微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判

　　来源：时代周报

　　9月(yuè)6日下午，时代财经发现，微信iOS上线了新版本8.0.51——此次版本距离上(shàng)次更新已经时隔(gé)两个(gè)月，最新版本(běn)在微信朋友圈和直播中增加了新的功能。

　　近日，“iPhone16可能不支持微信”“苹(píng)果微信二(èr)选一”的消息在社交(jiāo)媒体平台上(shàng)持续发酵(jiào)。而(ér)随着微信(xìn)iOS版本的更新上线，“苹果微信二选一”的(de)传言自(zì)行瓦解，也澄清了之前有关苹果与(yǔ)腾讯（00700.HK）商业(yè)竞争加剧愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)、苹果可能下架微信的不实猜测。

　　但是有(yǒu)知情人士向时代财经透露，苹果和(hé)腾讯仍在就(jiù)小程序分(fēn)成问题进行谈判。这也意味着二者只是暂时和解，核心冲突仍未(wèi)解决。谁最受(shòu)伤？

　　苹果微信此次交锋，核心原因是苹果(guǒ)想将苹(píng)果(guǒ)税的手伸向微信生(shēng)态内部，如收取小程序的交易佣金(jīn)——据腾讯财报，2023年(nián)小程序(xù)的月活用户已超过11亿。

　　2024年1月，苹果发布公(gōng)告称，将支持开发者上架的云游戏和小游戏(xì)、小程序(xù)，接入苹果的应用内购买系(xì)统，但提供相应服务的App开发者，要尽到审核责任，确保应用(yòng)中提供的每种体验都被要求遵守(shǒu)所有的App Store审查指南。也就(jiù)是说，苹果要对小游戏等小程序征收“苹果税”。

　　目前，微信和抖音等平台的小程序并未遵循这一规定，而是选择(zé)了避开苹果的支付系统进(jìn)行(xíng)交易。

　　随着(zhe)苹果在中国区(qū)域(yù)的销售(shòu)收入(rù)不断下滑，苹果更加眼红(hóng)于微信生态(tài)中(zhōng)小(xiǎo)程序的收(shōu)入，这无疑是一个(gè)巨大(dà)的潜在收(shōu)入来源。

　　据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，2024年上半年，中国(guó)小程序游戏的实际收入达到了166.03亿元(yuán)，同比增长61%，其中，内购收入高达91亿元。

　　腾讯(xùn)首席战略官James Mitchell曾在8月15日召开的二季度财(cái)报会上对(duì)此做(zuò)出公开回应，表(biǎo)示公司正(zhèng)与苹果协商iOS小游戏收入分(fēn)成问题(tí)。“目(mù)前腾讯并(bìng)未(wèi)通过内购的(de)方式对iOS上(shàng)的(de)小游戏进行(xíng)商业化(huà)，但如(rú)果能(néng)实现商业化，不仅符合腾讯和苹果双方的利益，也更符合游戏开发者和用户的利益。”

　　从理性(xìng)的角度看，苹(píng)果税若向微信小游戏生态开刀，最终伤(shāng)害的或许是微信多年来积累的生态以及其中赖以生存的(de)中小(xiǎo)开发者(zhě)。

　　7月16日，微信小游(yóu)戏(xì)团(tuán)队披露了一组数据：小游戏用户(hù)达到10亿，月活用户5亿；过去一(yī)年平台累计服务超过(guò)40万(wàn)开发者(zhě)，其中超过8成是30人以下的小团队，有240多款(kuǎn)游戏(xì)季(jì)度(dù)流(liú)水超过千万。

　　在小游戏开(kāi)放之(zhī)初，微信就定下了“让创造者获得价值，让创造者(zhě)获得回报”的理念。因此，如何(hé)让中小开发者活下(xià)来才是这次谈判中的根本核心，也是腾(téng)讯谈判的重点。

　　“若小程序也要征收‘苹果(guǒ)税’，对开发者收入预(yù)计会(huì)有影响。目前(qián)基本分配模式都固定(dìng)下来了，现在苹果要来插一脚，那(nà)么(me)支(zhī)付方式就发(fā)生变化，导致开发者运营(yíng)成本增加，可能也会带来一些运营策略上的变(biàn)化。”一位小程(chéng)序游戏开发者向时代财经透露。

　　另一位开(kāi)发者向时代财经感慨道，其实这个产业的利润率(lǜ)非常薄，只有百分之(zhī)十几，一(yī)旦抽了“苹果税”开(kāi)发者(zhě)会非常艰难。

　　国内软件开发(fā)者的共同抗争(zhēng)？

　　事实上，此次“苹果微信二选一”风波已是双方(fāng)之(zhī)间的(de)第二次交锋。

　　早(zǎo)在2017年，苹果试图将“苹果税”的征收范围扩大到了微信公众(zhòng)号打(dǎ)赏，腾讯及(jí)消费者表示不满，在舆(yú)论发酵和微信取消了iOS版本的打(dǎ)赏功能后，最终结果为苹果做出澄(chéng)清，放弃了对打赏的提成要求，但要求所(suǒ)有平台同样不得从打赏中抽成(chéng)，必须全额交给接受者。

　　除了在此次事件中(zhōng)被(bèi)裹挟其中的微信、开发者以及用户外(wài)，众多国内iOS端的软件开发者也很难独善其身，最终要解决这个问题，还需要各方(fāng)的共同(tóng)努力。

　　走出去智库合伙人、《互联网法律评论》主编(biān)张颖曾(céng)向时代财经(jīng)分(fēn)析(xī)称，消费者、开发商(shāng)们(men)与“苹果税”的抗争仍将(jiāng)持续(xù)。“随着苹果市场占有率(lǜ)的下降以(yǐ)及(jí)中国自(zì)主研发系统的崛起，国内软件开发商将逐渐具备与苹(píng)果议价的(de)能(néng)力。”

　　至于何时能(néng)够降低中国的“苹果税”，张颖(yǐng)认为(wèi)最终或许还需要监管介入。

　　“当前，社会对‘苹果税’的关注(zhù)度提高，相关(guān)机构若能(néng)介入或(huò)给予压力，促使苹果公司改变策略，苹果有可(kě)能会(huì)降低费率。在其他区域，苹果税降低费率(lǜ)的(de)动力也通常来源于法律出台或诉讼(sòng)压力(lì)、监管压力。”

　　中国人民大学(xué)数字经济研究中心主任(rèn)李(lǐ)三(sān)希也曾(céng)表示，随着消费者和开发者不满情绪(xù)的日(rì)益(yì)加剧，相(xiāng)信中国的监管机构(gòu)也将采取相应措施。最终(zhōng)，苹果在中国可能会采(微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判cǎi)取与欧盟类似的策略，向应(yīng)用开发商和消费者作出妥协。

9月6日下午，时代财经发现，微(wēi)信iOS上线了新(xīn)版本8.0.51——此次版本距离上次更新已(yǐ)经时隔两个月，最新版本(běn)在微信(xìn)朋友圈和直播中增加了新的功能。

近日，“iPhone16可能不支持微信”“苹果(guǒ)微信二选一”的(de)消息在社(shè)交媒体平台上(shàng)持续发酵。而随(suí)着微信iOS版本的更新上线，“苹果微信二选一(yī)”的传言自行瓦(wǎ)解，也澄清了之前有关(guān)苹果与腾(téng)讯（00700.HK）商业竞(jìng)争加剧(jù)愈演愈烈、苹果可能(néng)下架(jià)微信(xìn)的不实猜测(cè)。

但(dàn)是有知情人士向时代财经透露，苹果和腾讯仍在就小程序(xù)分成问题进行谈判。这也意味着(zhe)二者(zhě)只是暂时和解，核心冲突仍未解决。

谁(shuí)最受伤？

苹果微信此次(cì)交锋，核心原因是苹果想将苹果税的手伸向(xiàng)微(wēi)信生态内部(bù)，如收(shōu)取小程序的(de)交易(yì)佣金——据腾讯财报，2023年小程序的(de)月活用户已超过11亿。

2024年1月，苹果发布公告称(chēng)，将支持开(kāi)发者上架的云游(yóu)戏(xì)和小(xiǎo)游戏、小程序，接入苹果的应用内购买系统，但提供相应服务的(de)App开发者，要尽到审核责任，确保应用中提供的每种(zhǒng)体验都被要求(qiú)遵守所有(yǒu)的App Store审查指南。也就是说，苹果要对小游(yóu)戏等小程序征(zhēng)收“苹果税”。

目(mù)前，微信(xìn)和抖音等平台的小程序(xù)并未遵(zūn)循这一规定(dìng)，而是选择(zé)了避开苹果的支付系统进行交易。

随着苹果在中国区域的(de)销售收入不断(duàn)下滑，苹果更加眼(yǎn)红于微信生态(tài)中小(xiǎo)程序的收入(rù)，这无疑是一个巨(jù)大的潜(qián)在收入来源。

据《2024年1-6月(yuè)中国游戏产业报告》，2024年上(shàng)半年，中国小程序(xù)游(yóu)戏的实际收入(rù)达到了(le)166.03亿元，同比增长61%，其中，内购收(shōu)入高达(dá)91亿元。

腾讯首(shǒu)席战略官(guān)James Mitchell曾在8月15日召开的(de)二季度(dù)财报会(huì)上对此做出公开回应，表示公(gōng)司正与苹果协商iOS小游戏收入分成问题。“目前腾讯(xùn)并未通过内购的方式(shì)对iOS上的小游戏进行商业化，但(dàn)如果能实现商业化，不仅符合腾(téng)讯(xùn)和苹果双方的(de)利益，也更符合游戏开发者和(hé)用户的利益。”

从理性的角度看，苹果税若向微信小游戏(xì)生态开刀，最(zuì)终伤害的或许是微信多年来积累(lèi)的(de)生态以及其中赖以生存的中小开发者(zhě)。

7月16日，微信小游(yóu)戏团队披露(lù)了一组数据：小游戏用户达(dá)到10亿，月活用户5亿；过去一年平台(tái)累计服务超过40万开发者，其中超过8成是30人以下的小团队，有240多款游戏季(jì)度流水超过千万。

在小(xiǎo)游(yóu)戏开放之初，微信就定下了“让创造者获得价值，让创造者获得回报(bào)”的理念。因此，如何让中小开发者活(huó)下(xià)来(lái)才是这次谈判中的根本核心，也是腾讯谈判的重点。

“若小程序也要征收‘苹(píng)果税(shuì)’，对(duì)开发者收入预计会有影响。目前基本分配模式都固定下来了，现在苹(píng)果要来插一脚，那么支付(fù)方式就发生变(biàn)化，导致开发者运营成(chéng)本增加，可能(néng)也会带(dài)来一些运营(yíng)策略上的变化。”一位小程序游戏开发者向时代财经透露(lù)。

另一位开(kāi)发者向(xiàng)时代财经感(gǎn)慨道，其实这个产业的利润率非常薄，只有(yǒu)百分之十几，一旦抽了“苹果(guǒ)税”开发者会非常艰难(nán)。

国内(nèi)软件开发者的共同抗争？

事实上，此次“苹果微信二选一”风波已是双方之间的第二次交锋。

早在2017年，苹果试(shì)图(tú)将(jiāng)“苹果税”的征收范围扩大到了微信公众号打赏，腾讯及消费者表示不满，在舆论发酵和微信取消了iOS版本的打(dǎ)赏功能后，最终结果为苹果做出澄清，放弃(qì)了对打赏的提成要求，但要求所(suǒ)有平台同样不得从(cóng)打赏中抽成，必须全额交给接受者。

除了(le)在(zài)此次事件中被裹挟其中的微信、开(kāi)发者以及用户(hù)外微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判，众多国内iOS端的软件开(kāi)发者也很难独善其身(shēn)，最终要解决这个问题，还(hái)需(xū)要各方的共(gòng)同努力。

走出去智(zhì)库合伙人、《互联网(wǎng)法律评论》主编张颖曾向时(shí)代财经分析(xī)称，消费者、开发(fā)商们与“苹果税(shuì)”的(de)抗争仍将持续。“随着苹果(guǒ)市场占有率的下降以及(jí)中国自主研发系统的崛起，国(guó)内软件开发商将逐渐具备与苹果议价的能力。”

至于何时能够降低中国的“苹果(guǒ)税”，张颖认为最终或许还需要监管(guǎn)介(jiè)入。

“当前，社会对‘苹果税’的关(guān)注度提高，相关机构若能(néng)介入或(huò)给予压力，促使苹(píng)果公司改变策略(lüè)，苹果有可能会降低费率。在其他区域，苹果税降低费率的动力也通常来源于法(fǎ)律出台或诉讼压力、监管压力。”

中国人民大(dà)学数字经济研究中(zhōng)心主任李(lǐ)三希也(yě)曾表示，随着消费者和开(kāi)发者不满情绪的(de)日益加剧，相信中(zhōng)国的监管机构也将采取相应措施。最终(zhōng)，苹果在中国可能(néng)会采取与欧盟类似的策(cè)略(lüè)，向应(yīng)用开发商和消费者作出妥协。

未经允许不得转载：中央空调,电梯,空气能热水器-中央空调,电梯,空气能热水器微信苹果和解始末：苹果税盯上月活5亿的小游戏，交易分成仍在谈判