创始人事件影响未消，斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”

　　华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者石飞月(yuè) 北京报道

　　虽然(rán)2023年(nián)在降本增效的作(zuò)用下实现了扭亏为盈，但游戏(xì)直播市(shì)场(chǎng)增长放缓、斗鱼创始人陈少杰去年(nián)被(bèi)捕一事带给平台的负(fù)面影响(xiǎng)仍(réng)在持续，以及结合这两大因(yīn)素导致的多名大主播流(liú)失，斗鱼今(jīn)年还是陷入了亏损的境地。9月12日，斗鱼公布的(de)二季度财报显示，其主(zhǔ)要(yào)数据均不及去(qù)年同期。

　　好在在临时管理(lǐ)委员会的治理下，斗鱼的业务结构上实现(xiàn)了进一(yī)步优化，二(èr)季度，其(qí)创新业务、广告及其他业务收入(rù)是去年同期的1.8倍，收(shōu)入占比达到23.4%。业内人士建议，斗鱼在游戏直播行业中仍处于比较稳定的地位，可(kě)以继续实施现(xiàn)有的(de)业务调整(zhěng)，但其实也可(kě)以从(cóng)游戏(xì)行业中跳出来，尝试一下与之相关的泛娱乐、教育、科技等业务(wù)。

　　营收利润同比(bǐ)下滑

　　财(cái)报显示(shì)，2024年第二季(jì)度，斗鱼平台总(zǒng)营收为10.32亿元，毛利润为8420万，毛利率为(wèi)8.2%；录得净亏损(sǔn)4920万元，调整后净亏(kuī)损为4550万元(yuán)；移动端季度平均MAU为4410万，付费用户数为340万(wàn)。

　　与去年同期相(xiāng)比，斗(dòu)鱼的各项数据都有所(suǒ)下滑，且由盈(yíng)转亏。去年二季度，斗鱼总营收为13.92亿元，毛(máo)利润(rùn)为1.89亿元，对(duì)应毛利润率为13.6%；净利润(rùn)为6140万元；移动端平均MAU为(wèi)5030万，付费用户为400万。

　　数据下滑，在深度科技研究院院长张孝荣(róng)看来，是由多(duō)个因素造成的。“从整体市(shì)场(chǎng)来看，市场(chǎng)增长放缓(huǎn)，行业内卷加剧，尤其(qí)是(shì)短视(shì)频平台的崛起(qǐ)和直播行业(yè)的(de)竞争加剧，斗鱼(yú)面临着来自抖音、快手等平台的激烈竞争，市(shì)场份额受到挤压。”

　　而像抖音这(zhè)个短视频平台(tái)游戏直播业(yè)务的(de)崛(jué)起，与其和游戏大户腾讯之间“拆(chāi)墙”的行为(wèi)有很大(dà)关系。如今，腾(téng)讯三大(dà)王牌游戏均已不同程度地实(shí)现了与抖(dǒu)音的互通。1月20日(rì)，“PEL和平精英职业联赛”账号宣布，《和平精英(yīng)》电竞赛事在抖音正式开播；《和平精英》官宣(xuān)一天(tiān)后，《王者荣耀(yà创始人事件影响未消，斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”o)》也正式(shì)迎来了抖音(yīn)直播的全面开放；2月6日起，《英(yīng)雄联盟》抖音直播也全面开放。

　　再加上抖音本身用户规模庞大，活跃(yuè)度高，斗鱼这样(yàng)的游戏直播平台不免受到(dào)影响。据QuestMobile的(de)数据，今年一(yī)季度(dù)抖音平均月活跃用户(hù)达7.66亿(yì)。

　　从斗鱼本(běn)身来说，创始人陈(chén)少杰涉嫌开设赌场罪被(bèi)捕，对(duì)该公司造成的影(yǐng)响仍在持续，再结合短视频游戏(xì)赛道的崛起，斗鱼流(liú)失了(le)多位头部主播。“这些主播的离开不仅减少了平台的流量和收入，还影响(xiǎng)了用户粘(zhān)性和平台的品牌(pái)形(xíng)象。”张孝荣告诉《华夏时(shí)报》记(jì)者。

　　今(jīn)年4月，有媒体称(chēng)陈少杰已于今年春节后取保(bǎo)候审，但后续或将(jiāng)面临实刑判决。如(rú)今5个月过去了，还未传出任(rèn)何有关陈少(shǎo)杰的其它消息。在去年陈少杰被公布(bù)抓捕几天(tiān)后，斗鱼就此次事件给出一个(gè)解决方案，即董(dǒng)事会(huì)成立(lì)了(le)临时管理委(wěi)员会，暂时负责公司的日常运营。

　　9月13日，《华夏时(shí)报》记(jì)者从斗(dòu)鱼处获悉，目前该公司仍然由临时管理委员会负(fù)责运营。

　　此外，张孝荣称，斗鱼(yú)在内(nèi)容生态上进行了一(yī)系列(liè)调整，可能短(duǎn)期内影响了用户体验和收入。对于这一点，斗鱼(yú)在财报中(zhōng)提及，宏(hóng)观经济环境疲软，斗鱼提(tí)供了较低(dī)价格的产品(pǐn)，并减少了以(yǐ)付(fù)费(fèi)用(yòng)户获取为重点的促销活动。

　　尽管如此，斗(dòu)鱼(yú)对于公司未来的发(fā)展仍然抱有信心。斗鱼表示，虽然(rán)因宏观环境的挑战和经营(yíng)环境的(de)变(biàn)化，斗鱼的财务表现短期将承受一定压力，但未来其依托核(hé)心竞争优势，优化公司资源配置、深化多方合作(zuò)和持(chí)续投入有增长潜力的新业务，仍将有能力(lì)确(què)保自身业(yè)务稳健前(qián)行。

　　业务结构优化明显

　　其实这几年游戏直播业务增长(zhǎng)的放(fàng)缓，以及去(qù)年陈少杰事件的发生，已经注定(dìng)了斗(dòu)鱼短时间内在业绩上的“艰难”。

　　不过，斗鱼(yú)在临时管理委员会(huì)的治理下，也(yě)在(zài)积极进行多元化转型，即通过灵活(huó)调整运营策略，继续深(shēn)化游戏厂商服务，结合游戏版本更新(xīn)、道具上新、暑期和节日等节点持续(xù)尝试更多样的合作推广(guǎng)方式(shì)，增强公司商业化能力。

　　今年二季度，斗鱼创新业务、广(guǎng)告及其他业务收入达(dá)到2.42亿元，是去年同期的1.8倍，其收入贡(gòng)献占比为23.4%，较(jiào)2023年同期的9.6%有显(xiǎn)著提升。

　　其中，基于游戏(xì)道具售卖的游戏会员收入是(shì)创新收(shōu)入增长(zhǎng)的主要来源。斗(dòu)鱼方面表示，今年(nián)二(èr)季度，该平台继续运用成熟的社区和商(shāng)业化工具，通过丰(fēng)富游戏道具品类、增加平台(tái)权益和营销频次等方式，增加业务收入，如在和平精英分区(qū)，基于游戏(xì)厂商提供的稀有道具和平台内外的推广，增加游戏会员服务的(de)促销频率(lǜ)，有效提(tí)升了业务收入。斗鱼(yú)称，后(hòu)续平台将推广(guǎng)相关商业化模(mó)式(shì)至更多分区。

　　此外，今年(nián)二季(jì)度，斗鱼进一步加强与厂商合作，围绕新游上(shàng)线，该平台在《绝区(qū)零》《鸣潮》《剑网3无界》《DNF手游》等多款产(chǎn)品公测(cè)、上线推(tuī)广期推出了各类直播激励及特色运营活动。

　　除(chú)了(le)尝试更多商业模(mó)式，在传统游戏直播业务(wù)方面，针对主播出走的现象，斗鱼今年6月推出暑期(qī)主(zhǔ)播招募(mù)计划，投入百万现金、千万曝光资源，并打破传统以特定游戏品类开播的(de)主播招募模式，不限制开播(bō)品类，给予新人主播更多可直播内(nèi)容的(de)选择，以此吸引更多主(zhǔ)播入驻。

　　这一系列改革，虽然(rán)暂时未(wèi)能将斗鱼从业绩困境中拉出来(lái)，但相较于今(jīn)年一季度还是有一些改善的，比如亏损有所收窄，业务结构进一步优化。2024年一季(jì)度，斗(dòu)鱼录得净亏(kuī)损8800万元(yuán)，调整后净(jìng)亏损为8570万元；广告及其他业务收入为(wèi)2.39亿元，收入贡献占比为23%。

　　需(xū)要注意的是，斗鱼(yú)这些改革措施，基本还是围绕游戏直播进行的(de)。张孝荣建议，除了(le)原本这些调整措施，斗鱼也可以拓展非(fēi)游戏直播内容，如泛娱乐(lè)、教育、科技等，吸(xī)引更多类型的用户，并(bìng)利用AI技术优化内容创作和分发，提高内容生产效率(lǜ)和个性化推荐准确(què)性。

　　责任(rèn)编辑(jí)：黄兴(xīng)利主编：寒丰

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