强化珠宝腕表品类王府中環竞逐高端商场

　　来(lái)源：北京商报

　　王府中環调改加速度。9月19日，北京商报记者专访王府中環相关负责人(rén)获悉，运营六年，王府中(zhōng)環针对负(fù)一层、主力店完(wán)成了调(diào)改，接下来将发力西座餐饮品牌的升级。如今，王府中(zhōng)環强化了自身珠(zhū)宝腕表的品类，北京其他高端商业(yè)也(yě)在内部调整中找寻个性化标签，彼此之间形成差异(yì)化发展。诚然，随(suí)着消费趋势的变化，单一的高端专卖店已不适(shì)应市场发(fā)展的需求，高(gāo)端商(shāng)业(yè)项目需要寻求差异化发展方向，通过多元化的品牌矩阵提升项目核心(xīn)竞争力。

强化珠宝腕表品类王府中環竞逐高端商场e="font-L">　　开启品牌调(diào)整

　　山河万朵租约到期后，让王府中環加速了(le)西座商业的调整速度。北京商报记(jì)者(zhě)在走访中看(kàn)到，九十葉北京首店、北京(jīng)首家青(qīng)青·泰国料理和(hé)西庭·秀色土(tǔ)耳其(qí)餐厅等(děng)餐饮品牌正处于内部装(zhuāng)修状态，据王府中環相关负责人介绍，上述(shù)餐厅将在今年(nián)下半年开业，王府中環将陆续开(kāi)启西座高端餐饮品牌布局的调整。

　　不(bù)久前(qián)，王(wáng)府(fǔ)中(zhōng)環(huán)迎来了Van Cleef Arpels梵克雅宝精品店、IWC万国表精(jīng)品(pǐn)店、制(zhì)表大师积家全球旗舰店开业，王府中環的高奢珠宝腕表品(pǐn)类占比(bǐ)日益提升。北京商(shāng)报记者获悉(xī)，位于王府中環(huán)首层的腕表品牌沛纳海(hǎi)、GRAFF的新门店(diàn)也将于今年下(xià)半年(nián)陆续(xù)开业。

　　据(jù)不完全(强化珠宝腕表品类王府中環竞逐高端商场quán)统(tǒng)计，截至目前，王府中環已经(jīng)引入了Audemars Piguet爱彼华北地区(qū)唯一精品店、BVLGARI宝格丽、Cartier卡地亚、Chaumet尚美巴黎、ROLEX劳力士专卖店、Vacheron Constantin江诗丹顿等23家高端珠宝腕表品(pǐn)牌(pái)。

　　对于强化高端餐饮及珠宝腕表业态的调改，上(shàng)述负(fù)责人向北(běi)京商报记者表示，目前北京的高端商(shāng)场尚未有以高(gāo)端餐饮和珠宝腕表(biǎo)业态为(wèi)主(zhǔ)的商业项目，王(wáng)府中環可以凭借上述高端(duān)品牌的旗舰(jiàn)店凸显项目差异性从而形成错位发展。

　　形成差异化特(tè)色

　　相较于2023年(nián)B1楼(lóu)层(céng)内更趋向于年(nián)轻潮流(liú)方向的(de)改造，今年王府中環的改造更加注重品牌调(diào)性的升级。据(jù)不完(wán)全统计，今年上半年(nián)，王府(fǔ)中環已经引入了CELINE思琳、Aesop伊索北(běi)京首(shǒu)店、ROLEX劳力士、Van Cleef&Arpels梵克雅宝精品店、thom browne精品店、ICICLE之禾旗舰店(diàn)等品牌店铺。

　　对于(yú)王府中環的本(běn)次调改(gǎi)，中际远大（北京）国际(jì)投资(zī)管理有限公司总裁赵理明坦言，王府中環坐落于王府井大街，是王府井大街较为有代表性(xìng)的商业项目，具有较(jiào)高的号召力，叠(dié)加王府井大街的历史渊源，强化高端珠宝腕表业态有助于项(xiàng)目形(xíng)成差异化特色。但在发力(lì)高端珠宝腕表业态的同时，赵理明进一步指出，王府中環还应(yīng)注重品牌导流作用，利用高端珠宝腕(wàn)表品牌影响(xiǎng)力同(tóng)步提升场内品牌层级，形成多元(yuán)品牌矩阵，在辐射本地客群的同时，利(lì)用王府井大街的文(wén)化优(yōu)势，吸引(yǐn)外来客(kè)群到访。

　　不仅王府中環，北京(jīng)的(de)高(gāo)端商业项目都在进行调改(gǎi)以提升项目的核心竞争力。其中，国(guó)贸商城(chéng)在高端生活(huó)方式(shì)上发力，引入高端珍珠品牌(pái)御(yù)木本、全国首家阿玛尼咖啡、BIRKENSTOCK勃肯等品牌，在餐饮方面引入莉莉海棠、蟹仙画苑(yuàn)等品牌；北京SKP更注重品牌的多元(yuán)化(huà)，通过引入不同层次(cì)的品牌扩大(dà)客群覆(fù)盖范围(wéi)，联同SKP-S进行双馆联动，引入昂跑等运动品牌(pái)丰富品牌矩阵；三里(lǐ)屯太古里(lǐ)北区也(yě)将(jiāng)引入蒂芙(fú)尼、LV路易威登和DIOR迪奥的独栋门店，首店、旗舰店标签明(míng)显(xiǎn)。

　　强(qiáng)化自身标签

　　今年7月，波(bō)士顿咨询(xún)公司BCG与(yǔ)腾讯营销洞察(chá)（TMI）推出《2024年中国奢侈品市场洞察(chá)报告》指出(chū)，随着中国出境游(yóu)市场加速回暖，今(jīn)年上半年(nián)，52%的(de)奢侈品消费(fèi)者曾出境购买奢侈(chǐ)品。按(àn)目(mù)的地(dì)分，其中57%去过港澳台地区(qū)，32%去过日韩，29%去过东南亚，海外市场承(chéng)接了部分中国奢侈品消费。同时，更(gèng)多消费群体对品质生活方式的(de)兴趣显著提升，以(yǐ)高端运动(dòng)、户外为代表的品牌受到市场(chǎng)欢(huān)迎，与奢(shē)侈品行业之间的跨品类竞争加(jiā)剧。

　　对此(cǐ)，赵理明直言，随着当下消(xiāo)费趋(qū)势(shì)的变化(huà)，只(zhǐ)做单一的高(gāo)端专卖店已不适合(hé)当下商业发展的需(xū)求，高端商业项目需要借由奢侈品品(pǐn)牌的影响(xiǎng)力和号召(zhào)力吸引消费者到访，同时需要寻找差异化的项目(mù)定位，通过合理配置其他类型的品(pǐn)牌强化竞争优势。

　　中国百货商业(yè)协会秘书长杨青松(sōng)也表达了相同的(de)观点。在杨青松(sōng)看来，高(gāo)端商业项目越来越多(duō)，想要(yào)脱颖而(ér)出，一方面(miàn)项目要树(shù)立自己的(de)优势(shì)，即使(shǐ)是小众的发展方向(xiàng)，但在(zài)北京这样规模(mó)的(de)城市中，其特色被消费者认知后，也足以支撑(chēng)项目发展。另一方面要强化服务质量，从商品(pǐn)本(běn)身去提升消费力(lì)可能有些困难，但从提升服务质量方面入手，就有较大的发挥空(kōng)间，“可以说贴心周到的会(huì)员服务是提升销售业绩的关键”。

　　北(běi)京商报记者王(wáng)思琦(qí)

　　图片来源：企业供图

责任(rèn)编辑：何松琳

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