刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化

　　北京商报讯（记者(zhě) 刘一博 冯若男）9月14日，由北京酒类流通行业协会、北京(jīng)烹饪协会和北京商报社共同主办的(de)2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创(chuàng)新论坛在京举办。

　　作为2024年中国(guó)国(guó)际服务贸易(yì)交易会系列会议，此次论坛(tán)以“新(xīn)文化、新思路、新策略 酒(jiǔ)企出海破局之道”为主题，通过(guò)跨界B端资源谋求共赢，展现(xiàn)C端视角谋求认同，从而找到国内酒企出(chū)海新通(tōng)路(lù)。

　　论(lùn)坛现场，北京酒类流通行业协会副秘书长(zhǎng)、深蓝智库酒业品牌研(yán)究(jiū)院秘书(shū)长、北京商报(bào)酒业频道主编刘一博发布(bù)《中国酒企高(gāo)质量出海研究报(bào)告》（以下简称《报告》）时指出，“走(zǒu)出去”的是中国酒企(qǐ) “走进去”的是中国文化。当下白酒赛道、啤酒赛道以及葡萄酒赛道在(zài)海外(wài)市(shì)场布局呈现不同特点。其中，白酒企 业布(bù)局海外市场主要呈现出(chū)主要集(jí)中在白酒(jiǔ)头部(bù)上市公(gōng)司、出口产品多为核心大单品以及东南亚地区成热门市场等特点。

　　目前酒企出海进(jìn)程中，尽管当下酒企(qǐ)为布局海外(wài)刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化市场陆续推出相应产(chǎn)品以及营销政策，但在众(zhòng)多举措背(bèi)后，酒企却依然难打破(pò)“走入海(hǎi)外市场(chǎng)易，走进海外市场难”的局面。对此，刘一博在(zài)论坛现场指出，目前酒企(qǐ)出海仍面对文化差异(yì)尚存，难以形成消费共鸣(míng)；供销渠道(dào)单一，未能形成全球销售网；关税较高，出(chū)海(hǎi)综合成(chéng)本提升；标准化未统一，面临认证和监管难题。

　　针对当下酒企出(chū)海(hǎi)面临的挑战，刘一博指出，未来在酒(jiǔ)企出海的过程中，刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化需要在(zài)加强政商对(duì)话，创新品牌推介形式的同时，结合餐酒搭配(pèi)，拓展多(duō)渠道发展。此外，从政策端(duān)来(lái)看，不仅需要推动贸易谈判，制定(dìng)出口优(yōu)惠政策，还(hái)需酒企静待政策落地，推动标准化统一。除营销端以(yǐ)及政策端，企业还要从产品端入手，研发相关产品，顺应消费需求转变。

责任编辑：梁斌 SF055

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