西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长

4月25日晚间西(xī)麦(mài)食品(002956)发布2023年年报，2023年实现(xiàn)营收(shōu西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长)15.78亿元，同比增长18.89%，净利润为1.15亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)6.08%。

财报显示，西麦食品营业收入自2019年上市以来持续增长，年均复合增长率(lǜ)超10%，且增长中枢持续上移。在过去一年，消费需求释(shì)放不及预期的大(dà)环境下，西麦食品显示出逆势高增(zēng)长的势(shì)头。

西麦食品(pǐn)2023年度报告显示，公(gōng)司一(yī)直都高度重视(shì)营销渠道建设，在线下方(fāng)面，将(jiāng)直营与经销相结合，并与大型商超合作，树立了良(liáng)好的品牌形象(xiàng)和市场口碑。经过多年经(jīng)营，西麦食品建立了一个庞大而(ér)高效的经销商网络，产品遍布中型连锁超市、小型超市、便利店、批发市场及(jí)其他渠道(dào)，形成多层级、广覆盖、高效率(lǜ)的立体(tǐ)线下营销(xiāo)网络体系(xì)。这一体系能够迅捷应对市场变化，使(shǐ)得西麦食品的销售规模稳居(jū)行业首位。全国连锁店超市信息网数据显示，在全国大型超(chāo)市销售同比下滑的情况下，公司实现在该渠道逆势增长(zhǎng)。

在拥有成熟的(de)全国性线下终端销售网络的基础上，西麦食品还加强(qiáng)电商渠道的布局，优化产品结构，积极拓展年轻消费群体。年报显示，西麦在主(zhǔ)流电商平台继续保持(chí)线上燕麦TOP1。

同时(shí)，西麦食品也在不断探索和布局创(chuàng)新(xīn)渠道，如零食渠(qú)道、社区团购、直播带(dài)货、B2B、O2O等，这些新渠道在(zài)过去一(yī)年中持续(xù)发力，其中线下(xià)零食渠道同比增长超过180%。

权威市(shì)场调(diào)研公司尼尔森数据(jù)显示，西麦(mài)食品持续保持中(zhōng)国燕麦谷物第(dì)一的领先地位，整体市场份额超(chāo)20%，线下、线上(shàng)市场份额(é)连续3年上升(shēng)，线下市场(chǎng)份额提升至25%，上升2.7个百分点。线下、线上销售排名均为行业第一(yī)，市场第一地位稳固，领先优势(shì)进一步扩大(dà)。2023年抖音平台冲饮(yǐn)麦(mài)片(piàn)类目市占率第一，GMV销售额超3亿元，同(tóng)比增(zēng)长超过70%，获抖音平台“黑(hēi)马奖”，打造该细分(fēn)领域的“亿元+”店铺(pù)2个；西麦食品燕(yàn)麦产品在京东(dōng)平台(tái)GMV销售首(shǒu)次(cì)超(chāo)过竞品，成为该平台燕麦行业(yè)排名第一的品牌。

财报显示，西麦食品(pǐn)积极开展燕麦(mài)品种及营(yíng)养成分研究和检测。根据2023年年报，去年西麦食品研(yán)发投入同比(bǐ)增长近30%。在坚持聚焦大单品战略下，纯燕麦片年销售额超(chāo)6亿元，有机、牛奶(nǎi)燕麦、燕麦+系列等明星产品也稳(wěn)步增长，燕麦+系列同比增长超过30%。

值得(dé)注意的是，西麦食品根据消(xiāo)费者对健康(kāng)产品的西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长#ff0000; line-height: 24px;'>西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长需求，推出(chū)了益生菌蛋白粉，这些新产品标志着西麦食品迈进大健康领(lǐng)域，持续提(tí)升了客群跨度和消费黏度(dù)，丰富了西麦食(shí)品产品品类(lèi)。2023年粉类产品同比增长超过80%，益生菌蛋白粉上市仅4个月，销售额(é)已超过1000万(wàn)元。

西麦食(shí)品2023年的逆市增长(zhǎng)，源自企业多年来的创新与(yǔ)稳健经营策略，以及坚持全产业链(liàn)的战略布局。

在线(xiàn)下渠道运营方面，根据(jù)不同渠道(dào)的特性精细化运营，重点发展零(líng)食渠道等，激活各渠道的销售潜力；同时，地域提升(shēng)见成效，通(tōng)过持续精耕(gēng)，拓展了(le)重点地区在零售业态的铺市渗透，其中，百万(wàn)县城新增28个，千(qiān)万城市新增(zēng)6个，亿元省(shěng)份新(xīn)增1个。这些渠(qú)道创(chuàng)新，拓(tuò)宽了既有产品的销售(shòu)渠道；同时，又借(jiè)助产品创新，提升了既有(yǒu)渠道的渗透率，实现产品渠道(dào)协(xié)同创新(xīn)。

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