苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？

北京时间9月10日凌晨，苹果(guǒ)公司在其(qí)总部库比蒂诺召开了备受期待的秋季新品发布会。此次发布会以“高光时刻”为主(zhǔ)题，推出了iPhone 16系列，Apple Watch Series 10和AirPods 4等(děng)新品。

然而，市场对于本次新品的反应却较为复苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？杂，一方面(miàn)有网友对A18的高效能赞不绝口(kǒu)，另一方面也(yě)有人对苹(píng)果近年(nián)产品创新步伐放缓表示(shì)担(dān)忧。

尤其在中国市场，苹果面临着来自本土品牌的激烈竞争，市场份(fèn)额已跌至个位数(shù)水(shuǐ)平(píng)。在此背景下，iPhone 16系(xì)列能否挽回苹果在华市场销量持续下跌的颓势(shì)，成为业界关注的焦(jiāo)点。与此同时，从财报来看，苹果近年(nián)来似乎也在探索其他业务领域(yù)，而新(xīn)业务能否成为新增长点，帮助其分散风(fēng)险，暂未可知。

AI赋能，但创新(xīn)力度引(yǐn)发市场质(zhì)疑

作为苹果的核心产品之一，iPhone对于(yú)苹果的重要性(xìng)不言而(ér)喻。因(yīn)此，本次(cì)新品发布最大(dà)亮(liàng)点(diǎn)无(wú)疑是iPhone 16系列。

据悉，iPhone 16及iPhone 16 Plus作(zuò)为标准版机型，首次搭载了苹果自(zì)主研发的A18芯(xīn)片。与前代(dài)的(de)A15仿生芯片相比(bǐ)，A18芯片在性能上有了(le)显著提升，CPU性能提升30%，GPU性能提升了40%。

值得一提的是，iPhone 16系列深度融合了苹果最新的人工智能系(xì)统“Apple Intelligence”。该系统能够跨(kuà)语言、图像、动作(zuò)和个人背景进行操作，为用户提供高度(dù)个性化的服务体验。例如，用户可以通过文(wén)字或语音与Siri进行交互，即使语言不流畅也能得到准确响应。此外，随着(zhe)后续软件(jiàn)更新，用户(hù)还将体验到包括全新Genmoji和Image Playgrounds图像生成功能、自动通知优先级调整(zhěng)在内的诸多(duō)创新。

在设计上，iPhone 16系列新(xīn)机型的外(wài)壳采用了85%的再生材(cái)料，这体(tǐ)现了苹果对环保的承诺。同时，iPhone 16和iPhone 16 Plus首次配备了可定制化的操作按钮(niǔ)和全(quán)新的(de)相(xiāng)机控制系统。用户可(kě)以通过侧面的“Camera Control”按钮(niǔ)快速拍照(zhào)和访问相机功能，极大地提升了拍(pāi)照和录像(xiàng)的便捷(jié)性。此外(wài)，新机型的配色也更(gèng)加丰富多样，包括(kuò)群(qún)青、深青、粉色(sè)、白色和黑色五种颜色，以满足不同用户的(de)个性化需求。

除了iPhone 16系列外，苹果还发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4等新品。

其中，Apple Watch Series 10配备了迄今为止最大的可穿戴显示(shì)屏，比(bǐ)Apple Watch Ultra的屏幕增(zēng)大了30%，同时新(xīn)增了一行可见文(wén)字(zì)用于显示信息、邮(yóu)件或新闻。新款Apple Watch还具(jù)备了更宽的纵横比和(hé)圆角设计，倾(qīng)斜观看(kàn)时亮度提(tí)升40%。在健康监测功能方面也有所加强，电(diàn)池续航时间长达18小时，充电30分钟即可充电至80%。

AirPods 4则采用了3D建模和激光地形图技术(shù)，旨在打造(zào)“有史以来最舒适的AirPods”，并搭载了H2芯片，进(jìn)一步提升了音质和降噪效果。

然而(ér)，对于iPhone 16的性能，市场的反应却较(jiào)为复杂。一方面，有网友(yǒu)对A18的高效(xiào)能赞不绝口，但同时也对iOS系统的扩展(zhǎn)性、设备效率和未来定位表(biǎo)示了担忧。另一(yī)方面，虽然有人对相机性能、价格、兼容(róng)性提出了批评，但也注意到了(le)新机(jī)在续航和散热(rè)上的改(gǎi)进。与此同时，对于年年更新但变化幅(fú)度不(bù)大的情(qíng)况，不少网友(yǒu)也表示了不满。

手机赛道竞争加剧，苹(píng)果在华市场(chǎng)承压

遭受质疑的(de)iPhone16系列(liè)，也让苹果的未来(lái)前景蒙上了(le)一层阴影。

对于当前的苹果而言，iPhone产品仍然是支撑性业(yè)务(wù)，多年贡献(xiàn)过半营收，因此新款iPhone的销量对其业绩增长来说至关重要(yào)。

然而，近年来(lái)，全(quán)球经济增速放缓(huǎn)和消费者购买力下降也(yě)对苹(píng)果(guǒ)的(de)销(xiāo)售造成了一(yī)定(dìng)影响。尤其在中国市场方面，苹果面临(lín)不小的挑战：国内智能手机品牌如华为、OPPO、小米等凭借高性价比和(hé)本地化优势迅(xùn)速崛起，占据了越来越多的市场份额。

事实上，去(qù)年iphone15系列发售后，苹果公(gōng)司曾一(yī)度迎来过增长希望。苹果首席(xí)执行官蒂姆·库克（Tim Cook）曾在财报会议中透露，如(rú)果将iPhone 15系列与iPhone 14系列作对比，自发布(bù)以来相同周数内，iPhone 15系列的(de)表现明显优于iPhone 14系列。

2023年的(de)第四(sì)季度财报中显示，尽(jǐn)管整体销售额有所下降，但(dàn)iPhone的销售(shòu)额却创下了9月季度的记录。这(zhè)表明(míng)iPhone 15系列(liè)的发布对苹果的业绩产生了积极的影响。

但从当前(qián)来看，苹果在国内市场拓展(zhǎn)似仍不算顺利。国内信息通信研究院数据显示，今年7月苹(píng)果在(zài)华市场份额已(yǐ)跌至个(gè)位数水平，安卓手机厂商综合占比已高达90%。与此同时，2024财年第三财季（截至2024年6月29日的三个月），苹果大中华区第三财季(jì)实现销(xiāo)售额147.28亿美元，较去年同期的157.58亿美元(yuán)下滑6.5%。出(chū)货量上(shàng)，苹果在(zài)今年一季度跌(diē)出中国市场(chǎng)前五后，二季度仍然未能回到Top5的行列。

媒体报道(dào)提及，虽然本次国行版iPhone16系列发售和iPhone15系(xì)列发售价格保持一(yī)致，但创新有限(xiàn)的iPhone16系列，能否挽(wǎn)回苹果在华(huá)市(shì)场销(xiāo)量持续下(xià)跌的颓势，还是未知(zhī)。

不仅(jǐn)仅是在华市场，美国市场苹果同样(yàng)面(miàn)临着销量下滑的问题。Counterpoint数据显示，因美国消费者对(duì)iPhone16保持观望态度，苹(píng)果在美(měi)市(shì)占率已从2023年7月的(de)53%跌至2024年7月的49%。

据环球网，天风证(zhèng)券(quàn)分析师郭(guō)明錤(jī)预测，2024年苹果iPhone出(chū)货(huò)量将大(dà)幅(fú)下降约38%，从3.1亿部降至2亿部。他认为，苹果近年(nián)iPhone创新不足是导致消费者期(qī)待降低的主要(yào)原因，尽管苹果以创新著称(chēng)，但产(chǎn)品创(chuàng)新步伐放缓，外观设(shè)计和功能更新缺乏亮(liàng)点。

尽管手机端市场承压，但从全(quán)球(qiú)市场来看，随着人工智能(néng)和物联网技术的快速发展，智能设备市场呈现出前所未有的增长态势，而在(zài)技术创新和生态构(gòu)建等方面存(cún)在优势的苹果，也面临一定机遇。

从苹果近年来(lái)的(de)财报数据来看，其营收(shōu)结(jié)构(gòu)正在发生(shēng)深刻的变(biàn)化。iPhone销售额占比略(lüè)微下(xià)降(jiàng)情况下，其他业务如智能穿戴设备(bèi)、服务业务等似(shì)正在成为新的增长点。

智能穿戴设(shè)备方面，Apple Watch、AirPods等产品的(de)推出和不断迭代，不仅丰富了苹果的产品线，也为用户提(tí)供(gōng)了更多(duō)元化的选择。

值(zhí)得一提的是，据经济(jì)观察报报道(dào)，今年(nián)1月19日，苹果公司在美国本土开(kāi)启预(yù)售去年6月份推出的头戴式空间计算显示(shì)设备Vision Pro，这(zhè)款产品被苹果公司寄予了未来十年(nián)能够取代iPhone（苹果公司手机）的厚望(wàng)，尽管起售价高达3499美元（约(yuē)合2.5万元人民币），Vision Pro仍迅速被抢购一空。

此外，服务业务(wù)在苹果公司的权重也在不断提(tí)升，截(jié)至2024年6月29日(rì)的第三财季，该(gāi)业务同比显著增(zēng)长14%至242.13亿美元，占苹果总(zǒng)营收的比重达到(dào)28.23%。据悉，苹(píng)果通过提供(gōng)包(bāo)括音乐、新闻、视频在内的多种(zhǒng)数字服(fú)务，进(jìn)一步巩固了其在(zài)用(yòng)户生(shēng)活(huó)中(zhōng)的地位。这些服务不仅为苹(píng)果带来了稳定的收入来源，也增强了用(yòng)户对苹果生态系统的依赖。

有(yǒu)业内人士向中华网指出：“iPhone一直占苹果(guǒ)收入50%以上收入，是苹果公(gōng)司的(de)基本盘(pán)，公司心(xīn)思依旧(jiù)在上面(miàn)，但‘想做好’和‘能做好(hǎo)’不一样。”而在此背景下，对于其他业务领域的探索，或也是苹果当前所采取的分散风险策略。

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