供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现

随(suí)着暑(shǔ)假结束，各大旅游平(píng)台纷纷发布了2024年(nián)暑(shǔ)期市场总结。从平台数据来(lái)看(kàn)，2024年国内旅游市场整体延续了增长势(shì)头。同时，在重大(dà)赛事、热(rè)门文化产(chǎn)品(pǐn)等带动下，市场亮点频现。业内人士认为，在我国基础(chǔ)设施、相关制度不断完善的前(qián)提下，国内旅游市场供需两方(fāng)面(miàn)都在日益拓(tuò)展。此外(wài)，文化、体育等(děng)多元素与(yǔ)旅游融合发展趋势日益明显(xiǎn)，推动旅游产业不断(duàn)升级。

整体来看，今年暑期旅游市场呈现出供需两旺(wàng)的局面。美团数据显示，截至(zhì)目前，今年暑期(qī)文旅订单量同比去年增幅超过11%（含预订单和即时单）。携程发布的《2024暑(shǔ)期出游市场报告》也显示，今年暑假旅(lǚ)游市场继续展现消(xiāo)费韧性，国内游(yóu)、跨境游持续保持高景气(qì)运行，同时，亲子游、避暑游、县域旅游等项目一路走红，演唱会(huì)等(děng)文化项(xiàng)目受到了年轻人的追捧。

在整体不(bù)断增长的(de)背供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现景下，我国(guó)旅游市场空间(jiān)还供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现(hái)在(zài)日益拓展。一方面，在一系列利好政策以及相(xiāng)关设施(shī)完善的推动下，入境游市场高速增长。得益于144小时过(guò)境免签等政策(cè)，携程数据显示(shì)，暑期来华入境游订(dìng)单(dān)同比(bǐ)增长(zhǎng)约七(qī)成，新的热门入(rù)境城市张(zhāng)家界、丽江、重庆等，入境(jìng)游客总人次同比增长更是超30倍。在去哪儿平台上使用非中国护照(zhào)预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年也(yě)增长了(le)1.8倍。

县域旅游同样是今(jīn)年暑期的一大亮点。去哪儿数(shù)据显(xiǎn)示，7-8月，四五(wǔ)线(xiàn)及下辖县酒店预订量(liàng)较暑期前环(huán)比增长了113%，同比(bǐ)去年增长了(le)24%，涨幅跑赢(yíng)一线城市，去县城(chéng)旅游的客人大(dà)多来自一二线城市。外国消费者也(yě)开始深度挖掘国内县(xiàn)域旅(lǚ)游空间，携(xié)程(chéng)数据显示，暑期县域市场入(rù)境游订单量同比大涨102%，高于整体大(dà)盘。

县域不仅吸引了越来越多的消(xiāo)费者(zhě)，来自三线以下城市和下辖县(xiàn)的游客也出现了明显增长。根据去(qù)哪(nǎ)儿数据，暑假(jiǎ)去一线城(chéng)市旅游的游客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅最高，小机场出发的机(jī)票预订量同(tóng)比增长了七成(chéng)。

去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)研究(jiū)员蔡(cài)木(mù)子分析认为，随着(zhe)许(xǔ)多(duō)县城在基础(chǔ)设(shè)施建设、旅游特色体验打造方面的进步(bù)，越来越多一二线(xiàn)城市消费者愿意去探(tàn)索(suǒ)相对冷门的县城目的地；而随着消费(fèi)能力的提高，也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民前往一线城市消(xiāo)费。大城(chéng)小城居民的这种“双向奔(bēn)赴(fù)”，有利于平衡各地的文(wén)旅经济发(fā)展；人群在旅(lǚ)游场景中的位置互换，也带给当地旅游(yóu)业者不同的发展机会。

今年暑期文化元素与旅游的(de)进一步融合也是值得关注(zhù)的亮点，不少文化与旅游(yóu)结合的产品涌现，大火的文化产品也对(duì)旅游市场产生了明显的促进效(xiào)果。

“暑期年轻游客群体在旅游市(shì)场中的比例显著上升。为精(jīng)准把(bǎ)握这一(yī)年轻群体消费趋势，我们精心策划了多个文旅(lǚ)融合活(huó)动(dòng)。例如我们与热门IP《大话西游》合(hé)作的2024大话西游嘉年华，在(zài)街区(qū)推出主题展位和主题互动(dòng)，吸(xī)引了大量年轻人关(guān)注。此(cǐ)外(wài)，我(wǒ)们还推出(chū)了门票+汉服妆造组合优惠及穿汉服特惠入园等(děng)福利，与汉服文化深度融合。”长(zhǎng)安十二时辰主题街区文化大使李媛媛告诉记者(zhě)，在相关活动的带动下，今年(nián)暑期街区客流持续爆满，每天都在7000人次以上。

文化(huà)产品(pǐn)对于旅游市场的带动作用在今年暑期格外抢眼。同程旅行数据显示，《黑(hēi)神话：悟空》发布后的一周内(nèi)，山(shān)西晋城相关景区的预订热度环比上升了近(jìn)40%，运城相关景区(qū)的预订热度上升了近70%。其他热门IP和文(wén)化(huà)演出(chū)也在持续(xù)引领各地文旅消费热潮，携(xié)程(chéng)平台上，暑期展演类旅游(yóu)产(chǎn)品(pǐn)环比前两月增长70%。

中央文(wén)化和旅游管理(lǐ)干部(bù)学院副研究员孙佳山(shān)指出(chū)，当下旅游(yóu)目(mù)的地正在发生时代性变化，文(wén)化旅游呈(chéng)现出更为复杂、综合、多元的业态，这背后是消费者(zhě)个性化、多样化需求的(de)日(rì)益增长，为了演出(chū)等文化产品而奔赴旅游目的地的文化(huà)旅游新业态正在不断涌现，推动文化旅游市场更加个性化和多元化。文(wén)旅融合已经走到了新(xīn)阶段，文化旅游从业(yè)者(zhě)需要(yào)把握(wò)文旅融(róng)合的历史(shǐ)趋势，不断创(chuàng)新(xīn)文化旅游产品和(hé)服务，提升(shēng)游(yóu)客体验，推动全产业高质(zhì)量发展(zhǎn)。

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