iPhone 16系列：预售即破发

坚定唱多者的突 然反转。

作者：周源/华尔街(jiē)见闻

iPhone 16系列将于(yú)9月20日开始(shǐ)发售（之前(qián)的第三方平台(tái)预(yù)售机型，在9月20日送达(dá)）。9月13日，iPhone 16系列机型在(zài)京(jīng)东、天猫、拼多多和苹果官网等开启预购。

9月(yuè)14日(rì)，iPhone 16系(xì)列的(de)电商预(yù)售成绩单(dān)显(xiǎn)示，iPhone 16 Pro Max在多平台开售即秒罄。

但是，这种(zhǒng)“大(dà)受欢迎”的市场表现，实(shí)际(jì)上，这是 建(jiàn)立(lì)在“全系首(shǒu)发即降价”（预售即破发）的基础(chǔ)上(shàng)。

比如，在第三方平台上，最受(shòu)欢迎iPhone 16系列：预售即破发(yíng)的iPhone 16 Pro Max的512GB版，上线即下(xià)调价(jià)格（第三方平台补贴），幅度高达1400元/台（9月16日）。9月14日，“iPhone 16 Pro销售遇(yù)冷”、“iPhone 16系列最高直降1200元”的(de)消息冲上热搜。

也就是说，仅仅两天，iPhone 16系(xì)列的旗舰机型价格(gé)又下调了200元。

在iPhone 16系列(liè)发布前屡次“看好”该系列(liè)市(shì)场销量表现(xiàn)的天风国际分析师郭明錤(jī)，也在9月16日改口称(chēng)，iPhone 16系列销量(liàng)低于预期。

郭明(míng)錤在报告中表示，iPhone 16系列首周末预购销量约3700万台，对比2023年同期的iPhone 15系列下降约12.7%，低于(yú)苹果预期。

郭明錤认为，今年iPhone 16系列(liè)手机销量(liàng)不佳的最大(dà)原(yuán)因，在于iPhone 16 Pro系列的(de)需求低于预期。

华尔街见闻查阅了iPhone 16系(xì)列机型的销量结构：iPhone 16 Pro Max约1730万(wàn)台，iPhone 16 Pro预售了980万台，iPhone 16达 730万部，iPhone 16 Plus只有约260万部。

可见，若iPhone 16 Pro Max受欢迎程度下降(jiàng)，那么iPhone 16系列销量必将再刷新低(dī)纪录；而郭(guō)明(míng)錤提到的iPhone 16 Pro系列需
求不如预期，这(zhè)个机型在3700万的预(yù)售销量中，占(zhàn)比27%，竟(jìng)能拖累iPhone 16系列相(xiāng)比iPhone 15系列在去年同期下滑12.7%。

实事求是地说，苹果iPhone 16系(xì)列开启预售仅三天，虽(suī)然预售当天就(jiù)下调了售(shòu)价，但 3天预售量高(gāo)达3700万台，这(zhè)个成绩，若是(shì)苹果的(de)竞(jìng)对完成的，那么非但不算差，还是值得大(dà)书特书的里程碑式成绩(jì)。

但是，市场对苹果的期待，显然(rán)是相当高(gāo)的。苹果iPhone 16系列销量不及预期，资本市场反应迅速：9月16日盘(pán)中，苹果跌超3.6%，报214.40美元（截至9月16日21:33）。

如果在接下来的(de)双十一期间，iPhone 16系列(liè)在中国区的(de)销量上不去——根据IDC和(hé)Canalys的统计报告显(xiǎn)示，今年二季度，苹果在中国区的销量占全
球比(bǐ)重 的比例分别为21.46%和(hé)22.32%——那么苹果必然会采(cǎi)取更(gèng)有利的(de)促销政策(cè)。

据郭明錤(jī)预判(pàn)，苹果很可能已有所准备：苹果 会在(zài)2025年(nián)采用更激进的产品策略提振市场需求 。

来自中国(guó)市场的观察人士甚至认为，在(zài)双十一期间(jiān)，苹果iPhone 16系列大(dà)概(gài)率将再降(jiàng)价千元(yuán)，因为Apple Intelligence的应用，在2024年(nián)，中国区用户并无缘“得见”，而iPhone 16系列最大的市(shì)场亮点就是苹果AI。

若没有Apple Intelligence，那(nà)么iPhone 16系列
和其前(qián)代机型，可(kě)感知的体(tǐ)验差异极小。

时至今日，苹果公司正在(zài)丧失(shī)史(shǐ)蒂(dì)夫·乔
布斯时代用产(chǎn)品改变世界的(de)动力和能(néng)力。

蒂姆·库克作为供应链的顶尖行家里手，将(jiāng)提升利润放在了公司目标的首位；从这个角度看，库克和苹果前CEO约翰·斯卡利（John Sculley，就(jiù)是那个卖糖水——百事可(kě)乐——出名的(de)职业经理人(rén)）有点像(xiàng)，这两人都屈从于所谓的市场力量。

斯卡利缺少创新意识，他和市场(chǎng)上大部分(fēn)用 户一样，并不知道自己到(dào)底需要什么——既(jì)然没有自己的想 法，所以就屈从
于客户的显性需求；而(ér)史蒂夫的目标(biāo)是用新(xīn)产品引领客户(hù)的 隐性需求(qiú)，进(jìn)而改变(biàn)世界(jiè)——在(zài)福特研发出汽车之(zhī)前，市场只需要跑得更快的马车。

正
如华尔街见闻之前观察到的那样，苹果(guǒ)iPhone 16系列的(de)技术和应用创(chuàng)新乏善(shàn)可陈，就连新发布的A18和A18 Pro，也没特别的技术(shù)亮(liàng)点，只剩下蒂(dì)姆·库克的(de)自嗨式自吹自(zì)擂。

对于这样的苹果，市场反应和用(yòng)户的接受度说明，苹果要是再没什么进(jìn)取(qǔ)心，那么“诺基亚时刻”就会到来。

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责任编辑：郭明(míng)煜

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