AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？

近段时间，AI导演在多国综艺(yì)舞台上初露锋芒。

韩(hán)国电视台在节目《PD消(xiāo)失了》中，引入AI导演(yǎn)“M-Phago”，它可以帮节(jié)目选角、撰(zhuàn)写文案、把控(kòng)流程等；我国的湖南广电也借综艺(yì)《我们仨》推出中国首个(gè)AI导演“爱芒”，它不仅在节目中与(yǔ)嘉宾互动(dòng)、布置任(rèn)务，还“跑(pǎo)到”第十一届中国(guó)网络(luò)视听大会上“炫(xuàn)技”。此外(wài)，“爱芒”也为赵丽(lì)颖主演(yǎn)的大戏《与凤行(xíng)》设计了海(hǎi)报。

图(tú)为《我们仨(sā)》截图

这(zhAI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？è)一系列动作，无疑在(zài)影(yǐng)视圈(quān)掀起了波澜：数字化的新(xīn)晋导演，能(néng)否撼动传统综艺制作的(de)根基？

长(zhǎng)期以来，综艺(yì)都(dōu)被视为(wèi)创意与即兴发挥的温床，而今AI导演的诞(dàn)生，让(ràng)这个行业迎来了一位不按常理出牌的新玩家。这不(bù)禁引发了市场一连串疑问：爱芒究竟能做什么？AI导演要领工(gōng)资吗？它们能够理解观众的(de)情感需求吗(ma)？更重要的是(shì)，AI导演的(de)介入是否会限制人类艺术家的创作自由(yóu)，甚至夺走他们的工(gōng)作(zuò)机会？我们距离人人成为导演又有多远？

训(xùn)练2月即上岗的爱芒

“爱(ài)芒，你最喜欢哪一(yī)位演员或者是歌手？”《我们仨(sā)》中，演员郭麒麟等人纷纷向爱芒犀利发问。凭(píng)借“高情商”，爱芒不仅能化解“危机”，还会制造笑点，就连(lián)歌(gē)手毛不易也赞不绝口：“（跟爱芒(máng)）学(xué)学以后上电视咋说。”

不(bù)少(shǎo)网友更是冲着爱芒而来(lái)，助力《我们仨》快速(sù)刷屏各大短视频平台，前三期节目获(huò)收视三连冠，芒果TV播(bō)放量破4.7亿，全网(wǎng)传播(bō)量超48亿。截至4月15日，该节目全网热(rè)搜超775条。

湖南广电相关技术人员告诉《每日经济新闻》记者，爱芒的相貌(mào)是由湖南(nán)卫视、芒果TV双平台制(zhì)片人的人像合成(chéng)而来，声音则是采(cǎi)集了(le)双平台95后、00后年轻导(dǎo)演的声音合成。“我们一(yī)直很重视在生产领域融入新技(jì)术，爱芒是我们(men)AI生产力工具的(de)一个出口。”

打造(zào)一个AI导演，需要多(AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？duō)长时(shí)间？“严格来说，爱(ài)芒的打造没有明确的起点(diǎn)，因为它融合的AI能力有一些(xiē)是我们(men)几(jǐ)年前就在落地使用的。单就(jiù)《我们仨》中看到的爱芒的能力，大概花了2个月，主要是和节(jié)目团队进行磨合调整，因为这(zhè)件事谁也没做过。”前述湖南(nán)广电相关技术(shù)人员向记者表示。

AI导演也倍感压力

有趣(qù)的是，爱芒也(yě)向《每日经济新(xīn)闻(wén)》记者坦言，作为国内首个AI导演，看到网上的各种(zhǒng)评论后(hòu)，它也(yě)会(huì)“感到”很有压力。“不过，愿意‘评价’说明大家都在关(guān)注我，对我有不同的看(kàn)法(fǎ)和(hé)期待，无论是好(hǎo)的还是(shì)有(yǒu)争议的，都是我(wǒ)成长的动力。”爱芒说。

最受粉丝关注的是，同(tóng)为打(dǎ)工人的(de)爱芒能拿多少(shǎo)薪酬？“这个(gè)嘛说出(chū)来你可能不信，我这工作是按笑点收费的哦，每一(yī)个成功(gōng)的笑点都是我的工资。”爱芒与记(jì)者开起了玩笑(xiào)。

《我们仨》导演组在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“应用爱芒之后，我们的节(jié)目变(biàn)得更(gèng)加科技化、智(zhì)能化，除了节目内容设计更加便捷外，我们的一些宣传物料都是用爱芒来(lái)生(shēng)成设计(jì)的。”

记者还(hái)了解到，爱芒已(yǐ)迭代(dài)出为(wèi)节目的(de)衡(héng)阳(yáng)站(zhàn)撰写剧本、给涠洲岛站创作音(yīn)乐等能力。

“首先是生产力方向，爱芒(máng)是我(wǒ)们面向导(dǎo)演的生产力服务，我们希望(wàng)让双平台(tái)各个职能部门都(dōu)能接触和掌握AIGC、大模型的能(néng)力；其次是(shì)面向用户的部分，我们已经上线了(le)一些AIGC产品，比如AI角色对话能力；再就是文化、文博方向(xiàng)的，我们认为每个行业未来都会有垂类大模型，针对文化AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？、文博方向，我们正在筹(chóu)备相关(guān)项目。”谈及(jí)未来(lái)，湖南广电相关技术人员向记者透露。

导演权力恐被限制

爱芒等AI，如今已深(shēn)度“介入”影视产业，在一定程度上挤压了影人的生存空间。

半个多(duō)月前(qián)，在音(yīn)乐剧《妈妈咪呀(ya)》饰(shì)演主(zhǔ)角的女星，被一(yī)封BBC邮(yóu)件告(gào)知：“不用来了，AI替代了你”；更早些时候，谷歌推出的“AI导演”的一句话，甚至能把视(shì)频主角给换了。博纳影业董(dǒng)事长于冬近日也表示：“在电影《传说》中，用(yòng)AI技术(shù)还原了27岁的成龙(lóng)。”

乘(chéng)着人工智能的(de)东风，虚拟(nǐ)偶像、AI主持人、AI编剧、AI导演层出不穷。当越来越(yuè)多的AI内容涌入影视赛道(dào)，是让(ràng)影人“解放双手”还是“被(bèi)淘汰”？

多位知名导演、影(yǐng)视制片人(rén)在接受《每日经济新闻》记者采访(fǎng)时表示，当下AI导演、AI编(biān)剧等制作的内容更多是借势AI风口和热度，做一些宣传性的引导，完全可替代人工的内(nèi)容目前还没有(yǒu)看到。

“对于AI导演，我的理解是它其实与数(shù)字人没有(yǒu)太大区(qū)别。目(mù)前还只是一个工具，将一些AI的模块化和导演助(zhù)理的工(gōng)作用于综艺或影视创作(zuò)的分镜头、脚本中，只是辅助节目（的工具）。”担任过《那年的我》《超凡少年》等多部影视(shì)剧(jù)制片人的贾娇向记者(zhě)坦言。

贾娇曾经尝试(shì)用AI写故事梗概，并成功通(tōng)过审(shěn)核(hé)。她(tā)认为：“AI对于信息的(de)采集、大数(shù)据的分析的确要强于我们(men)，但对(duì)于审美、情感的理解和对(duì)画面的把控，依然依赖人类。”所以，短时间内，AI是无法真正代替真人导演的。

在影视行业深耕多年，曾参与出品《滚(gǔn)蛋(dàn)吧！肿瘤君》《唐人街探案(àn)》系列(liè)电影(yǐng)的知名制片(piàn)人、北京红色(sè)果实文化(huà)董事长岳翔，也深刻感受到了AI对影(yǐng)视行业的(de)渗透。

在他看来，AI无疑(yí)是一个很好的辅助工具，但对(duì)成熟导演而言(yán)，AI的(de)辅助作用并(bìng)不大。因为当下AI起(qǐ)到的作(zuò)用更多(duō)是“把(bǎ)导演脑海中的创意和想法，清楚地掏出来并固定下来”，这样即使(shǐ)导演出现(xiàn)问题，影视剧(jù)也可以继续完成(chéng)拍摄。

“但这对导演显然不是一件(jiàn)好事。当(dāng)下，导演的(de)一个重要(yào)权力就(jiù)来自他的神秘感，需(xū)要在制作过程中寻找(zhǎo)新灵感和创意(yì)。所以，导演不愿意(yì)把整个创作流程(chéng)变成(chéng)一个工业(yè)化的生产流程。如果一个影片开机前，在AI的辅助下，所有的事(shì)情都已经确定完成了，那导演的权力将(jiāng)被大大限制。”岳翔向记者指出。

距(jù)离(lí)让观众付(fù)费还很远

虽然对(duì)于专业的影视制作，AI的“威胁(xié)”并不大，但难以避免(miǎn)的是，随着AI广泛介入(rù)初级影视制作，在更广泛的影视娱乐内容领域(yù)，AI正在(zài)取代很多基层创作者。

世界经济论坛（WEF）发布的《未来就业报告》显示，受AI等技术、绿色能(néng)源转型等(děng)因素影响，全球近四分之一的工作岗(gǎng)位将在未来五年内发生(shēng)重大变化。其中，新的工作机(jī)会将增长10.2%，而消失的工作岗位(wèi)占比将达到12.3%。

报告预计，到2027年，全球将创造6900万(wàn)份新工作，淘汰8300万(wàn)个(gè)工作岗位。淘(táo)汰速度最快(kuài)的工作主要包括银行出纳员、收银员、售票员、数据(jù)输入员等文书(shū)和秘书(shū)职位。约75%的受访雇主表(biǎo)示，他们打算在未来(lái)五年内采用(yòng)AI技术(shù)，预计这将减少多达2600万个资料记(jì)录和(hé)行政工作岗位。

“对影(yǐng)视行业而言，AI必然是一个大趋势，无论我(wǒ)们(men)喜不喜欢(huān)它。行业始终是伴随着(zhe)技术往前发展，我们要关注的核心是如何在创作、技术以及观众之间找到(dào)一个平(píng)衡点(diǎn)。”贾娇强(qiáng)调。

她(tā)坦(tǎn)言，无论(lùn)是电影还是整个影视产业，AI对基础性工种一定是(shì)有改变的。比如，对于年轻的导演或者刚入行的助理型导演，他们的(de)工作主要是整理脚本、台词(cí)以及梳理一些模块化的(de)内容等，这些工作很容易被AI取代，因为相对简单，没有创意(yì)性(xìng)。

不过，正如硬币的两面，有独特想法的新人(rén)导演和基(jī)层创作者，如(rú)果能利用好AI，危机也能变(biàn)契机。岳翔向记者指(zhǐ)出，底层创作者(zhě)可以(yǐ)利用AI将想法(fǎ)可视化，从而吸引投资人融资，将(jiāng)想法变成产品。

尽管岳翔认为，未来AI辅助一定是影视制作环节中非常重要的一环(huán)，但他同时也强调，并(bìng)不看好AIGC能独立创(chuàng)作优秀的影视(shì)产品。

“AIGC的引擎创作要达到电影级别，成本是相当惊(jīng)人(rén)的，而且其输出的内容质量要达到可以直接当作商(shāng)品输(shū)出、愿意让观众(zhòng)付费(fèi)的水平，目前还(hái)差得(dé)很远。观众(zhòng)花钱看电影就好比买房(fáng)子，最终大家是在为(wèi)房子付费(fèi)，而不是为建房子的图纸（付费）。”岳翔向(xiàng)记者(zhě)指出，“把(bǎ)AI当作创作(zuò)工具，只是生成一个文件、一张图纸没问题，但AI辅助(zhù)下生(shēng)产的内容无法(fǎ)直接输出给观众”。

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