)可买200瓶，赠送200瓶。

据悉，上述(shù)活动(dòng)信息于舍得酒(jiǔ)业官微上线(xiàn)后，股东购(gòu)买热(rè)情高涨(zhǎng)。截至(zhì)4月25日，累计电联超7000位股东，整体接(jiē)通率近60%，转(zhuǎn)化率超50%，累(lèi)计销售额(é)突破一千万元，目前订单已排(pái)到(dào)6月。

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