消费模式创新二次元助力多行业转型升级

　　● 连润熊彦莎

　　“我喜欢小熊虫的表情(qíng)包。这次快闪店的周边产品有手机支(zhī)架、电脑挂件和桌面摆件(jiàn)，要买一些回去当‘上班搭子’。”9月(yuè)4日(rì)中午，李女士来到北京朝阳合生汇小熊虫和名(míng)创优品的联名快闪店购买(mǎi)自(zì)己喜(xǐ)爱的商(shāng)品。小熊(xióng)虫是近两年走红的漫画表情(qíng)包IP，该IP的社交媒体平台粉丝总量超过120万。

　　当前，商场与二次元“双向奔赴”已(yǐ)经成(chéng)为一(yī)种趋势。专家表示，二次元产业迎来蓬勃发展，并通过与更多实(shí)体经济行业融(róng)合发展实现双向赋能。未来，二次元产业(yè)链各领域企业的合作将更(gèng)加紧(jǐn)密，有望进(jìn)一步拓展我国消(xiāo)费(fèi)市场发展新空间。

　　打造二次元消费城市地标

　　走(zǒu)进西单大悦城，游客的(de)目光不由自(zì)主(zhǔ)地会被航(háng)海王“路飞”等动画人物(wù)的雕像吸引，这是东映动画快闪(shǎn)店在西单大悦城(chéng)的(de)展示(shì)现场。

　　此次东映动画快闪的策划方为海昌(chāng)海洋公园控股(gǔ)有限公司，海昌集团IP商(shāng)业管理公司副总经理汪宁表示，快闪(shǎn)店的展期多为一(yī)个月(yuè)，主要为轻资产(chǎn)运营模式，相较于(yú)传统的动漫主题展，快闪店更符合商场的预算要(yào)求和促进客流的期待。海昌海洋公园此前已与(yǔ)航海(hǎi)王(wáng)、奥特曼等国际(jì)IP开展项目，有过多个成功合作经验，从今年开始布(bù)局线下(xià)商场的IP快闪店。汪宁表(biǎo)示，线下快闪店针对的(de)核心客群年龄段一(yī)般为18岁至25岁，东映动画旗下的数码(mǎ)宝贝、航海王(wáng)等为经典IP，客群(qún)的年龄范围更广(guǎng)些，此次快闪活动销量比预期更好。

　　快闪店“攻占”商场成(chéng)为(wèi)现实，二(èr)次(cì)元和动漫IP周(zhōu)边商店已成为传统商场(chǎng)“新(xīn)贵”。越来(lái)越(yuè)多的传统百货商场、购物中心竞相(xiāng)引(yǐn)入二次元潮玩、服饰品牌、主题餐厅等新业态，以博得年轻消费者(zhě)的青睐。数据显示(shì)，截至(zhì)2024年7月底，国内有30余个一二线城市的90多家商场在(zài)打(dǎ)造二次元消费城市地标(biāo)，近百个城市(shì)的数百家商场引进了各(gè)类二次元品牌。

　　伴随(suí)国内二次元市场蓬勃发展，二次元“谷文化”消费模式创新二次元助力多行业转型升级日渐兴(xīng)起，以贩卖IP为主的谷子(zi)店处于风口。二次元文化中的“谷子”来源于单词(cí)“goods”，主要指二次元周边商品。西单大悦城工作人员(yuán)介绍，为顺应高涨的“谷(gǔ)文(wén)化”市场需求，最大程度释放客流(liú)潜力，西单大悦城在6月至9月推(tuī)出持续(xù)整个夏天的“盛夏动漫(màn)季”，引入(rù)全(quán)国(guó)首展等各级次活动近20场，为二次元、动漫(màn)潮玩等爱好者和客群打造假日“破次元(yuán)”目的地(dì)。

　　市场趋(qū)于成熟内容周边并驾(jià)齐驱(qū)

　　线下(xià)的二次元谷子(zi)店遍地开花，意味着国内二次元(yuán)市场已经从内容产业环节主导转向内容产业(yè)和周边(biān)衍生(shēng)产(chǎn)业双向增长。

　　游戏行业在(zài)二次元行业发挥引领作用。中(zhōng)国音像与(yǔ)数字出版协会游戏出(chū)版工作委(wěi)员会发布的《2024年1-6月中国游(yóu)戏产业报告》表示，今年上半年，国内游戏市场销售收入达1472.67亿元(yuán)，同比增长2.08%。

　　从A股游(yóu)戏公司业(yè)绩上看，2024年上(shàng)半年，世纪华通（维权）实现营业收入92.76亿元，同比增长(zhǎng)53.33%，其中游戏业务收入85.12亿元，同比增(zēng)长72.92%；三(sān)七互娱（维权）上半年实现营业收入92.32亿元，同比增长18.96%，归属于上市公(gōng)司(sī)消费模式创新二次元助力多行业转型升级股东的净利润(rùn)为12.65亿元，排在A股游戏(xì)行业榜首(shǒu)。

　　线下商场的(de)二次(cì)元快闪(shǎn)井(jǐng)喷，既(jì)受到(dào)动漫、游戏等内容(róng)行业驱动，也是潮(cháo)玩行业近十年(nián)厚积薄发的结果。据前瞻产业研究院测算，潮玩行业2015年(nián)至2021年复合年增长率达34.08%，2023年中国潮玩(wán)行(xíng)业规(guī)模超过600亿元。

　　记者在西单大悦城的泡泡玛特、TOPTOY等盲盒潮玩店(diàn)发现，日漫和国漫主题的盲盒均摆在店(diàn)内进门处的“C位”。泡泡玛特2024上(shàng)半(bàn)年收入达45.6亿元，同比增长62%，经调整后净利润10.2亿(yì)元，同比增长90.1%。

　　二次元产业正在迎来众多新玩家(jiā)。企查查数据显示，截至(zhì)8月(yuè)初，2024年以来(lái)我国累计(jì)注册超181.2万家动漫相关企业，相比2023年同(tóng)期(qī)增加9.7%。截至2024年6月中旬，我国潮玩相关企业达3432家(jiā)，呈(chéng)逐(zhú)年增加(jiā)的趋势。

　　前瞻产业研究院数据显示，2024年中国二次(cì)元产业(yè)规模(mó)将突破2700亿(yì)元，到2029年将突破5900亿元，2024年至2029年的(de)复合年增长率或(huò)达16.6%。

　　促(cù)进消费升级(jí)与产业融合创新(xīn)

　　二次(cì)元辐(fú)射动能不(bù)止(zhǐ)于此。除了(le)传(chuán)统商场，当前，二次元已成为多个行业转(zhuǎn)型升级的新抓手，也成为部分城市打造多元产(chǎn)业经济的(de)新名片。

　　文旅行业正(zhèng)在与二次元共发展(zhǎn)。多(duō)个地方文旅部门社交媒体账号(hào)通过携手《光与夜之(zhī)恋》《恋与深空》等二次元IP进行(xíng)宣传。国产3A游戏大作《黑(hēi)神话：悟空》走红带火(huǒ)山(shān)西旅游。旅游(yóu)平台(tái)数据显示，9月15日出(chū)发，北京到太原的部分(fēn)热门车次已经售罄；山西大同、朔州等游(yóu)戏取景(jǐng)地的搜索热度和酒店预订热(rè)度增长迅猛。

　　从(cóng)地域视角来看，二次元(yuán)经济已成为地区经济新增(zēng)长点与城市形象国际化的重要推手。西安(ān)、成都等地出台(tái)区域(yù)性(xìng)政策重点扶持，推动当地(dì)动(dòng)漫游戏(xì)及周边产品首发首秀，成功将(jiāng)动漫游(yóu)戏(xì)及周边产品融入(rù)城市文化脉络，打(dǎ)造独具特色(sè)的(de)动漫(màn)旅游(yóu)线路，同时(shí)积极推动相关产品出海，助力城市形象(xiàng)的国际传播。“目前二次元IP快闪店主(zhǔ)要分布在(zài)一线、二线(xiàn)城市，参照其他国家动漫市场的发展路径看，未来二次元IP快闪(shǎn)店可能会向其(qí)他城市扩展。”汪宁说。

　　《“十四五”文化(huà)产业发展规划》提出，打造消费模式创新二次元助力多行业转型升级(zào)一批中国动漫品牌，促进动漫(màn)“全产业链”和“全年龄段”发展。这(zhè)为国内动漫产业(yè)迈向新高地、创造新的消费场景提供了契机。

　　“二次元相关(guān)IP产品除(chú)了将展示形式拓展到线下活动(dòng)等领域(yù)，也在通过与更多(duō)实体经(jīng)济行业融合发展实现(xiàn)双向赋能。未来(lái)，二次元产业链各领域企业的合作(zuò)将更加紧(jǐn)密，也将不断拓展我(wǒ)国消费(fèi)市场发(fā)展新空间。”中国传媒大学文化(huà)产业管理学院副教授王(wáng)文勋说。

　　中国企业资本联盟副理事长柏文(wén)喜表示，二次元经济的繁荣(róng)不(bù)仅是文化产业高质量发展的直观体现，更是消费升级与产业融合创新(xīn)的案(àn)例。随着二次元文化的(de)持续(xù)火热(rè)与消费模式(shì)的(de)不断创新(xīn)，其对于推动文旅消费(fèi)新场景构建、深化(huà)“二(èr)次元+”商业组合拳的作用将(jiāng)更加凸显。

责任编辑：江钰涵

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