消费市场潜能持续释放

记者王珂曹(cáo)文轩杨笑(xiào)雨邓(dèng)剑洋(yáng)

中国(guó)国际消费品博览会(huì)成为(wèi)引领消费时尚和促进消(xiāo)费转型升级的重要平台，吸引了全球众多优质品牌(pái)前来参展。

图为(wèi)消博会全球特色消费展(zhǎn)区景德镇展台。

图为观众在(zài)消博(bó)会华(huá)熙生物展台(tái)参观。

以上图片均为记者伊霄摄

4月13日至18日，第(dì)四(sì)届中国国际消费品博览会在(zài)海南省海(hǎi)口市举办。本届消博会展会规(guī)模、参展品(pǐn)牌数、新品发(fā)布数、观展人数等(děng)各项指标均创新高，展现(xiàn)了中国(guó)主动扩(kuò)大开放的坚定决心(xīn)，也反映了消费市场潜能不断释放带来(lái)的澎湃(pài)活力(lì)。

国(guó)家统计局发布的最新数据显示，一季度，市场销售保(bǎo)持(chí)平稳增长态势，升级(jí)类商(shāng)品需求(qiú)持续释放(fàng)，网络购(gòu)物对消费增长的拉动作用进一步增强(qiáng)，服(fú)务消费保(bǎo)持两位数(shù)增长。供给新，人气旺，动力足，一季度消费对经济增长的贡献率达73.7%，发挥了重要的支撑作用。

精准洞察消费新需求，提供更加优质的消费供给

去(qù)年底召开的(de)中央经济工作会议提出，“推动消费从疫后恢复转(zhuǎn)向持续扩大”。今年消费市场潜能持续释放的《政府工作(zuò)报告》提出，“培育壮大新型(xíng)消费，实施数字消费、绿色(sè)消费、健康消费(fèi)促进政策(cè)，积极培育智能家居、文娱旅游、体(tǐ)育(yù)赛事(shì)、国货‘潮品’等(děng)新的(de)消费增长(zhǎng)点。”

一季度，实(shí)物(wù)消费总体稳定，社会消费品零售总额120327亿元，突破12万(wàn)亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.7%。从居民实物消费看，食品消(xiāo)费、日用品消费以及一(yī)些居住类(lèi)消费都(dōu)比较稳(wěn)定。

本届消博会总展览面积12.8万(wàn)平方米(mǐ)，共有来自71个国家(jiā)和地(dì)区的4019个消费精品品牌参展，参展国别数和品牌数较上届分别提升9%和19%。专业采购商(shāng)超过5.5万人，较上(shàng)届(jiè)增长(zhǎng)10%。主(zhǔ)会场进场观众达37.3万人次，超过上届5.2万人次。

成效超预期的消博会，是消费新动能持(chí)续释放的一个缩影。

敦煌美术研究所龙年主题(tí)红色卫衣(yī)、上海牌“繁花(huā)特别款”腕表、晨光文具与故宫联名的中国(guó)风签字笔……消博会上，在得物APP展台(tái)，一系(xì)列国货潮品成为人们打卡体验的热门(mén)。据(jù)介绍，展台展示的(de)敦(dūn)煌美术研究所龙年(nián)主题红(hóng)色卫衣(yī)于今(jīn)年1月发售，受到不少消费者(zhě)欢(huān)迎。

在本届消博会2号馆，唯品会展(zhǎn)台的(de)时尚展(zhǎn)品吸(xī)引了不少观众。唯品会APP上线“云上消博会”活动专区，为(wèi)消费者带来数万(wàn)款知名国际国内品牌商品，涵盖潮流服饰、运动户外、美妆护肤、家居家电、生活百货等丰富品类。

“希望通过消博会发掘更多国际国内的优质品牌，更好满足消费者高品质、多元化的需求。”唯品(pǐn)会副总裁孙格非表示。

得物APP相(xiāng)关(guān)负责人(rén)说，消博(bó)会不仅汇聚(jù)了国内(nèi)外优质消费品(pǐn)牌，也能让企业更好了解消费升级新趋势。希望通(tōng)过消博会平台，更加精准洞察消费新需求，不(bù)断优化消(xiāo)费供(gōng)给，助(zhù)力消费潜力持续释放。

一季度，服务消费成为亮点。在系(xì)列促消费政(zhèng)策持(chí)续发力、春节假期延长等(děng)因素带(dài)动下，服务消费供给(gěi)消费市场潜能持续释放逐步优化，服务消费(fèi)需求不断释放，服务零售保持较快增长。一季(jì)度，服务零售额同(tóng)比增长10%，高于同(tóng)期商品零售额增速6个百分点。

创新产品和服务，打造新场景、新业态、新模(mó)式

一季度，实物商品网上(shàng)零(líng)售额同比增长11.6%，增速比上年全(quán)年(nián)加快3.2个(gè)百分点，对社会消费(fèi)品(pǐn)零售总额增长的拉动超过2个百分点；其中，吃类、穿类和用类分别增长(zhǎng)21.1%、12.1%和9.7%。

本届(jiè)消(xiāo)博会，超过1462件新品首发(fā)，较上届增长45%。展会期间，超600场新品首发首秀、时装周、采购对接、行业推介等主题活动和特(tè)色活动举(jǔ)办，带来全新的(de)参展体验(yàn)。

消博会上，科大讯飞(fēi)AI智能扫拖机(jī)器人吸引了众(zhòng)多(duō)观众，这款产品可(kě)以识别更长的(de)语音指令和手势指令，带来更加省心(xīn)的使用体验；喜茶(chá)展台展示新款智能分体式出茶机(jī)，制作的茶饮产品具有很高的人气；珠(zhū)海免(miǎn)税集团携旗下(xià)珠(zhū)海免税MALL等项目参展，全面展示免税主业、商业运营、跨(kuà)境电商等方面的创新成果。展会现场(chǎng)，珠海免税集团与珠江船务签订合作协议，就境外免税项目合作、免税贸(mào)易(yì)、免税供应链渠道等方面达(dá)成合(hé)作(zuò)意(yì)向，更(gèng)好服务消费新需求。

从(cóng)消博会到全国消费市场，创造新供给(gěi)满足新需求(qiú)激发新动能已成为共识(shí)。我国消费市场提质升(shēng)级的大趋势(shì)没有变，越来越多企业紧跟消费升级新趋势(shì)，创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)和服务，打造(zào)消(xiāo)费新场景、新(xīn)业(yè)态、新模式，推动形成市场新(xīn)的增长(zhǎng)点。

直播(bō)带货、即时(shí)零售等电(diàn)商新模式带来新(xīn)体验。一季度，限额以(yǐ)上零售业实体(tǐ)店商品零售额同比增长3.3%；其中，便利店(diàn)、专业店商品(pǐn)零售额分别增长5.2%和6.3%。线(xiàn)上线下深度(dù)融合，新场(chǎng)景加速涌现。实体零售店不断推动数字技术与消费场景融合、提升购物体验(yàn)，带动商品零售稳定(dìng)增长。从与网购密切相(xiāng)关的邮政(zhèng)快递业发展情况(kuàng)看(kàn)，一季度全国邮(yóu)政快递业(yè)务量(liàng)同比增(zēng)速(sù)预(yù)计超过(guò)20%。

消费热点不断拓展(zhǎn)延伸，升级类(lèi)商品消(xiāo)费需(xū)求较快释放。一季度(dù)，限额以上单(dān)位体育娱乐用品类、通信器材类零售额同比分别增长14.2%、13.2%。与居(jū)住相关的商品零售(shòu)额增(zēng)速加快或由(yóu)负转正，家用电(diàn)器和音像器材类、家具类零售额分别增长(zhǎng)5.8%、3%，增(zēng)速比上年全年加快5.3、0.2个百分点。

多措并举扩大消费，巩固增强(qiáng)经济回升向好态势

今年以来，文旅消费(fèi)延续(xù)良好(hǎo)发(fā)展势头。各(gè)地紧(jǐn)跟(gēn)文(wén)旅消费需求新趋势，结(jié)合(hé)本地产业特点(diǎn)，创(chuàng)新举办多样的文旅消费活动(dòng)，为游(yóu)客提供更丰富的文旅消费体验，进一步激发(fā)了人们的出游热情。

国家统计局数据显示，一季度居民出行意愿较强，餐饮、交通、文娱等服(fú)务消费快速(sù)增长。一季度，餐饮(yǐn)收入同比(bǐ)增长10.8%，交通出行类、文体(tǐ)休闲类服务零售额增长较快。从(cóng)部门数据看，全国营业性演出（不含娱乐(lè)场所演出）场次同比增长72.71%，票房收(shōu)入同比(bǐ)增长(zhǎng)116.87%。假日消费持续火(huǒ)爆(bào)。春节、清明节等假期的出行人数(shù)、旅游收入都已超过2019年的(de)水平，同(tóng)比实现两位(wèi)数(shù)增长(zhǎng)。

本届(jiè)消博会，充满浓郁度假风的复星(xīng)旅文展台(tái)，热(rè)气(qì)球、滑雪、水世(shì)界等造型和项目吸引了(le)不少观众前来打卡。展台上(shàng)展示的三亚亚特兰蒂(dì)斯(sī)、太仓阿尔卑斯国际度假区等品牌，以及城市度假、冰雪度假、亲(qīn)子度假等主题产品，吸引(yǐn)了不少观众前来了解(jiě)咨询。

作为本届消博会配套(tào)文艺(yì)演出，音乐剧《苏东坡》4月12日在海(hǎi)南国际会展中心东方环球大剧院(yuàn)上演，通过音乐剧的(de)形式讲(jiǎng)述东坡文(wén)化，吸引了参展商和观众观(guān)看。

“希望借助消(xiāo)博会平台，拓宽文化(huà)与旅游(yóu)、艺(yì)术产业(yè)相结合的新路径，打(dǎ)造更有特色的文化品(pǐn)牌，为游客提供更多(duō)优质的文旅产品。”海口市旅文局局长王可说。

汽车换“能”、家(jiā)电(diàn)换“智”、家装厨卫“焕(huàn)新”……本届消费市场潜能持续释放消博会期间，全国(guó)消费品以旧(jiù)换新行动——海南站暨(jì)海南国际(jì)消费季启动。中国家(jiā)用电器协会、中国物资再生协会等发出“促进(jìn)家(jiā)电以旧换新推动(dòng)更新消费循环”倡议，鼓励(lì)通过优化产品结构、完善回(huí)收体系和加强环保教育等方式，促进消费循环(huán)，为(wèi)绿色发展贡(gòng)献力量。

商务部等14部门近日联合发布《推动消费(fèi)品以旧(jiù)换新行动方案》，提出力争到2025年，实现国三及以下排放标准乘用车加快淘汰，高效节能家电(diàn)市场占有率进一步(bù)提升；报废汽车回收(shōu)量较2023年增长50%，废旧家电(diàn)回收量较(jiào)2023年增长15%；到2027年，报废汽车回收(shōu)量较2023年增加一倍，二手(shǒu)车交易量较2023年增长(zhǎng)45%，废旧家电回收量较2023年增长30%。

“鼓励和(hé)推(tuī)动消费品以旧换新(xīn)带(dài)来巨大的市场机遇。”中国(guó)物资再生协会会长许(xǔ)军祥说。汽车、家电、家装厨(chú)卫市场综合体量大，带动效应强，换新升级潜力非常大。

商务部(bù)相关负责人表示，将坚(jiān)持“政策+活动”双轮(lún)驱动，以推(tuī)动(dòng)消费品以旧换新(xīn)为重点，开(kāi)展“消费促进年(nián)”系列活(huó)动，通(tōng)过“季季有主题、月月(yuè)有活动、周周有(yǒu)场景”，推动形成“全年乐享全民(mín)盛惠”的消费热(rè)潮，多措并举扩大消费，巩固增强经济回升向好态势。

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