这一次，茅台是真的走下了神坛！

　　来源：功夫财经

　　茅台最近依然是跌跌不休

　　在中秋假(jiǎ)期前，茅台的股价(jià)连续两天(tiān)出现下跌(diē)，累计(jì)跌幅近6%。前天，茅台(tái)又跌近3%，低至1266元，创2022年10月以来新低(dī)。

　　即使是美联储降(jiàng)息的消息，茅台的股价也仅仅是(shì)小幅上(shàng)升然后回落。

　　在低迷的股价下，其市值也走下宝座。

　　今年6月24日，工商银行取(qǔ)代贵州茅台夺去市值第一的宝座(zuò)。

　　而在市场上，茅台的批发价(jià)也(yě)在持续下跌，

　　今日酒价显(xiǎn)示，9月19日，24年飞天茅台散瓶批发参考价每瓶2365元，较(jiào)昨日(rì)下跌15元；原箱价格每瓶(píng)2500元，与前(qián)一日持平。

　　今年中秋，多地(dì)白酒经销(xiāo)商反(fǎn)映销量与价格齐下降，同比去年(nián)减少超30%。

　　其(qí)中(zhōng)，济(jì)南有店今年中(zhōng)秋节的销(xiāo)量同比去年下降一半(bàn)，且五粮(liáng)液、茅台等高端(duān)白(bái)酒(jiǔ)受冲击最大，销量下滑约60%。

　　中国第一硬通货茅台，号称能抗通胀、能理财、永远上涨(zhǎng)的神(shén)话(huà)，自此(cǐ)终(zhōng)结。

　　说到底(dǐ)还是经济。

　　高端消费剧减

　　北京统计局的(de)数据显(xiǎn)示，2024年上半年(nián)，北京规模以上(shàng)（即年营(yíng)收1000万元以上）餐饮业利润总额1.8亿元(yuán)，同比下(xià)降88.8%，利(lì)润率低(dī)至0.37%。

　　这(zhè)个统计的针对对(duì)象主要(yào)就是中高(gāo)端的餐饮企业，这(zhè)些企业利润减少，就(jiù)说明中高(gāo)端餐饮正面(miàn)临寒冬。

　　茅(máo)台与高端餐饮是(shì)紧密相(xiāng)连的(de)，二者的下跌，不(bù)过证明了高端消费(fèi)市(shì)场的萎靡。

　　这是泡(pào)沫消失后的必然场景。

　　广场协议签署后，为了应对可能出现的经济萧条，日本政府采取了一系列宽松的货币政策。从1986年1月(yuè)到(dào)1987年2月，日本央行连续(xù)五次降息。

　　日经225指数从1985年的13000点左(zuǒ)右一路飙升，到1989年12月(yuè)29日创下了(le)38，957.44点的历史最高纪录。

　　当时的日本富商，不仅在全(quán)球买各种名画，还(hái)买下无数高档写字楼和(hé)住宅，据说当(dāng)时东京皇居的地价甚至(zhì)超过了整个(gè)加利福尼亚(yà)州的(de)价值。

　　泡沫终有破(pò)灭的一天。

　　1990年(nián)1月4日，日经225指数开始暴跌(diē)，仅仅两年时间就跌去了近60%。房地产市场也随之崩(bēng)溃，许多地区(qū)的(de)房价跌(diē)去了一半甚至更多。曾经被视为“永远上涨(zhǎng)”的资产，如今(jīn)变成了(le)烫手山(shān)芋。

　　泡沫破灭后，日本人的消费习惯也发生了巨大变化。曾(céng)经热衷(zhōng)于购买奢侈品(pǐn)的日本人，开始更加注重性价比。“省钱(qián)”成(chéng)为了一(yī)种美德，甚至出现了“极简主(zhǔ)义(yì)”这样的(de)生(shēng)活(huó)理念(niàn)。人们(men)开(kāi)始追求更加简单(dān)、更加实用(yòng)的生活方式。

　　这就带来了(le)泡沫后的(de)商业机会。

　　泡沫消失后的商业(yè)机会(huì)

　　消费降级之下，低端消费成为了市场更为关注的热(rè)这一次，茅台是真的走下了神坛！点。

　　优衣库在中国人看来，算是一个(gè)中端品牌(pái)，但在他创(chuàng)立之时，其(qí)实在(zài)日本(běn)是一个低端的(de)品牌(pái)，相比起日本人长期购买奢(shē)侈品的(de)习惯来说，优衣(yī)库的价格实在是亲民。

　　优衣(yī)库就是在(zài)九十年代初日本泡沫破(pò)灭后，以简约的设计、过硬的质量和亲民的价格实现了(le)崛起(qǐ)。

　　同时，日本的餐饮企业也在这种情况下完成了(le)转(zhuǎn)型。

　　泡沫破灭后新崛起(qǐ)了吉(jí)野家这样的快餐连锁店，通过标准化(huà)操作和规模(mó)化采购，将成本控制到极致，为顾客提供价格(gé)实惠又口味稳定的美食。

　　这种模式不仅在(zài)日本取得了成功，还被引入到了包括中国在(zài)内的多个国家。

　　还有宠物经济也(yě)成为了新产业。

　　人们(men)不愿意生孩子了(le)，开始(shǐ)将情感(gǎn)寄(jì)托(tuō)在宠物身上。在经济低迷(mí)、社会压(yā)力增大的背景(jǐng)下，宠(chǒng)物成为了许多人情感的寄托(tuō)。这不(bù)仅推动了(le)宠物食品、用(yòng)品等(děng)相关产业的(de)发展，还(hái)催生了宠物医疗(liáo)、宠物美(měi)容等(děng)新兴服务(wù)业。

　　不能像当年暴(bào)富的日本人一样全球(qiú)买买(mǎi)买了，那新的短期旅游和(hé)户外活动，则(zé)取代了昂贵的跨国旅游。

　　可以说，日本产品(pǐn)之所以热(rè)销中国，其实(shí)是因(yīn)为这一次，茅台是真的走下了神坛！日本的大(dà)多数消费品品牌转(zhuǎn)向(xiàng)了(le)高性价比路线。

　　日本美妆产(chǎn)品，也在这一时期崛起并占据了东亚市场，成(chéng)为东(dōng)亚民众最(zuì)爱。

　　因为汇率(lǜ)差，以及过往中日民众(zhòng)收(shōu)入水(shuǐ)平的差距，所以这(zhè)些(xiē)日本(běn)品牌消费品，在中(zhōng)国(guó)成为了中高端消费品。

　　可以说，日本泡沫后的商业环境，与中国(guó)非常相似。

　　中国的(de)低(dī)端餐饮连锁，一样在突飞猛进，库迪、瑞幸、蜜雪冰城、米村拌饭，老乡基等低端餐饮(yǐn)，这几年在中国攻城掠(lüè)地，快(kuài)速发(fā)展。

　　主(zhǔ)打低端零食连锁的赵一鸣等企业(yè)，短短数年时间建店万家。

　　茅台的跌(diē)落神坛，让(ràng)高端消费(fèi)领域的未来，越来越迷茫。

　　茅台依然是(shì)国运股

　　人们生产的目的，就是为了消费。只(zhǐ)要收入越来越高，高端消费自(zì)然就会(huì)水涨船高。

　　茅台之所以长期以来是硬(yìng)通货(huò)，因(yīn)为有着(zhe)中国经济长期的(de)高(gāo)速增长作为基(jī)础。

　　同时，茅台的(de)品牌(pái)，拥有了社交货币的属性，是高端社交中的最(zuì)具性价比的工(gōng)具。