华为翻倍秒售罄，苹果平价卖不动，时代变了

折叠屏将成(chéng)新主流！

苹果华为的“世纪大战”继续上(shàng)演。

9月20日早(zǎo)上10:08，被(bèi)网(wǎng)友戏(xì)称为“电子茅台”的华为三折叠手机Mate XT开始发售。与此同时，苹果也首(shǒu)发取货。

二者已经在新品发布上较量了一轮，今天正(zhèng)式投放市场，再次吸引了各界目光。

65万的(de)非凡大师，真(zhēn)的假的？

华为 Mate XT最低19999元、最高23999元售价，并没有阻挡消费者的热情(qíng)，发售一分钟内，华为商城即显示“已售完”，京东、淘宝(bǎo)的华为官方旗舰店亦迅速售(shòu)罄下架。根据(jù)华为官(guān)方信息，发售前，超过685万人预约。

相较于苹果预售，华为Mate XT预约并不需要预付(fù)资金，且(qiě)需要(yào)等待官方通知(zhī)具体到货日期。

据媒体报道，从供(gōng)应链等侧面信息推测，华为Mate XT非(fēi)凡大师备(bèi)货量约为100万台，即平(píng)均超过6个人抢一台手(shǒu)机。

知名分析师郭明錤发布报告指出，最新供应链调查显示，华(huá)为(wèi)三(sān)折叠屏智能手机MateXT的(de)2024年出货量预测已从50万部上调至100万部。

从各渠道(dào)反(fǎn)馈看，华为(wèi)三折叠屏手机溢(yì)价明显。

比如(rú)得物(wù)平台，虽然没有当初标价(jià)6.89万那般疯狂，但发售(shòu)之后，仍(réng)能给出3.8万的定价。

另有媒体爆料，根据一些网传(chuán)图片，渠道首批成交价甚至高达38万(wàn)到65万元。说实话(huà)，过于夸张，笔者对此持(chí)审慎态度。

毋庸置疑的(de)是，发售之后，华为MateXT非(fēi)凡大师热度空前，至于这般(bān)热度(dù)会转化为多少(shǎo)销量，还有待观察。

自用(yòng)可以，卖不出(chū)去

苹果的热度，就小了(le)许多。

iPhone 16系列，一(yī)共4种型号(hào)，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max。

从各家媒体(tǐ)报道的门店提货情况(kuàng)看，苹(píng)果基本呈现出越贵越(yuè)好卖的情况(kuàng)。iPhone 16 Pro Max秒售罄，全系(xì)无货(huò)；iPhone 16 Pro部(bù)分有(yǒu)货；iPhone 16和iPhone 16 Plus基本(běn)可以不预约就购买。

从转卖的角度看也是如此(cǐ)。

有转售iPhone 16的(de)黄牛表示，行情一般，“每(měi)个手机就赚50、100的利润。”

甚至(zhì)有黄牛还担心，放手里太(tài)久的话，就要“跌价倒贴出货”了。

iPhone 16华为翻倍秒售罄，苹果平价卖不动，时代变了系列目前有白(bái)色钛金属、黑色钛金属、原色钛金属和最新的“沙(shā)漠钛金属”，四种颜色，其中“沙漠(mò)钛金属”最受欢迎(yíng)。

除了发售(shòu)日表现，诸(zhū)多侧面信息，都体现了iPhone 16销量不(bù)及预期。

比(bǐ)如，员工内部购买福利提前发放。往(wǎng)年，苹果员工需要等到新iPhone发售数周之后，才(cái)能以员(yuán)工折扣价购(gòu)买(mǎi)新款 iPhone。今年则基(jī)本和发售日同步。

比如，在拼(pīn)多多上，iPhone 16 Pro Max，直至下午2点仍未售(shòu)罄。

郭明錤发布(bù)的最新预测报告称(chēng)，iPhone 16系(xì)列(liè)首(shǒu)个(gè)周末预购销(xiāo)量约(yuē)3700万部，较去年iPhone 15系列首周末销量(liàng)同比减少约12.7%。

苹果溃(kuì)退？

把(bǎ)华为Mate XT非凡大师(shī)和苹果iPhone16系列，放在一起简(jiǎn)单比较，其(qí)实(shí)有(yǒu)失(shī)公允。

两者在关注(zhù)度上同级，但产品势能上差异明显。华为Mate XT非凡大师属于超高端机型，百万级的备货量，在当今的手机市场，算(suàn)得(dé)上小众了。

而(ér)苹果仅(jǐn)从国内看，2023年销量(liàng)也达(dá)到了4500多万部。

尽管如此(cǐ)，国货崛起作(zuò)为(wèi)一大趋势是(shì华为翻倍秒售罄，苹果平价卖不动，时代变了)没错的。

根据Counterpoint Research最新发布(bù)的报告，在(zài)刚刚过去(qù)的8月份(fèn)全(quán)球手机市场中，苹果公司时隔3年（2021年8月以来）首度被(bèi)小米超越，跌至全球第三大手机品牌。

已有观点为(wèi)苹果找补(bǔ)，认为苹果iPhone历来会在9月新机发布前经历季节性销售淡季；同时，AI上(shàng)机(jī)的预期吊足了(le)用户胃口。所以部分用户需求被抑制，新(xīn)机发售后会(huì)集中释放(fàng)。

这自然(rán)有其道理。

但这样的解释回避了近两年，苹(píng)果硬件(jiàn)创新不足的事实。苹(píng)果口(kǒu)碑下滑的重要原因，正在(zài)于“硬件(jiàn)不够，软件来凑(còu)”的上新思路(lù)。

同时，这一观点亦回避了(le)小米今年销量的快速增长。

从上半年销量看，小米是成长速度最快的品(pǐn)牌之一。对此(cǐ)，分析人士(shì)认为，今年小米采取(qǔ)了更精简的产品战略，集(jí)中精力在每个价格区间(jiān)创造(zào)一(yī)个旗舰型号，而(ér)不是在一个细分市场(chǎng)塞(sāi)进多款(kuǎn)设备。

过去几个(gè)季度，小米大部分主要市场(chǎng)都(dōu)出现(xiàn)了经济复苏，这(zhè)对(duì)低价位段的需(xū)求最为有利。小米在低价位段（即(jí)低于200美元）表现尤为强劲，尤其是在推出价格极具竞争力的5G设备Redmi 13和Note 13系(xì)列之后。

9月过(guò)后(hòu)，苹果能否(fǒu)夺(duó)回月度销量第二的宝(bǎo)座，是市场关注(zhù)的焦点。

折(zhé)叠屏(píng)会否成主流？

5年前(qián)，华为发布了第一代(dài)折叠屏手机(jī)华为Mate X，售价高达16999元，许多(duō)人斥之为智商(shāng)税(shuì)。5年后，除苹果外，几乎所有头部手机厂商都(dōu)已增加(jiā)折叠屏产品线。

据(jù)CINNO Research数据，今年2季度，中国折叠屏总销量为262万台，同比增长达到了125%。华(huá)为以35.2%的市占率霸榜，紧随其后的是vivo，以31.9%的(de)市(shì)场份额排名第二。两家(jiā)瓜分了超(chāo)过67%的市场份额。

2019年，华为、三星等品(pǐn)牌开启了折(zhé)叠屏规模量产，这年也被称(chēng)为折叠屏(píng)元年。

随着供应链的完善(shàn)，折叠屏价格逐渐下探，越来越多的用(yòng)户乐于尝鲜。

市场随之(zhī)抛出了(le)一个真(zhēn)问题：折叠屏(píng)是(shì)不是换机的下一个风口？

目前(qián)，小折叠屏手机的价格，已下探到4000元价格区间。这个(gè)价格，属于传(chuán)统旗舰机型的价格区间，是主流价(jià)格带。

就目前(qián)来看，许多人已经有足够的(de)动力更换折叠屏手机了，更直(zhí)观地说，折叠屏成(chéng)为潮(cháo)流的可能性(xìng)非常大。

说个让笔者触动的事，身(shēn)边已(yǐ)经有(yǒu)人买折叠屏手(shǒu)机，给家里的小(xiǎo)孩作玩具机了。原因(yīn)也不复杂，在3000-5000这个价(jià)格区间，买哪个都是(shì)买，不如买个更“潮”一(yī)点的。

手机(jī)用户(hù)大体分(fēn)三类，一年一换型，两三年一换型，以及三年以上，能不换就不(bù)换型。

市场的消费活(huó)力来源(yuán)于前两(liǎng)者，一年一换重(zhòng)在尝鲜；两(liǎng)三(sān)年一换，在于硬件(jiàn)正常损耗(hào)和(hé)性能落伍。

折(zhé)叠屏手(shǒu)机一直存在(zài)“厚”“重”“贵”的问(wèn)题，但如果两三年一换型(xíng)用户，普遍(biàn)认可了折(zhé)叠屏的使用价值，那么折叠屏手机占(zhàn)据主流市场将畅通无阻。

面对折叠(dié)屏市场，苹果不甘心掉队。

根据美国商标和专(zhuān)利局（USPTO）最(zuì)新公示的清单，苹(píng)果公司获得了一项新(xīn)的专利(lì)，构想了未来折(zhé)叠 iPhone 的设计方案，包括固态按钮在内在所有表面实(shí)现触敏控制。

9月20日，苹果华为，两家手(shǒu)机大厂再次隔空博弈。

这场(chǎng)“世(shì)纪大战”还将持(chí)续延烧。不过，也不完(wán)全只是两家品(pǐn)牌的较量，更是中国手机品(pǐn)牌和国际手机品牌的比拼。

折叠屏大概率会成为新(xīn)趋势(shì)，这一次(cì)，中国手机品牌能从抢跑(pǎo)变成持续领先吗？

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