多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚

　　澎湃新闻记(jì)者陈绪厚实习生汪(wāng)健

　　近期，包(bāo)括小杨哥在内(nèi)的多名头部主播带货的一款名(míng)为“美诚(chéng)月饼”的产品遭到质疑。直播(bō)间宣传(chuán)销售该品牌月饼时打“香港(gǎng)品牌”，实际其商标系去年在香港注册，而生产地在广东。

　　澎湃(pài)新闻查询发(fā)现，美诚(chéng)月饼的品牌运营方为广州市美诚食品(多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚pǐn)有限公司（以下简称(chēng)“广州美诚食品公司”），生产厂家为广(guǎng)州市(shì)美诚食品科(kē)技有限公司（以下简称“广州(zhōu)美诚科技公(gōng)司”）和佛山市美诚食品(pǐn)有限公(gōng)司。其中，广州美诚食品公司和广州(zhōu)美诚科(kē)技公司均位于广(guǎng)州市花都区，两家(jiā)公司自称，其母公司为香港(gǎng)美(měi)诚食品集团有限公司（以(yǐ)下简称“香港美诚集团公司”）。

　　值得(dé)注意的是，广州美诚科技公司(sī)注册(cè)时(shí)间为2014年，香港美(měi)诚集团公司注册时间为2019年。香港美诚集团公司于2023年、2024年在(zài)香港(gǎng)注册了多个与月(yuè)饼有关的含“美诚(chéng)”字样、图样商(shāng)标，其中，“香港美诚月饼(bǐng)”字样、图样的商标注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

　　澎湃新闻注意(yì)到(dào)，因过度包装等问题，美诚月饼(bǐng)的生产厂家曾(céng)多次被处罚。

　　2022年9月(yuè)，市场监管总局公布五例过(guò)度(dù)包装典型案例，其中(zhōng)一(yī)起案例就(jiù)和美诚月饼有关。

　　据当时公布案例信息(xī)，江苏南(nán)京市(shì)市场监管部门(mén)发现，江(jiāng)苏北华联超市有限(xiàn)公司南(nán)京中山(shān)路分公司销售三种规格名称的盒装月饼，其中销售价(jià)格499元的“美诚安娜(nà)金(jīn)樽月饼（1.68KG/盒）”，标(biāo)称生产厂(chǎng)家为广州市美诚食品科技(jì)有限公司，生产日期7月20日。该产品不符合(hé)《公告》 “经营者销售(shòu)盒装月饼(bǐng)，不得以任何形式搭售其他(tā)商品；也不得以礼盒等形式将月饼(bǐng)同其它(tā)产(chǎn)品混合销售”的要求。南京市玄武区市场监管局(jú)依(yī)据《固(gù)体废物(wù)污染环(huán)境(jìng)防治法》第一百零五条规定，责令立即改正，并依(yī)据《公告》进(jìn)行了行政指导，责令其改正违反《公告(gào)》的销售行为。经复查，相关月饼均已下架。

　　天眼查(chá)信息显示，2016年10月，美诚月(yuè)饼的生产(chǎn)厂家之一(yī)广州美诚科技公(gōng)司被广州市花都(dōu)区食品药品监督管理局罚(fá)款5万元，其违法行为类(lèi)型(xíng)为：《食品安全(quán)法》（2015年4月24日第十二届全国人民(mín)代表大会常务委员会第十四次会议修订）第一百二十四条第一款、第二款。

　　《食品安全法》第一百(bǎi)二十四条第一款、第二款所(suǒ)指的违法行为是，生产经营致病性微生物，农药残留、兽药残留、生物毒素、重金属等污染(rǎn)物质(zhì)以及其他危害人体健康的物质含量(liàng)超过食品安全标准限量的食品、食品添加剂(jì)；用超过保质期的食品原料、食(shí)品添加剂生(shēng)产食品、食品添加剂，或者(zhě)经营上(shàng)述食品(pǐn)、食(shí)品添加剂。

　　2024年6月，因未按照规定配备安(ān)全生产管理人员，广州美诚科技公司被广州市花都区应急管理局罚款1.5万元。

　　2024年2月，美诚月饼的另一生产厂家佛(fú)山市美(měi)诚食品(pǐn)有限公司，因生(shēng)产禁止生产经营的(de)食(shí)品，被佛(fú)山市南海(hǎi)区丹灶镇政府(fǔ)罚款5.5万元。值得注意的是，佛(fú)山(shān)市美诚食(shí)品有限公司于2023年2月才(cái)成(chéng)立。

　　澎湃新闻此前报道(dào)，疯狂小杨哥及其旗下主播前(qián)不(bù)久带货的一款“美诚月饼”引起外界关注，因在直播带货过程中，主播(bō)在介绍这款月饼时着重强调“香港”字眼，但这款月(yuè)饼是(shì)不是香港传统品牌(pái)受到(dào)质疑。随后，便(biàn)有媒体从生产企业方证实该(gāi)款月饼产自(zì)广东，且目前在(zài)香(xiāng)港没(méi)有销售。

　　值得注意的是，广州(zhōu)美诚科技公司注册时间为2014年，香港美诚集(jí)团公司注册时间(jiān)为2019年。香港美诚(chéng)集团(tuán)公司于2023年、2024年(nián)在香港注册了多个与月饼有关的含“美诚”字样(yàng)、图样商标，其中，“香(xiāng)港(gǎng)美诚月饼”字样、图样(yàng)的商标注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

　　面对“美诚月饼在香港买不到”的质疑，澎湃新闻以消费者(zhě)名义(yì)咨询美诚月饼(bǐng)的官方(fāng)网店客服，其回复称，该品牌是在香港注册并拥有商标注(zhù)册证书(shū)，在广州和佛山设(shè)立了营销(xiāo)中心和生产基地。当问及月饼是(shì)哪里的，客服(fú)回复(fù)称“广东的”。

　　9月14日，根据工商(shāng)登记地址，澎湃新闻记者探访广州市美诚食(shí)品有限(xiàn)公司，发现该地址(zhǐ)处于空置状态。在广州市美诚(chéng)食品科技有限公司门口，该公司一名工作人员回复澎湃新闻称，针(zhēn)对外界关心的美诚月饼是否在香(xiāng)港销售(shòu)、线下是否(fǒu)有卖(mài)到200多元、其香港公司是不是空壳公司等问(wèn)题，他们会记(jì)录下来，之(zhī)后会统一回复。随后，澎湃新闻致电该公司一位负责人，其称当前太忙了，只能后面再(zài)和(hé)媒体沟通。

　　不少网友认为，相关(guān)主播的带货话术会让消费者误以为美诚月饼是香港传统品牌，甚至产自香港，存在误导性。对此，有律(lǜ)师(shī)认为(wèi)，若主播的带货(huò)话术(shù)给消费者造成误导，品牌虽注册(cè)于香港，但(dàn)跟香港本地产品联(lián)系甚微，则涉嫌违反广告法的规定(dìng)，有很(hěn)大的误(wù)导性，可能构成虚假宣传，甚至涉嫌(xián)消(xiāo)费欺诈(zhà)。

　　澎湃新闻注意到，目前，美诚(chéng)月饼(bǐng)的商家(jiā)抖音账号已停止直播宣传产品，其账号(hào)仅有一个视频可见，其他视(shì)频疑被(bèi)隐藏或删除。9月(yuè)14日晚间，疯狂小杨哥并未像往常一样，在周六晚7点开播。目前，小杨哥抖音账号的橱窗已(yǐ)下架(jià)美诚月(yuè)饼的相关产品。

　　安徽天禾律师事务所合伙人陈(chén)军律师深耕知(zhī)识产权领域多年，是(shì)安徽省律协知识产权专业委员会主任。他接受澎(pēng)湃新闻采访时认为，品牌的确立是基于产品的(de)销售与推广活动。倘若在香港地区并无任何实质性的商业运营，而仅仅是持有注册商标，那(nà)么相关商(shāng)品只能被认定为拥有香港(gǎng)注册商标(biāo)的商品(pǐn)，而非“香港品牌”。

　　陈军表示，鉴于(yú)内地消费者对中国香港或国际品(pǐn)牌存在一定的消费(fèi)倾向，部分商家会利(lì)用此心理，委(wěi)托第三(sān)方专业(yè)机构在香港以较低成本注册公司及商标。随后，在内地市场销售产品时，一些商家会以 “香港品(pǐn)牌(pái)”作(zuò)为营销手段，以此提升企业的(de)盈(yíng)利水平。

　　据南方+报道，9月(yuè)15日晚，花都区市场监管局最(zuì)新(xīn)回应指出，9月13日关注到该(gāi)情况后，该(gāi)局立即对涉事企业——广州(zhōu)市美诚(chéng)食品有限(xiàn)公司(sī)进行了核查。针对公众关注的“是(shì)否在香港注册”“是否属于香港品牌”等问题，该企业提供了香港美诚(chéng)食品集团有限公司在香(xiāng)港注册的商事登记资料，出(chū)具了香港美诚食品集(jí)团有限公司在(zài)香港注册(cè)“MEISUN”“美诚”“香(xiāng)港美诚月饼”商(shāng)标(biāo)的相关证明，同(tóng)时也提供了该企业与香港美诚食品集团有限公司之(zhī)间(jiān)的商标使用授权(quán)等文件。

　　针对是否(fǒu)涉及“虚假宣传”问题，因涉及面较广，涉(shè)事企业和带货公司（合(hé)肥三只羊(yáng)网络科技有限公司）分属不同地域，跨地域核查需要协调多方属地监管部门(mén)，花都区市场监管局将加紧(jǐn)加快推进核查进度，依法依规(guī)处理，及时回应群众(zhòng)和(hé)媒体关注(zhù)。

　　本期编辑邹姗

责任(rèn)编辑：韦子蓉

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