重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大

直播经济(jì)在服务消费领域展现出巨大潜力。

电子烟发布新规，概念股集体(tǐ)大涨

9月3日早盘，电子烟题材发力，概念股金龙机电盘中触及(jí)“20cm”的涨停板，东峰集团、小崧股份、集友股份、维科技术、顺灏股份等(děng)涨停。

消息面上(shàng)，9月2日，国家烟草专卖局网站发布修订后的《电子烟交易管理细则》。其中指出，坚持市(shì)场(chǎng)决定价格，建立完善主要由市场调节的电子烟产品价格形成机制。国产内销电子烟(yān)产品出厂(chǎng)价、建议零(líng)售价(jià)由(yóu)电子(zi)烟产(chǎn)品生产(chǎn)企业和电子烟品牌持有企业自主(zhǔ)确定，批发价由电子烟批发企业结合经营管理成(chéng)本、国家税收政策(cè)等因(yīn)素，在出厂价的基础上合理确定。

财通证券(quàn)表示，国内电子烟监管细则逐步完善，推(tuī)动市场有序规范发展，市场化定价机制展现了(le)监管(guǎn)部门对(duì)于维护市场秩序、促(cù)进市场良性健康发展的积极态度。长期(qī)看不合规产品将逐步出清，市场份额有望进一步集(jí)中，利好生产、品牌(pái)等各环节优势头部企业。

上海重磅发文，支持直播经济发展

作为数字时代的创新型经济形态(tài)，上海直播经济发展态势(shì)迅(xùn)猛，已(yǐ)成为(wèi)拉动市场消费的重(zhòng)要力量。9月2日，上海市商务(wù)委等多部门印发《上海市推动直播经济高质量发(fā)展三年行动计划（2024—2026年）》（简称《行动计划》），擘(bāi)画上海直播经济(jì)的发展图景(jǐng)。

《行(xíng)动计(jì)划(huà)》提出，到2026年，上海直播电商(shāng)零售额力争达到6000亿元，直播经(jīng)济各(gè)类主体(tǐ)规(guī)模不断壮大(dà)，形成10个全国领先、具(jù)有国际(jì)竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力(lì)的(de)主播服务机(jī)构（以下简称MCN机构），打造一批国内知名的各类直播活(huó)动(dòng)IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。

直播经济以直观、互动、实时的特点，打破了传统消费模式的时(shí)空限制，让消费者能够更加便捷(jié)、全(quán)面(miàn)地(dì)了解商品和服务，激发购买欲(yù)望，促进商品销量。同时(shí)，直播经济的触角不局限于商品销售，其在服务消(xiāo)费领域也展(zhǎn)现出巨大潜力。通过直播，餐饮、文化、旅游、体育等行业能够以更(gèng)加(jiā)生动、个(gè)性化的方式展示自身吸(xī)引(yǐn)力，从而激发(fā)消费潜(qián)能。

2023年年底，中国人事科学研究院发(fā)布《短视频直播生态催生新职业促进(jìn)高质量(liàng)充分就业(yè)报告》指出，当前我国视频平台(tái)累计催生了互联网营销师(shī)等174个新职业，产业全链(liàn)条岗位缺口达800余万(wàn)。直播电商风口下，专(zhuān)业化、高素质的行业人才(cái)成(chéng)为最紧缺的资源痛(tòng)点(diǎn)。

多家(jiā)A股公司参与直(zhí)播经(jīng)济

A股市场共有接近200家上市公司参与(yǔ)直播经济(jì)业务(wù)。尚品宅配打造了新(xīn)居(jū)网MCN机构，孵化和签约IP家居类达人，打通从(cóng)视频和直播圈粉、到粉丝互动(dòng)评论、再到私域粉丝运营、线下变现(xiàn)的全链路。新居网MCN主要包括IP孵化、内容生产及电商合作。

欧派家居中心(xīn)化电商(shāng)通过(guò)强化短视(shì)频及直播等营(yíng)销模式，实现(xiàn)线上(shàng)有效引(yǐn)流客户数同比增长10%，流量赋能经销商超过4000家。

帝欧家居的(de)“帝(dì)王(wáng)洁具”、“欧神诺瓷砖”在抖音、京东、淘宝等线上平台不定期开展(zhǎn)线(xiàn)上直播活动。

宏辉(huī)果(guǒ)蔬与李(lǐ)佳琦等头部主(zhǔ)播开展直播合(hé)作，公司利用新媒体(tǐ)广告、直播带货等多元化营销手段(duàn)推动业务规模增长。

遥望(wàng)科技(jì)已通过直播带货建立了(le)平台(tái)、供应链和运营团队优势，具备开展即时(shí)零售(shòu)业务的基础实力。

可(kě)靠股份积极建设电(diàn)商渠道，入驻(zhù)天猫、京东、拼(pīn)多多等大型电商平台，拓展直播带货、社区(qū)团购、抖(dǒu)音、快手以及其他垂(chuí)直平台等新兴渠道。

芒果超(chāo)媒(méi)旗(qí)下小芒电商充分发挥芒果(guǒ)生态的艺人、IP资源和内容创意(yì)优势，打造小芒超级直播间。今年(nián)以来，小芒电商(shāng)“芒果超选”账号已在抖音、淘宝(bǎo)等平(píng)台持续开展(zhǎn)直播，取得(dé)了良好(hǎo)效果。

45只直播(bō)经济概念股业绩大增

从半年(nián)报业绩(jì)数据来看，今年上半年，直(zhí)播经(jīng)济概(gài)念股中(zhōng)，净利润同比增速超(chāo)20%（含扭亏为盈）的有45只。

克明食品净利润增速排在第一位，公司上半年实现净利润1.03亿元，同比增(zēng)长824.52%。报告期内，2024年二季度生猪行情回(huí)暖，猪价较同期有所上涨(zhǎng)，控股子公司兴(xīng)疆牧歌经营业绩同(tóng)比(bǐ)扭(niǔ)亏为盈；此外，公司食品业(yè)务板(bǎn)块持续进行(xíng)产品(pǐn)结构(gòu)的优化，使得(dé)产(chǎn)品毛利率有所提升。

美邦服饰上半年实现净利润0.77亿元，同比增长648.07%。众信旅游上半年实现净利润0.72亿元，同(tóng)比扭亏为盈。净利(lì)润增速较高的还有探路者、华斯股份、华宝新能、海印股份、豆神教育(yù)等。

上述业绩大幅增长的直播(bō)经济概(gài)念股(gǔ)中，截至9月2日收盘，滚动市盈(yíng)率低于30倍的有14只。哈尔斯滚动(dòng)市盈率(lǜ)为9.2倍，排在最低位置。公司今年上半(bàn)年实现净利润1.29亿元，同比增长182.41%。报告期内，海外终端市场需求旺(wàng)盛，新产(chǎn)品、新客户订单带来整体业(yè)绩增长(zhǎng)。

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校对：冉燕青

直播经济在服务消费领域展现出巨大潜力(lì)。

电子烟发布新规，概(gài)念股集体大涨

9月3日早盘，电子烟题材发(fā)力，概念股金龙机电盘中触及“20cm”的涨(zhǎng)停板，东峰集团、小崧股份、集友股份、维科技术、顺(shùn)灏股份等(děng)涨停。

消息面上(shàng)，9月2日(rì)，国(guó)家烟草专卖局网(wǎng)站发布修(xiū)订后的(de)《电子烟交(jiāo)易管(guǎn)理细则》。其中指出，坚(jiān)持市场(chǎng)决定价格，建立完善(shàn)主要由市(shì)场(chǎng)调节的电子烟产品价格形成机制。国产内销电子烟产品出厂价、建议零售价由电子烟产品生产企业和电子烟品牌(pái)持有企(qǐ)业自主确定(dìng)，批发价由电子烟批发企业结合经营管理成本、国家税收政策等因(yīn)素，在出厂价(jià)的基础上合理(lǐ)确定(dìng)。

财(cái)通证券表示(shì)，国内电子烟监管细(xì)则逐步完善，推动市场有序(xù)规范发展(zhǎn)，市场(chǎng)化定价机(jī)制展现(xiàn)了监(jiān)管(guǎn)部门对于维护市场秩序、促进市场良性健(jiàn)康发展的积极态(tài)重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大度。长(zhǎng)期看不合规产(chǎn)品将逐步出清，市场份额有望进(jìn)一步集中，利好生产、品牌等各环节优势头部企业。

上(shàng)海(hǎi)重磅发文，支持直播经(jīng)济发展

作为数字时代的创新型经(jīng)济形态，上海(hǎi)直播经济发展态势迅猛，已成为拉动市场消费的(de)重要力量。9月2日，上海市商务(wù)委等多部门印发《上海市(shì)推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》（简称《行动计(jì)划》），擘画(huà)上海直播经(jīng)济的发展图景。

《行动计划》提(tí)出，到2026年，上海直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类(lèi)主体规模不断壮大(dà)，形成 10个(gè)全国领先(xiān)、具有国际竞争力(lì)的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务(wù)机构(gòu)（以下简称MCN机构），打造(zào)一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。

直播经济以直观、互(hù)动、实时的特(tè)点，打破了传统消(xiāo)费模式的时空限制，让消费者能够更(gèng)加便捷、全(quán)面地了解商品(pǐn)和服(fú)务，激发购买欲(yù)望，促进商品销量。同时，直播经济的触角不局限(xiàn)于商品(pǐn)销(xiāo)售，其在服务消费领域也展现(xiàn)出巨大潜力(lì)。通过直播，餐饮、文(wén)化(huà)、旅游(yóu)、体育等行业(yè)能(néng)够以更加生动、个性化的方式展示自身(shēn)吸引力，从而激发消费潜能。

2023年年底，中国人事科学(xué)研究院发布《短视频直播生(shēng)态催生新职业促进高质量充分就业报告》指出，当前我国视频平台累(lèi)计催生了互联网营销师等(děng)174个新职业(yè)，产业全链条岗位缺口达800余万。直播电商风口下，专业化、高素质的(de)行业人才成为最紧缺的资源痛点。

多家A股公司参与直播经济(jì)

A股(gǔ)市场(chǎng)共有接(jiē)近200家上市公(gōng)司参与直(zhí)播经济业务。尚(shàng)品宅配打造了新居网MCN机(jī)构，孵化和签约IP家居类达人，打通(tōng)从视频和直播(bō)圈粉、到(dào)粉丝互动评论、再到(dào)私域(yù)粉丝(sī)运(yùn)营、线下变现的全(quán)链路。新居网(wǎng)MCN主要包括IP孵化、内容生产及电商合作。

欧派家居中心化(huà)电商通过强化(huà)短视频及直播(bō)等营销模式(shì)，实现线上有效引流客户数同比增长10%，流量赋(fù)能经销(xiāo)商超过4000家。

帝欧家居的“帝王洁具”、“欧神诺(nuò)瓷砖”在抖音、京(jīng)东、淘宝等线上平台不定期开(kāi)展线上直播活动。

宏辉果(guǒ)蔬与李佳琦等头部主播开展直播合作，公司利用新媒体广告、直播带货等(děng)多元化营销手段(duàn)推动业务规模增长(zhǎng)。

遥望科技已通过直(zhí)播带货建立了平台(tái)、供应链和运(yùn)营团队优势，具备开展即时零售业务的基础实力。

可(kě)靠股份积极建设电商渠道，入驻天猫、京东(dōng)、拼多(duō)多等(děng)大型电商(shāng)平重磅利好，概念股飙升！上海放大招，力争达6000亿元，直播电商潜力巨大台，拓展直播带货、社区团购、抖音、快手以及其(qí)他垂直平台(tái)等新兴渠道。

芒果超媒旗下小芒电商充分发挥芒果生态的艺人、IP资源(yuán)和内容创意优势，打造小(xiǎo)芒超级直播间。今年以来(lái)，小芒电商“芒果超选(xuǎn)”账号已在抖音、淘宝等平台持续开(kāi)展直播，取得了良好效果。

45只直(zhí)播经济概念股业绩大增

从半年(nián)报业绩数(shù)据来看，今年上半年，直播经济概念股中，净利润同(tóng)比增速超20%（含扭亏为盈）的有45只。

克明食品净利(lì)润增速排在(zài)第一位，公司(sī)上(shàng)半年(nián)实现净(jìng)利润1.03亿元，同比增(zēng)长824.52%。报告期内，2024年(nián)二季(jì)度生猪(zhū)行情回暖，猪价较同(tóng)期有所上涨，控股子公司兴疆牧歌经营业绩(jì)同比扭亏为盈(yíng)；此外，公司食品业(yè)务板(bǎn)块持续进行产品(pǐn)结构的(de)优化，使得产(chǎn)品毛利率有所提升。

美邦服饰上半年实现净利润(rùn)0.77亿(yì)元，同比增长648.07%。众信旅(lǚ)游上半年实现净(jìng)利(lì)润0.72亿元，同比扭亏为盈。净利润增速较高(gāo)的还有探路(lù)者、华斯股份、华宝新能(néng)、海印股份(fèn)、豆神教育(yù)等。

上述业绩(jì)大幅增长的直播经济概念股中(zhōng)，截至9月(yuè)2日收盘，滚动市盈率低于30倍的有14只。哈尔斯滚动市盈率为9.2倍，排(pái)在最(zuì)低位置。公司今年上半年实现净利润1.29亿元，同比增长182.41%。报告期内，海外终端市场需求旺(wàng)盛，新(xīn)产品、新客户订(dìng)单带来整体业绩增长。

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