电影人的AI大冒险：或盈利或淘汰

“当蒸汽机车出(chū)现在伦敦街头时，遭到了坐马车贵(guì)族的嘲笑，然而今天马车只是一种旅游(yóu)项目。”4月21日，在第十四届北京国际电影(yǐng)节相关(guān)论坛上知名导演黄建新这样形容AI对电影行业的影响。某种程度上，黄(huáng)建新算一名“传统”导演，他(tā)的作品包括《建国大业》《建(jiàn)党伟(wěi)业》等。

同一场合，光(guāng)线传媒董事长(zhǎng)王长田表(biǎo)态，AI有可能降低成本，甚至成为盈利关键。“即使降低20%的(de)制作成本，对行(xíng)业都(dōu)有巨大推(tuī)动。因为中国电影行业内容生产环节(jié)整体是亏损的，如果我们(men)能够降低20%成(chéng)本，有可能会(huì)变成盈(yíng)利(lì)。”他称。AI的确在飞速发展。2月16日，OpenAI发布(bù)首(shǒu)个AI视频生成模型Sora，能够生成长(zhǎng)达1分钟的高(gāo)清(qīng)视频，同时保持(chí)极高一致性，并可理解(jiě)和模拟物理世界。3月，月之暗(àn)面宣(xuān)布其对话式AI助手产品Kimi智能助手现已(yǐ)支持200万字的无损上下文输入(rù)。业内人士普遍认为，国产大模型Kimi文字能力全面达(dá)到GPT-4水平。眼下，AI已经深入到了创作环节。“拯救者”王长田将AI抬高到了行(xíng)业生存的关键要素。他表示，初步预计AI会让电影制作效率提高30%或者以上，随之而来的是制作成本降低20%。“尤其在动画电影方面，因为动画电(diàn)影面临(lín)的(de)最大问题就是产能不足，生产效率低下。”王长田说。华纳兄弟探索院线(xiàn)发行（亚太区）高级副(fù)总裁库尔特·瑞德认(rèn)同上述观点，他表示(shì)，过去主要的好(hǎo)莱坞作品或许需要(yào)几年的制作时(shí)间，现(xiàn)在(zài)制作周期缩短了约20%，电影公(gōng)司发行效(xiào)率有很大提升。“以前一年可能制(zhì)作8~9部作品，现在是12~15部作(zuò)品(pǐn)。”库尔特称。基于此，王长(zhǎng)田在光线传媒强推AI。“公司的AI应用比重会越来(lái)越高，至少在动(dòng)画制作领域，我们要求动画制作的每个环节都(dōu)要有意(yì)识地应用AI，哪怕做得不好也要(yào)尝试。”他介绍。但不能回避(bì)的问题是，当前AI发展(zhǎn)水(shuǐ)平尚未达到(dào)电影水准。“AI的清(qīng)晰度、想象力(lì)、人物和场景一致性方面(miàn)还远远达不到电影需求，因此只能应(yīng)用(yòng)于一些(xiē)基础性(xìng)前期环节。比如电(diàn)视剧(jù)、网剧更(gèng)多是再现现实，电影是(shì)在现实的基础上超越(yuè)现实，不同的产品对(duì)AI技术的使用需求不一样。目前，AI在再现现实、描述现实的时候起到的(de)作用(yòng)比较大。而涉及(jí)超越现实时，仅能在动画的(de)一些创作环节有帮助，但对创意、想象力环节(jié)没有太大帮助，所以AI有一定的局限(xiàn)性(xìng)。”王长田表示。不过，当前中国电影行业(yè)依(yī)旧陷于资金困局，AI却是行业亏损局面下为(wèi)数不多(duō)的出路，至(zhì)少AI可以在(zài)一定(dìng)程度上解决成本问题。业绩预报显示，2023年(nián)博纳影业预计亏损3.6亿—5.6亿元，2023年华谊兄弟(dì)预(yù)计亏损4.6亿—6.9亿元。在(zài)北京国际(jì)电影节期间，坏猴子影业CEO王易冰坦承(chéng)，这两年最大的感受就是(shì)两个(gè)字(zì)，缺(quē)钱。坏猴子影业出品项目包括《我不是药神》《孤注(zhù)一掷(zhì)》等头部作品。导演张末深有同感，“从去(qù)年开始我也有这种感受，就是拍大片的机会少。”张末执导作品《拯救嫌疑人》于2023年年末上(shàng)映，她的父亲(qīn)是知名导演(yǎn)张艺谋。投资回报的不可(kě)控(kòng)，让资本不敢进入电影市场，拍(pāi)摄模式的非标化让成本控制显得飘渺。因(yīn)此，电影项目特别是中等项目募资更难。“颠覆者”当AI深入到创作领域时，业内态度就(jiù)更暧(ài)昧了。在美国，电影行业对人工(gōng)智能日(rì)益增长的(de)恐(kǒng)惧导致了好莱坞六十多年来最大的劳资纠纷。编剧们(men)要求电影公司承诺不使用AI生成剧本或训(xùn)练所谓的(de)大型语言(yán)模型，这种模型(xíng)能根据他们的作(zuò)品大量生成各(gè)种变化(huà)形式。他们还想确(què)保只有人类才能获得编剧(jù)署名。演员们亦担心自己的面孔被滥用。放眼国内(nèi)，目前AI尚未在内容端造成显性冲突，但也可能带(dài)来颠覆(fù)性影响。爱奇艺(yì)创(chuàng)始人、CEO龚宇在北京国际电影节上分析，AI深入内(nèi)容端可能给新人入行带来“灾难性”影(yǐng)响。“以后的导演、制片人、编剧可能不需要年轻人了，跟机器对(duì)话就够了，可以把自己(jǐ)的思想输入到机器里，机器可以帮助人们动笔写出文字、画出分(fēn)镜，甚至选角。”他说。不过，从另外一个角度来看，年轻人可以借AI超车。“此前年轻人没(méi)有机会创作一个完整作品，现在通过生成式人工智能，可以写出剧电影人的AI大冒险：或盈利或淘汰本，生成(chéng)一个完整作品，同时不(bù)需要很多钱(qián)，或许50万元就能拍出一个(gè)类似500万甚至5000万投入效果的好电影。”龚宇表示。黄建新(xīn)表示(shì)，Sora的出(chū)现不是物理世界原本(běn)的面貌，它是迎合了人类幻觉需求的面貌。“从这点来看，它依旧(jiù)是人(rén)类幻觉外延，而不是本质对抗。”黄建新称。基于此，黄建新认(rèn)为，这是年轻人(rén)的机会，因(yīn)为他们没有负担，很容易跟AI拥抱(bào)融合。黄建新还举例，当电视出现时，所有人都认为(wèi)电影要衰落。但(dàn)后来电影技(jì)术革命，IMAX、杜(dù)比声音完整性和(hé)空间表现能力再次与电视(shì)拉(lā)开了距离，人们重(zhòng)新回到电影院，保持了电影蓬勃的(de)状态。AI是一个好东西，我(wǒ)们跟它建立良好的关系只会对我们有好处。和美国同(tóng)行一样，演员们对(duì)AI也有着(zhe)自(zì)己的体悟。“如果有一天AI能复刻出人类的复杂眼神，或许演员这个职(zhí)业就到(dào)头了。至少，目前看这个(gè)情景(jǐng)还(hái)很遥远。”有知名演员向21世纪经电影人的AI大冒险：或盈利或淘汰济报道(dào)记者(zhě)感慨道。

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