酒店业半年报震惊市场：6家境内酒店RevPAR全面下滑，行业面临严峻挑战

近(jìn)日，6家主要境内酒店企业的2024年半
年报披露收官，揭 示了酒店行业面酒店业半年报震惊市场：6家境内酒店RevPAR全面下滑，行业面临严峻挑战临(lín)的诸多挑战。尽(jǐn)管大多数企(qǐ)业实现了营收(shōu)增长，但关键业绩指标普遍下滑，引发业界对行业发展前景的 深度思考。

市场表现不及预期，高基数效(xiào)应显现

从半年(nián)报数据来看，6家境内酒店企业的RevPAR（平均可出租客房(fáng)收入）在第二酒店业半年报震惊市场：6家境内酒店RevPAR全面下滑，行业面临严峻挑战季度均出(chū)现(xiàn)同比(bǐ)下滑，其中君亭酒(jiǔ)店降幅最大(dà)，达到10.5%。这一现象主要归因于去(qù)年同(tóng)期的高基数(shù)效应。2023年上半年，酒店业(yè)经历了一轮强劲的报复性增长，为2024年(nián)同期带来了巨(jù)大压力。华住集团(tuán)首席执行官金辉表示，华住
中国第二季度RevPAR同比下降2%，主要是受(shòu)上(shàng)年度同期(qī)日均房价高(gāo)基数的影响。

同时，全球经济的不确定(dìng)性和消费者信心的下降(jiàng)也对(duì)文(wén)旅行业(yè)产生了负面影响(xiǎng)。君亭酒店指出，市场 环境的波动(dòng)和新开业酒店的增长(zhǎng)爬坡导致2024年上半年(nián)的RevPAR数据未(wèi)能(néng)超越去年(nián)。这种情况
不仅(jǐn)限于境内酒(jiǔ)店，外(wài)资酒店在中国市场的表现也(yě)出现了类似波动。

出境游热潮对国内酒店业的冲(chōng)击

随着跨境旅游的恢复，越来越多的中(zhōng)国游(yóu)客选择出境旅行，这无疑对国内酒(jiǔ)店(diàn)业造成了(le)一定冲击(jī)。受(shòu)免签(qiān)政策和汇率变化(huà)的影(yǐng)响，"新马泰"和日本等目的地成为(wèi)今年出境短途游的热门选择。这种趋(qū)势直接导致了国 内酒店市场客源(yuán)的流失。

然而(ér)，洲际酒店集团大中华区首席执行官(guān)爱默尔(ěr)（Daniel Aylmer）对此持乐观态度。他认为，出境游的增长反(fǎn)而是中国国内市场的一(yī)个积极信号，表明中国消费者(zhě)的消(xiāo)费信(xìn)心(xīn)和能力(lì)正(zhèng)在(zài)逐步复苏，显(xiǎn)示了中国旅游市(shì)场的巨大潜力。

尽(jǐn)管当前酒店业面
临诸多挑战，但业内人士普遍对中国市场的(de)长远发展持积极态(tài)度。爱默尔强调，中国市场的基本面依旧非常强(qiáng)劲，拥有(yǒu)世界最大的(de)旅行人口(kǒu)基数、多元的旅游形式以及全面的政府利好政策支持。这些因素为酒(jiǔ)店业的未(wèi)来发展提供了坚实基础。

总的来说，2024年上半年酒店业的表现反映了(le)行业正在经(jīng)历一个调整(zhěng)期。虽然面(miàn)临高基数(shù)效应和出境
游(yóu)带来的(de)挑(tiāo)战，但随着消(xiāo)费信心的逐步恢复和市场(chǎng)的不断成熟，酒店业仍有望在未来实现 稳健增长。对于酒店企业而言，关键在于如何在当前(qián)市场环境下优化运营策略，提升(shēng)服务(wù)质量，以应对市场波动，把握发展机遇(yù)。

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