引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%

4月30日，引力(lì)传媒（603598.SH）披露(lù)年报。以依托(tuō)内容、聚合数据、赋能消费为经营发展理念，报告期内，公司聚焦并持续夯(hāng)实主(zhǔ)业，品牌(pái)、社交及电(diàn)商营销各项业务联动发展，实现营业收入47.38亿元，同比增长9.34%；实现归属于(yú)上市公司股东的净(jìng)利润4804.06万元；实现归属于上市公司(sī)股东(dōng)的扣除非经常性损益的净利润3432.18万元，同比实现扭亏(kuī)为盈。

2023年，全球营销市场展现出强劲活力(lì)。Statista最新报告显示，去年全球营销(xiāo)市场规模达到8987亿美元，同比增长(zhǎng)7.6%，其中数字广告增长10.6%，规模引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%至(zhì)6797亿美元。与(yǔ)此同(tóng)时，AI+应用(yòng)正逐步在营(yíng)销领域落地，推动行业(yè)向智能化(huà)、高效化转型(xíng)，开启营销新时代。

面对蓬勃的市场趋势，引力传媒紧握先机，通过数字(zì)化与智(zhì)能化工具的深度应用，实现了(le)经营业绩的显著(zhù)提升。与此同时，公(gōng)司深挖优(yōu)质客户需求，客户合作规模、渗透率、黏性全方位(wèi)增强，通过不断调整与优化业务组合(hé)，公司社(shè)交及电(diàn)商营销业务显著增长(zhǎng)，综合毛(máo)利率水平较上年同期有所改善，整体盈利能力得到有(yǒu)效提升。

追求卓越(yuè) 全域营销深度链接品牌

报告期内，公司品(pǐn)牌业务持续聚焦全域视角、全媒体资源优势，深度利用其在长视频内(nèi)容领(lǐng)域(yù)的经验和科学营销数据，推动(dòng)全网内容资产联动。通过“长视频+”策略，将长视频IP与(yǔ)微(wēi)博(bó)、小红书(shū)、抖音等社交与短视频平台的热点相结合，扩大品牌社交声量，助力品牌客户实现人群资产(chǎn)的规模拓(tuò)展和生意增长。客(kè)户行业战略上，引(yǐn)力传媒与众多头部品牌如、珂拉琪、HBN、ulike、九阳、蓝河等展开深入合(hé)作，与优酷、微博签(qiān)署(shǔ)美妆行业(yè)独(dú)家战略协议，展示(shì)了其在特定行业(yè)的深度耕耘(yún)和(hé)领导地位。此外，公(gōng)司还(hái)通过短剧、演唱会、赛事等新兴内容营销场景，进(jìn)一步拓展品牌营销边(biān)界(jiè)，助力客户构建长期品(pǐn)牌资产。

社交营销领(lǐng)域，公司围绕巨量(liàng)星图和小红书两大核心平台，创新性地实施“达人+”策(cè)略，通过(guò)其“核力星推”系统实现跨平台的KOL营销整合，形成营销闭(bì)环，有(yǒu)效提升(shēng)品牌客户的营销效率。年内，社交营销业(yè)务规模实现翻倍增长，获得伊利、美的、阿(ā)里集团等(děng)头部客(kè)户信赖，以及在食(shí)品快消、美妆等(děng)多个垂直领域的深入合(hé)作，展现了(le)其在行业中的影响力和服务价值。

电商营销方面，公司业(yè)务(wù)依托数(shù)据技术能力，基于产品-创意-策(cè)略三大主(zhǔ)线为客户品牌客户提供涵盖市场洞(dòng)察、产品分析、策略引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%输出(chū)、创(chuàng)意(yì)优化等创新多元化科学营销(xiāo)服务，助力品牌销量增长。报告期间，公司荣膺美妆与日化母婴双领域抖音巨量(liàng)千川平台的顶级三星认证，连续四年问鼎(dǐng)阿里全域(yù)六(liù)星(xīng)最高合作伙伴殊荣，并连续(xù)保(bǎo)持品牌超级合作伙(huǒ)伴及UD效(xiào)果(guǒ)超级合作伙伴的权(quán)威(wēi)资质，彰显了公司在营销领域的深厚底蕴与卓越成就。基于过往营销能力与投放经(jīng)验，顺(shùn)利承(chéng)接(jiē)OLAY、海飞丝、潘婷、沙宣、欧莱雅、a2等国(guó)际(jì)品牌的数据咨询服务，有(yǒu)望进一步提高盈利能(néng)力与毛利率水平。

值得一提(tí)的是，引力传媒在抖音电商代运营板块同样表现(xiàn)出色。公司在稳固抖音(yīn)电商(shāng)代运营业务的同时积极拓展布局小红书(shū)、视频号等新兴渠道、并(bìng)承接珀莱雅品(pǐn)牌的(de)小红(hóng)书电商代运营业务，实现多(duō)渠道覆盖。基于在美(měi)妆、功效性护肤等行业运营经(jīng)验及优势沉淀，公司(sī)积极向国际奢侈品(pǐn)、运动服饰、快消食品等(děng)多元领域推进(jìn)，拓展(zhǎn)内容(róng)电商新版图，进一步巩固其市场地位。

精益求精创新业务引(yǐn)领(lǐng)多元化增长

聚焦创新(xīn)业务布局，引力传(chuán)媒始终探索多(duō)元(yuán)化(huà)增长(zhǎng)路径。在短剧业务方(fāng)面，凭借对短剧生态(tài)的深刻理解，通过营销(xiāo)植入和品牌定制合作模式，推动品牌产品与内(nèi)容深度融合，目前公司已与多家品牌完成短剧营销合作，案例(lì)诸如促(cù)成AKF品牌与周星驰(chí)经典之作《金猪(zhū)玉叶》的跨(kuà)界牵手，便是这一(yī)策略的成功(gōng)例证，未来，公司将本土+海外双向发(fā)力，与IP版权方、媒体平台、品(pǐn)牌客户等多方共同探索集短剧制作、运营(yíng)、营销等更(gèng)加成熟且多元的商(shāng)业化路径。

此外，公司响应品牌(pái)出海趋势，构建(jiàn)出海(hǎi)营(yíng)销(xiāo)服务团(tuán)队，以Google、Meta、TikTok为主阵地，为客户提供精细化运营服务，聚焦东南亚、北美市场，助力品牌海外拓展。与此同时，在AI+应用方面，公司现已推出自有营销(xiāo)电商行业模型并推出三大智能体(tǐ)（Agent）-感(gǎn)知智(zhì)能体、决策(cè)智(zhì)能体、内容智能体，用以增强营销(xiāo)决(jué)策、创意素(sù)材、视频混剪等环节(jié)内容产出的精准(zhǔn)性与稳定性。此外，公司基于实际业务应用(yòng)场景推出“创意(yì)助手”“视频助手”和“通用助手”三大AIGC产品应用，用于赋能内容、电商(shāng)、策(cè)略等多业务(wù)团队的(de)工作执行与内容产出效率，以实现更(gèng)进一步(bù)的提效增收。

截至目前，公司(sī)已(yǐ)为敷尔佳、HBN、逐本、伊(yī)利、Ulike等(děng)品牌客户提供AI Native内容素材创作并实际(jì)用于营销服务过程，主要引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%集中于3D TVC视频“品牌展示导向”、混剪视频“电商效果导向”等，并收到客户一致认(rèn)可。未来，公司将进一步提(tí)高三大智能体的执(zhí)行精准性及AIGC应用(yòng)的产出稳定(dìng)性等，在实现自身提效增收(shōu)的(de)同时进一步(bù)探索AI赋(fù)能的商业化(huà)增值服务能力。

国联证券在研报中表示，随着生(shēng)成式AI技术在广(guǎng)告营(yíng)销领域加速落地，生成式AI有望(wàng)成新增长引擎，助力广告(gào)营销行业(yè)加速(sù)增长，短视频及电商平台作为主要广告营销市场有望(wàng)率先(xiān)受益。

展望未来，公司将(jiāng)进一步强化全域全链路营销服务，探(tàn)索AI+营销新场景(jǐng)，以创新驱动成长。同时，有序(xù)拓展(zhǎn)跨境电商和出海(hǎi)营销版图，瞄准(zhǔn)国际市场新机遇，赋能更多品牌扬(yáng)帆出海。这一系列战略举措(cuò)不仅展现了公司对数(shù)字化时代营销(xiāo)趋势的深刻洞察，也标志着向成为全球领(lǐng)先的综合性营销(xiāo)解(jiě)决方案提供商迈(mài)出坚实步伐(fá)，为(wèi)公司发展(zhǎn)蓝图添上浓墨(mò)重彩的一笔。

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