消息称美团外卖调整经营
目标，从追求 GMV 变
为追求订单量

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IT之家 9 月 19 日消息，据“晚点 LatePost”今天晚间报道(dào)，美团外卖于今年 Q2 调整(zhěng)了经营目标第一优先级，从追(zhuī)求 GMV 转向(xiàng)追求订单量增长。该调整的背景是美团外卖出现了持续的客单(dān)价下滑(huá)，导(dǎo)致其 GMV 下滑 10%-20%，因此 受消费环境(jìng)影响，美(měi)团(tuán)决定转向提升频次，以稳住外
卖(mài)大盘。

IT之家注：GMV 是“Gross Merchandise Volume”的缩写，即“商品交易总额(é)”。其为电商行业一个常用指标，用来衡量(liàng)在一(yī)定时间内，通
过某个平(píng)台或(huò)市场进行的 所有商 品交易的总额。

9 月，美团核心本地商业(yè) CEO 王莆中消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量在美团餐饮产业大会上(shàng)分享(xiǎng)数据：今年一季度以来全国餐饮增(zēng)速在迅速(sù)下降，北上广深四个一线城市进入负增长
。美团外卖、到店、餐饮收银 SaaS 监控的同店业绩下滑，客(kè)单(dān)价持续(xù)下降(jiàng)。

目(mù)标调整后，美团投放了大量的补
贴刺激市场需求。今年 8 月，美团外卖通过“秋天(tiān)第一杯奶茶”营销(xiāo)活动，实现单(dān)日峰值订(dìng)单(dān)突(tū)破(pò) 9000 万(wàn)单。

此(cǐ)外，美团还开设了聚合外卖店形式的“美食集合店”，由美团自行招募多个(gè)餐(cān)饮品牌入住并参与日常(cháng)管理，挑选部分商品上架到 聚(jù)合店铺，消费者可在该店铺购买多(duō)个
商家提供的(de)产品。报道称，美团希望解决(jué)中小商家外卖档口(kǒu)卫生质量差、用户不信任(rèn)的问题(tí)。

美团 2024 年第二季度财报 数据显(xiǎn)示，该季度营收 822.5 亿元，同比增长 21%；经调(diào)整净利润(rùn) 136 亿元，同比增长 77.6%。

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