科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期

2024年4月26日晚间，科沃斯(603486)发布2023年报和2024年一季报。2023年报显示，科沃(wò)斯全年实现(xiàn)营业收入155.02亿元，归(guī)母净利(lì)润6.12亿元。2024年(nián)一季(jì)报(bào)显示，科沃斯经营业绩在去(qù)年四季度触底后已迎来显著改善，今年一季度实现营(yíng)业收入34.74亿元，同比增长(zhǎng)7.35%；归(guī)母净利(lì)润2.98亿元(yuán)，环比增长3449.73%；扣非净(jìng)利润2.87亿元，环比增长847.72%。

此外，科(kē)沃(wò)斯当晚同步披露2023年度(dù)分红预案，拟向全体股(gǔ)东每10股派发现金红利3.00元（含(hán)税），分红总额达(dá)1.70亿元，占当期(qī)归母净利润的27.74%。

短期(qī)波动受多重因素影响海外业务成最大亮点

2023年受宏观经(jīng)济影响(xiǎng)国(guó)内(nèi)消费景气度偏弱，扫地机器(qì)人和洗地机市场增速均较往年出现放(fàng)缓(huǎn)。据奥维云网数据(jù)，2023年(nián)国内(nèi)扫地机器人市场规模累计销售额同(tóng)比增长5.37%，洗地(dì)机市(shì)场规模同比增(zēng)长14.16%。而伴随着产业链逐步完善和入局(jú)品牌逐(zhú)渐增多，行(xíng)业竞争逐(zhú)步加(jiā)剧，扫地(dì)机器人(rén)产品主销价格段下沉明显，3500元—4000元成为主流价格带，全能(néng)型产品价格全面下探，线上零(líng)售均价(jià)由(yóu)上年的4520元下降至(zhì)4073元；洗地(dì)机产品主销价格(gé)段和均价也下降显著，线上零售均价较上年下降528元。

上述因素导致科(kē)沃斯2023年的市场投入转化(huà)效率有所下降(jiàng)，其扫地机器人(rén)及洗地机产品毛利率水(shuǐ)平也较上年同期有所下降，加之割草(cǎo)机器人(rén)、食(shí)万智能料(liào)理机等新(xīn)品仍处在净投入期，科沃斯在整体(tǐ)盈利方面承受不小的压力。

面对充满挑战的市场环(huán)境，科沃斯在发展(zhǎn)方面依然有不少亮(liàng)点：首先整体营收依然保持增(zēng)长创下新高，核(hé)心产品销量也实现显(xiǎn)著增长，科(kē)沃斯全能型扫地(dì)机器人产(chǎn)品出货量增长68.6%，添可洗地机出(chū)货量(liàng)增(zēng)长25.4%，科沃斯集团仍是行业内规模最大的(de)企业，连续保持(chí)行业龙头地位；此(cǐ)外，科沃斯还(hái)以全新品类和功能(néng)满(mǎn)足海外用户需求，2023年科沃斯集团海外营收占比已(yǐ)超过 40%，市场收(shōu)入同(tóng)比增长(zhǎng)25.76%，科(kē)沃斯品牌和添可(kě)品牌海外收入分别(bié)同(tóng)比增(zēng)长20.1%和40.5%。

新(xīn)品战略成效显著(zhù) 业绩重回增长轨道

相较于年报业绩情况，外界对于科沃斯2024年一季报的表现更为看重(zhòng)，而(ér)业绩(jì)重回(huí)增长轨道(dào)也证明其今年(nián)以来一系列(liè)调整举措收获(huò)显著成效。

具体(tǐ)来看，科沃(wò)斯(sī)在分析去年业绩波动原(yuán)因时除讨论外部市场环境外，也主动坦(tǎn)诚检讨战(zhàn)略(lüè)不足(zú)，承认自身(shēn)在(zài)国内扫地机器人市场(chǎng)中低(dī)价格段降本款产品布局有所缺失，并果断(duàn)调整经(jīng)营策略，坚定聚焦核(hé)心品类，加大产品组合和(hé)布局力度。在力争稳固整(zhěng)体业务规模的基础上为后续重回(huí)增长奠定坚(jiān)实基础。

今(jīn)年以来，科沃斯陆续发布多款产品对不同价格(gé)段进行覆盖，其中针对3000元—4000元这(zhè)一主流价格段推出的地宝T30系列产品(pǐn)，以灵隙、灵缠(chán)等多项创新技术直指消费者对于贴(tiē)边清扫、毛发缠绕处理等需(xū)求痛点，上市15天全科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期渠道销量便突破5万台(tái)，X2 combo、X2S、X5 PRO等其(qí)他(tā)新品(pǐn)也在对应价格段表现极强的竞争力；添可品牌也根据今年的市场格局推出智能洗地机Stretch Mix、智能(néng)料理机食万3.0CE等新品。随着科沃斯今年在主营(yíng)业务产品端的(de)重新聚焦，其盈利能力持续改善(shàn)，一季度业绩(jì)环比(bǐ)大(dà)幅增长。

产品策略(lüè)的及(jí)时调(diào)整反映(yìng)出科沃斯对于市场变(biàn)化敏锐的洞察(chá)力以(yǐ)及管理层果断的决策(cè)力，而策略能成功落地并收获显(xiǎn)著成效则(zé)依托(tuō)于科沃斯自身在研产销方面的长期投(tóu)入和积累。即便是在去年如此困难的经营环(huán)境下，科(kē)沃斯全(quán)年研发投入依然达到8.77亿元，同(tóng)比(bǐ)增长17.87%；报告期内新增专利申请共计683项，其(qí)中发明专利336项；截至报告(gào)期(qī)末合计获得授权专利2072项，其中发(fā)明专利700项。科(kē)沃斯在新型传感器、大语言模型、新型机器人结构等方面丰富(fù)的技术储备是其(qí)今年产品策略成功奏效的重要原因。

除(chú)产品技术研发外，科沃斯(sī)更着眼于机器人化的生(shēng)态和上下游价值链的发展，其自主布局高(gāo)精度激光雷(léi)达、电机产品、塑胶制品、锂电池产品等核心零部件产业链，并联合国内机器人领域的多所科研院校围绕机器人核心关键技术(shù)联合攻(gōng)关，赋(fù)能机器人行业生态发(fā)展。

开启海外发展新(xīn)篇章静待新品爆发期到来

实际(jì)上，业绩短期(qī)承压后迅速调整重(zhòng)回(huí)增长轨(guǐ)道在科沃斯发展(zhǎn)历程上已非首(shǒu)次。2019年时(shí)，科沃(wò)斯选择主动收缩代工业务，发展自有(yǒu)品牌，致使其在上市一(yī)年多后业绩(jì)出现(xiàn)显著下滑，外(wài)界对科沃斯当时的战略(lüè)调整提出较多质疑，但随着(zhe)两大(dà)自有品牌此后迅速放量增长，科沃斯2020年第二(èr)季度业绩即重回(huí)正增长，此后第三季度实现大(dà)幅增长，开启一轮(lún)飞速(sù)发展，彻底奠定双赛道龙(lóng)头地位。

今年一季度业绩(jì)触底反弹得益于科沃斯对主营业务产品战略的重(zhòng)新聚焦，但不可否认的是，目前国内扫地机(jī)器人和洗地机市场渗透率(lǜ)尽管仍有上(shàng)升空间(jiān)，但在当(dāng)前科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期竞争格局下已较难实现过往几年中的爆发式(shì)增长，科沃斯下一轮(lún)增长突破(pò)的关键仍在于海外市场(chǎng)发展和下一个新品类的爆发，这(zhè)也是决定其(qí)未来长期投资价值的关键。

目前来看，国内服务(wù)机器人、智(zhì)能洗地机产品在海外市场有着显著竞争优势，这种优(yōu)势不仅体现在性价比方面，功能(néng)技术(shù)方面的优势更加明显，产品海外售价又高于国内售(shòu)价，因而企业能(néng)够获取更(gèng)高的利(lì)润，科沃斯等厂(chǎng)商去年海外市(shì)场表现均优于国内市(shì)场。

再聚焦到新品类(lèi)成长，科沃斯目前拥有行(xíng)业内最(zuì)完整的(de)服务机器人产品矩阵，旗下添可品(pǐn)牌围绕智能生活电器(qì)进行品类孵化，科沃斯在(zài)产品创(chuàng)新方面更愿(yuàn)意选择尚处在培育期但具备爆发潜力的赛道，而非其他(tā)厂(chǎng)商选择相对较为成熟的品类(lèi)，尽(jǐn)管需要承担新品培育(yù)阶(jiē)段的较(jiào)大净投入压力，但这也意味着科沃斯(sī)拥有着更(gèng)多爆发式(shì)成长的可能，添可(kě)洗地(dì)机的成(chéng)功案例便是最好佐证。科沃斯目前重点发展的新品类包括割(gē)草机器人(rén)、食万智能料理机等，其中针(zhēn)对海外市场的割(gē)草机器人在欧(ōu)洲市场上市第一年即超出既定经营目标，为2024年快速增长打下(xià)坚实基础。

科沃斯在年报中对包括海外市场和新品类方面布局在内的发展规划进行描述，表示将进一步(bù)加大对海外市(shì)场的投入(rù)，提升产品结构，优化渠道布(bù)局，扩大(dà)地域市场，推动海外营收规模的持(chí)续(xù)快速增长，实现(xiàn)国内与海外市场收入的均衡分布；深化核心品类扫地机器人和洗地机产品的战略布局，同时通过创新的技术应用(yòng)、丰富(fù)的产品矩阵(zhèn)和(hé)完善的价格体系，实现国内外重点市场和区域的广泛渗(shèn)透与突破。（CIS）

校对：廖胜超

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