人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场

作为技术密集(jí)型产业 ，游戏行业天然与前沿科技强相关，人类历史上诸多创新技术的普及都(dōu)始于游戏行业(yè)，这一轮(lún)以大模型为代表的人工智能技术也不例外。

整个游戏业正在从高速 增长向高质量增长转型(xíng)，无论是内容创作、代码编写还是产品运营层面，都有大量场(chǎng)景适合人(rén)工智能应用落地。

在中国的游戏版图中(zhōng)，上海一(yī)直是中坚力量。对于游戏(xì)产业的发展现状和未来(lái)趋势，界面(miàn)新闻采访(fǎng)了几家(jiā)上海头部企(qǐ)业的负责人。

他们在(zài)采访中(zhōng)普遍认(rèn)为，行业竞争正在从玩法品(pǐn)类层面，向技术和内(nèi)容层(céng)面过度(dù)，跨端游戏和云游戏将成为未来行业竞争的新趋势。

从市场规模上 看，2023年我国自研游(yóu)戏的国内市场实销收(shōu)入已经达到2563.75亿(yì)元，但这些公司(sī)的野心远不止(zhǐ)于。

《2023年(nián)中国游戏产业(yè)报告(gào)》的(de)数据显示，我(wǒ)国自研游(yóu)戏的海外实销收入(rù)为163.66亿美元，连续四年规模超过千亿人民币。

过去几年间，国(guó)内的游戏游戏公司在主动(dòng)参与海(hǎi)外竞争，也诞生出(chū)一大批优(yōu)秀产品，并(bìng)获得了(le)不菲的收入。

在(zài)新的技术(shù)浪潮袭(xí)来之时(shí)，全球游(yóu)戏市(shì)场的竞争(zhēng)已经开始转向技术和产品实力，中国公司面临(lín)的挑(tiāo)战还有很多。

但做出一批具备国际影响力的中国公(gōng)司，是这些企(qǐ)业家的共同愿景(jǐng)，也是这一代游戏人的使命。

人工智(zhì)能改变竞争方(fāng)式

莉莉丝方面对界面新闻表示，技术改变行业的趋势不可逆转，人工智能是 行(xíng)业必须拥抱且(qiě)一定要 用好的技术。

比如在(zài)创作端，人工(gōng)智能可以帮助生(shēng)成(chéng)对(duì)话、脚本和其他数字(zì)资产，提升开发效率，缩短(duǎn)游(yóu)戏制作(zuò)周期(qī)。在运营端，人工智能可以通过智能NPC、智能(néng)BOT和掉线托管等应用，帮助解决现有运营工作繁杂的问题(tí)。

目(mù)前复杂的游戏规(guī)则设计和编码工作还需要人工完成，但(dàn)借(jiè)助(zhù)于人工(gōng)智能技术，未来游戏行(xíng)业有(yǒu)望在兼顾质量的同 时(shí)，提升整(zhěng)体研发效率，并降低研发(fā)成本。

对于游戏产品来说，画面(miàn)的表(biǎo)现水平和流畅(chàng)程度直接取决(jué)于游戏(xì)的底层技术实力。

叠(dié)纸游戏公共事务中心总监陆维告诉界 面新闻，公司旗下的《无(wú)限暖暖》就基于最新的UE5（虚幻引擎5）引
擎开发，为了有效提升画面清晰(xī)度，项目团队制作了上百种不同材质的(de)表现，甚至自研(yán)出(chū)一套基于贴图增强的画(huà)质(zhì)提升技术。

此外，游戏内的(de)服装有复杂的UV动画(huà)，这会导致清晰度下降，为此叠纸专门开发了修正UV动画产生局部模糊的(de)技术方案。

今年2月，叠纸(zhǐ)还(hái)宣布“恋与深空Vision Pro版”立项，正式开始进行虚拟现实（VR）产品的研发工作。

在(zài)人(rén)工智能时代之下，AR/VR/MR这些(xiē)创(chuàng)新技(jì)术，带给行业的改变还有很多。

众所周知，运营电竞赛事(shì)对(duì)各项新技术的依赖度很高，尤其是涉及到比赛直转播（直播和转播）的(de)环节。完美世界就(jiù)一直在探索智能化远程赛事的研发与应用，积极开发虚拟主播，搭建(jiàn)VR电竞舞(wǔ)台，并在赛事制作中融入更多前沿技术。

走出去(qù)，竞争更大的市场

技术上的进步，无疑给(gěi)中国公司(sī)出海增加了很多底气。

鹰(yīng)角网络CEO黄一峰就认为，中国公司在VR/AR等领(lǐng)域有(yǒu)很多突(tū)破(pò)，这些技术创新为中国游戏公司参与全球竞争提供了有力支持。

目前
，中国的游戏(xì)产业(yè)已(yǐ)经形成了包括游戏研发、发行、运(yùn)营等(děng)各个环节在内(nèi)的完(wán)整产业链，这也为国内公司积极拓展海外市(shì)场打下了良好基础。

莉莉丝是国内较早做出海(hǎi)的游戏公(gōng)司，CEO王信文曾经总结(jié)过海外(wài)竞争(zhēng)的三个方法(fǎ)论：一是做好产品的长线运营；二是(shì)做好本地化(huà)工作和精细化运营；第三(sān)是建立起品(pǐn)牌，持续推(tuī)出(chū)高品(pǐn)质游戏和(hé)稳定服务。

陆维介 绍称，叠纸从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)布局全球化，在海(hǎi)外做(zuò)自主发行，面临过很多挑战。

比如不同国家和地区存在文化差异，对游戏内容的(de)接受度(dù)也不同，这对游戏内容本地化、发行策略、团队的协作与(yǔ)配合都提出了很高的要求。

叠纸的策略也是做好(hǎo)本地化运营，在全球多个城市分别组建团队，协助旗下游(yóu)戏进(jìn)行海(hǎi)外市场(chǎng)的发行。“未来我们会继续深化全(quán)球化(huà)战略，在《无(wú)限暖暖》项目上挑战全球跨端同(tóng)步发行”，陆维表示。

电竞(jìng)在去年首次
成为亚运会正式比赛项目，今年初(chū)国际奥(ào)委会主席巴赫(hè)还宣布(bù)，考虑最(zuì)迟在2026年举办首届奥林匹
克(kè)电子竞技运动会。

电竞(jìng)在全球范围内正在被大众所接受(shòu)，而中国公(gōng)司也在行业内扮演(yǎn)着越(yuè)来越重(zhòng)要的角色(sè)。

在过去(qù)几(jǐ)年，完美(měi)世界就曾多次(cì)举办CS亚洲邀请赛等(děng)国际大(dà)型赛事，还与全人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场球头部(bù)游戏公司VAVLE共(gòng)同举办过DOTA 2国际邀请赛(sài)（2019年上海），该(gāi)项(xiàng)赛事也是世界最(zuì)高级(jí)别的电竞赛事之一。

游戏企业更要体现社会价值

游戏(xì)和电竞行业(yè)以互联(lián)网为(wèi)载体，不受时间与空间的(de)阻隔，在(zài)连接全球年轻人、促进文化交流方面有独特优势。

完美世界高级副(fù)总裁顾黎明对界面新闻表示，利用游戏的方式让中国文化走出去(qù)，更容(róng)易让海外用户了解(jiě)并接受中国(guó)文化(huà)。

2023年，完美世界旗下的蒸汽平台就与全球知名(míng)平台Steam举办首届“东方游戏文化(huà)周(zhōu)”活动，有超过300款具有东方特(tè)色的游戏参展，帮助国内游(yóu)戏集体出海。

而在CS国服五周年(nián)之际，完美(měi)世界电竞还推出了(le)CS首个中文(wén)音乐盒《花脸》，向全球用户传递“秦腔”这一中国(guó)非(fēi)遗文化。

陆维则介绍称，叠纸游戏(xì)一(yī)直(zhí)很重视(shì)产品在文化传承方面的意义(yì)，致(zhì)力于(yú)将(jiāng)人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场文化元(yuán)素融入到游(yóu)戏作品中，让(ràng)更多(duō)玩家了(le)解中国文(wén)化。

比如“暖暖(nuǎn)系列”通过数字化(huà)方式(shì)在(zài)游(yóu)戏内还原了中华(huá)传统服饰，《奇迹暖暖》还多次(cì)与故宫博物院和苏州博物(wù)馆等合作，在游戏(xì)内还原馆藏文(wén)物(wù)。

莉莉丝在《万国觉醒(xǐng)》这款(kuǎn)游戏中，加入了武则天、花木兰、曹操和关羽(yǔ)等历史人(rén)人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场物，并结合中国传统节日设计了“丝绸之路(lù)”关卡，以(yǐ)及三(sān)星堆主题活动(dòng)。

近年来上(shàng)海致力于打造“上海文化”品牌(pái)，推动亚洲演艺之都建设。而游戏作为数字(zì)文化经济重要(yào)组成部分，也具备很高的原创内容创作潜力。

鹰角网络举办的(de)音律(lǜ)联觉大(dà)型演(yǎn)出活动，就引入了舞台全息投影(yǐng)及巨 幕等前沿技术方案，颠覆了传统音乐类演出的形式(shì)，也填补了以游戏IP为基础进行(xíng)线下文化演出的空白。

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