消费模式创新二次元助力多行业转型升级

　　● 连润熊彦莎

　　“我喜欢小熊虫的表情包。这次快闪店的周边产品有手机支架、电(diàn)脑挂件和桌(zhuō)面摆件，要买(mǎi)一些(xiē)回去当‘上班搭子’。”9月(yuè)4日中午(wǔ)，李(lǐ)女(nǚ)士来(lái)到北京朝(cháo)阳合(hé)生汇小熊虫和名(míng)创优(yōu)品的联名(míng)快(kuài)闪店购(gòu)买自己喜爱的商品。小熊虫是近两年走红的漫画表情包IP，该IP的社交媒体平台粉丝总(zǒng)量超过120万。

　　当前，商场与二次元“双向奔赴”已经成为(wèi)一种(zhǒng)趋势。专(zhuān)家表(biǎo)示(shì)，二次(cì)元产业迎来蓬勃发展，并(bìng)通过与更多(duō)实体经(jīng)济行业(yè)融合发展实现双向赋(fù)能。未来，二次元(yuán)产业(yè)链各领域企业的(de)消费模式创新二次元助力多行业转型升级合作将更加紧密，有望进一(yī)步拓展(zhǎn)我国消(xiāo)费(fèi)市场发展(zhǎn)新空间。

　　打造二(èr)次元消费城市(shì)地标

　　走进西单大悦城，游客(kè)的目光不由自(zì)主地会被航海(hǎi)王“路飞”等动画人(rén)物的(de)雕像吸引，这是东映动(dòng)画快闪店在西单大悦城的展(zhǎn)示现场。

　　此次东映动画快闪(shǎn)的策划方(fāng)为海昌海洋公园控股有(yǒu)限公司，海昌集团IP商业管理公司副总经理汪宁(níng)表(biǎo)示(shì)，快(kuài消费模式创新二次元助力多行业转型升级)闪店的展期(qī)多为(wèi)一个月，主要(yào)为轻资产运营(yíng)模式，相较于传统的动漫主题展，快闪店更符合商场(chǎng)的预算要(yào)求和(hé)促(cù)进客流的期(qī)待。海昌海洋公园此前已与航海王(wáng)、奥特曼等国际IP开展项(xiàng)目，有过多个成功合作经验，从今年开始布局(jú)线下商场的IP快闪(shǎn)店。汪宁表示，线下快闪店针对的核心客群年龄(líng)段一般为18岁至25岁，东映动画(huà)旗下的数码(mǎ)宝贝、航海王等为经典IP，客(kè)群的年(nián)龄范围更(gèng)广些，此次快闪活动(dòng)销量(liàng)比预期更好。

　　快闪店“攻占”商场成为现实，二次元和动漫IP周(zhōu)边商店已(yǐ)成(chéng)为传统商场“新贵”。越来越多的传统(tǒng)百货商场、购物中心竞相引入二次元潮玩、服饰(shì)品牌、主题餐(cān)厅(tīng)等新业态，以(yǐ)博得年(nián)轻消费(fèi)者的青睐。数据显示，截至2024年7月底，国(guó)内有30余个一二线城市的90多家(jiā)商场在(zài)打(dǎ)造二次元消费城市地标，近百个城市的数百家商场引进了(le)各类二次元品牌。

　　伴随(suí)国内二(èr)次元市场蓬勃发展，二次元“谷文化”日渐兴(xīng)起，以贩卖IP为(wèi)主(zhǔ)的谷子店处于风口(kǒu)。二次元(yuán)文(wén)化中的“谷子”来源于单(dān)词“goods”，主要指二次(cì)元周边商品。西单大悦城工(gōng)作(zuò)人员介(jiè)绍，为顺应高(gāo)涨的“谷文化”市场需求，最大程度释放客流潜力，西单(dān)大悦城(chéng)在6月至9月推出持续整个夏天的“盛(shèng)夏动漫(màn)季”，引入全国首展等各级次活动近20场，为二次元(yuán)、动漫潮(cháo)玩等爱(ài)好者和客群打造假日“破次元”目的地。

　　市场趋于成熟内容周边并驾齐驱

　　线下的二次(cì)元谷子店遍地开花(huā)，意味(wèi)着国内二次元市场已经从内容产业环节(jié)主导转向内容(róng)产业和周(zhōu)边衍生产业双向(xiàng)增长。

　　游(yóu)戏行业在二次元行业发挥引领(lǐng)作用。中国音像与数字出(chū)版协会游戏出版工作委员会发布的《2024年1-6月中(zhōng)国游戏产业(yè)报告》表示(shì)，今年上半年，国内游戏市场销售收入(rù)达(dá)1472.67亿元，同(tóng)比增长2.08%。

　　从A股游戏公司业绩上看，2024年上半年，世纪华通（维权）实现营(yíng)业收入92.76亿元，同比增长53.33%，其中游戏业务收入85.12亿元，同(tóng)比(bǐ)增长72.92%；三七互娱（维权）上(shàng)半年实(shí)现营业收入92.32亿元，同比增(zēng)长18.96%，归属于上市(shì)公司股东的净利润为12.65亿元，排在A股(gǔ)游戏(xì)行业榜首。

　　线下商场的二次(cì)元快闪井喷，既受(shòu)到动漫、游戏等内容行业驱动，也是潮玩行(xíng)业近(jìn)十(shí)年厚积薄发的结果。据前瞻产业研究院(yuàn)测算，潮玩行业(yè)2015年至(zhì)2021年复合年(nián)增长率达34.08%，2023年中国潮玩行业规模超过600亿元。

　　记者在西(xī)单大(dà)悦城的泡泡玛特、TOPTOY等盲盒潮玩(wán)店发现，日漫和国漫主题的盲(máng)盒均摆在店内进门处的“C位”。泡泡玛特2024上(shàng)半年收入达45.6亿元，同比增长(zhǎng)62%，经调整后净利润10.2亿元，同比增长(zhǎng)90.1%。

　　二次元产(chǎn)业正在迎来众多新玩家。企查查(chá)数(shù)据显(xiǎn)示，截至8月初，2024年以来我国累计(jì)注册超181.2万家动漫相关企业，相比2023年同期增加9.7%。截(jié)至2024年6月中旬，我国潮(cháo)玩相关企业达3432家，呈逐年增加的趋势。

　　前瞻产业研究院数据显示，2024年中国二次元产业规模将突破2700亿元，到2029年将突破5900亿元，2024年至2029年的复合年增长率或达16.6%。

　　促进消费升级与产(chǎn)业融合创新

　　二次元辐射(shè)动能不止于此(cǐ)。除了传统商场，当前，二次元已成(chéng)为(wèi)多(duō)个行业(yè)转型升级的新抓手，也成(chéng)为(wèi)部分城市打造多元产业经济的新名片。

　　文旅行业正在与二次元共发展。多个地方文旅部门社交媒体账号通过携手《光与(yǔ)夜之恋》《恋与深空(kōng)》等二次元IP进(jìn)行宣传(chuán)。国产3A游戏大作《黑神话：悟(wù)空》走红带火山西旅游。旅游(yóu)平台数据显示，9月15日出发，北京到(dào)太原的(de)部分热门车次已经售罄；山西大同、朔州等游戏取景地的搜索热度和酒店预订热度增长迅猛。

　　从地域视角来看，二次(cì)元经济已(yǐ)成(chéng)为地区经济新(xīn)增长点(diǎn)与城市形象国际化的(de)重要推(tuī)手。西安、成都等地出台区(qū)域性政策重点扶持，推动当地(dì)动漫游戏及周(zhōu)边产品首发首秀，成功将动(dòng)漫游戏及(jí)周(zhōu)边产品融入城(chéng)市文化脉络，打造独具特色的动漫旅游线路，同时(shí)积极(jí)推动相关产品出海，助力城市形象的国际传播。“目前二次元IP快闪店主要分布在一线、二线城市，参照其他国(guó)家动漫(màn)市场(chǎng)的发(fā)展路径看消费模式创新二次元助力多行业转型升级，未(wèi)来二次元IP快闪店可能会(huì)向其他(tā)城市扩展(zhǎn)。”汪宁说。

　　《“十四五”文(wén)化(huà)产业发(fā)展规划》提出，打造一批中国(guó)动漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全年龄段(duàn)”发展。这为(wèi)国内动漫(màn)产业迈向(xiàng)新高地、创造新的(de)消费场景提供了契机。

　　“二次元相关IP产品除了将展示形式拓展(zhǎn)到线下活动等(děng)领(lǐng)域，也(yě)在通过与更多实体(tǐ)经济行业融合发展实现双(shuāng)向赋能。未来，二(èr)次(cì)元产业链各领域企业的合作将更加紧密，也将不断拓展我国消费(fèi)市(shì)场发展(zhǎn)新空间。”中国传媒大(dà)学文化(huà)产业管理学(xué)院副教授(shòu)王(wáng)文勋说。

　　中国企业资本联(lián)盟副理事长柏文喜(xǐ)表(biǎo)示，二次元经济的繁荣(róng)不仅(jǐn)是文化产业高质量发展的直观体现，更是消费升(shēng)级与产业融合创新的案例。随着二次元文化的持续火热与消费模式的不(bù)断创新，其对于推动文旅消费新场景构建、深化“二次元+”商业组合拳的作用将更加凸显。

责任编辑：江钰涵

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