“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从

　　iPhone新品发布在(zài)即(jí)，国内数字科技企业与苹果公司（以下(xià)简称“苹果”）佣金抽成的博(bó)弈再次引发市场关注。近日，“iPhone 16可能(néng)将不支持(chí)微(wēi)信，iPhone一旦升级至IOS18.2系统(tǒng)将无法使用微信”的传闻在社交(jiāo)媒体上持续(xù)发酵(jiào)。9月6日下午，随着微信IOS系统迎来更(gèng)新(xīn)，“苹果、微信(xìn)二选一”的(de)不(bù)实猜测已经瓦(wǎ)解。

　　记者注意到，双方企业争(zhēng)论的根源在于，苹果认(rèn)为小程序游戏（以下简称“小(xiǎo)游戏”）等新(xīn)型业务可能(néng)会(huì)将用户引导至第三方支付系统，从而(ér)绕开苹(píng)果应用商店（App Store）的应用内支付渠道，规避了(le)“苹果税”。

　　在受访(fǎng)专家看来(lái)，相对更高的“苹果税”不仅增加了国(guó)内数字科(kē)技企业和应用开发者的成(chéng)本(běn)压力(lì)，也使(shǐ)得相关主体(tǐ)在国际(jì)竞争中(zhōng)处于不利地位(wèi)。可以借鉴欧盟、美国，以及日(rì)韩经验，通过(guò)加强监(jiān)管、积极推动立法(fǎ)等方式，促使苹果做出相应改变。

　　小游(yóu)戏“苹果税”博弈激烈

　　数字科技企(qǐ)业与苹果(guǒ)的博弈由(yóu)来已久，无论国内、国际市场，“苹果(guǒ)税”都给企业和应用开发者(zhě)造成了不小(xiǎo)的负担。而国内市场因承受着30%这一全球(qiú)最高(gāo)比例的(de)“苹果税”抽成，这(zhè)种负担更加明(míng)显。

　　在目前的IOS生态下，微信、抖音等App内的小游(yóu)戏(xì)发生(shēng)的内购，并未接入App Store的应用(yòng)内支付渠道(dào)，使得小游(yóu)戏(xì)内收入可以绕开(kāi)“苹(píng)果税(shuì)”。

　　近年来，以小游戏、短剧等为代表的新兴(xīng)数字产业规模快速扩(kuò)大，中国音像与数字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告(gào)》显(xiǎn)示，今年上半年小游戏收入达到 166亿元，同比增长(zhǎng)60.5%，使得这一“漏洞”引起苹果(guǒ)关注。如果(guǒ)此次苹果对小游戏加征30%的(de)“苹果税”，将直接影响应用开发者收益(yì)。公开资料显(xiǎn)示(shì)，仅微信小游戏2023年就累计服务超40万的开发者，并有240多款游戏季度流水(shuǐ)超过千万元。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日(rì)辉接(jiē)受(shòu)证券时报记者采访时指出，对于App Store内的应用程(chéng)序，苹果提供了运行(xíng)框架、支付服务、技术接(jiē)口、App Store推荐流量等多种支(zhī)持。而(ér)小游戏、短剧的运行环境在微信和抖音内部(bù)，开发者日常所需的技术框架、安全(quán)能力(lì)、运营服务等均由(yóu)微信和抖(dǒu)音提供，没有享受(shòu)到苹果的各种支持和能力，对于这(zhè)类(lèi)应用，苹果抽佣欠缺合理性。

　　有专家提醒，各方若因小游戏“苹果税”未达成一致，对苹果、国内数字科技企业，以及广大应用开发者都会造成巨大(dà)损(sǔn)失。中国数实融合50人论坛智库专家(jiā)洪(hóng)勇向记者表示，协商应秉持合作(zuò)共赢(yíng)的基调(diào)，并(bìng)保护好广大开发者权益。

　　多国“苹果税”已有(yǒu)松动

　　过去几年，全(quán)球多个国家和地区陆续(xù)对苹果发起(qǐ)反垄断调查或(huò)诉讼，并加强相关领域立法(fǎ)。苹果在欧盟、美国(guó)、日本、韩国等地相应调整了“苹果税”，从30%降低到17%—27%不等，其中欧盟标准税(shuì)率低(dī)至17%，同时苹果(guǒ)在欧盟等部分市场开放了侧载市场(chǎng)、第三方支付与外链支(zhī)付，允许用户(hù)通过App Store以外其他渠(qú)道(dào)购买需要使用的应用程序，以及应用程序内的数字内容。

　　第三方数据(jù)统计机构Sensor Tower发布的报告显示，2023年，“苹果税(shuì)”的全球收入约(yuē)223.4亿美元，折合(hé)人民币约1608亿元，其中，中国市(shì)场贡献了(le)超过(guò)400亿(yì)元。

　　高昂的(de)“苹果税”给中国数字(zì)科技企业带来了不(bù)小的经营压力(lì)。福州某网络科(kē)技公(gōng)司CEO张弛(chí)（化(huà)名）向记者(zhě)表示，国内软件开发者上线(xiàn)一款游(y“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从óu)戏，若要绕开安卓(zhuó)硬件厂商的应(yīng)用商店，可以在抖音(yīn)等平台上购买广告，用户点击后，应用开发者可将用户引至官网下载，达(dá)到避免与安卓硬件(jiàn)厂商佣(yōng)金(jīn)分成的效果。但苹果在国(guó)内不开放侧载市(shì)场，“即便在抖音上打广告，也要跳转到App Store下载软件，软件开发者需要支付‘买量’的广告费(fèi)和30%的‘苹果税’，负担很(hěn)重(zhòng)。”

　　不少企业试图通过第三(sān)方支付(fù)绕开“苹果税”的尝(cháng)试也多以失败告终(zhōng)。记者注意到，2023年下半年(nián)，中国游戏开发(fā)商米哈游曾两次试图绕开苹果支付，但均未(wèi)能(néng)成功。莉莉丝、丁香(xiāng)医(yī)生等其他中国开发者也曾做过类(lèi)似尝(cháng)试，同样效果不佳(jiā)。

　　洪勇表示，高昂的“苹果税”增加(jiā)了应用开发者的经营负担，可能会限(xiàn)制开发(fā)者在研发创新方面的投入。同时，相较“苹果税(shuì)”已下(xià)调的国家，我(wǒ)国企业所承(chéng)担(dān)的佣金抽成压力更大，不利于我国企业参与国际竞争。

　　国内市(shì)场该如何应对

　　作为苹(píng)果产品重要的销售市场，国内数(shù)字科技企业及广大应用开(kāi)发者希望苹果做出改变(biàn)——适当降(jiàng)低佣金比(bǐ)例，开(kāi)放侧载市场、第三方支付与外链支付。

　　工业和信息化部运行监测协调局发布的数据显示，根(gēn)据全国App技(jì)术检测(cè)平台统计，截至2023年(nián)6月底，国(guó)内(nèi)移动应用开发者数量(liàng)为83万，其中苹果(guǒ)开(kāi)发者(zhě)为58万。如果苹(píng)果能为这近60万的开发者“减负”，国(guó)内移动(dòng)生态尤其是苹果生态的创新与活力便有望提升，这既关乎(hū)国(guó)内开发者的收益，也关(guān)乎苹果自身的生态(tài)收益。

　　从全球(qiú)范(fàn)围来看，欧盟、美国，以及日韩已经通过诉讼或立法的方式，推(tuī)动(dòng)“苹果税(shuì)”下调。其中，欧盟(méng)在2023年年(nián)底启动实施的《数字市(shì)场法案》效果尤为突(tū)出，该法案提(tí)出“看门人”概念，苹果作为(wèi)六个看门(mén)人之一，被明确要求不能阻止消费者连接到平台之(zhī)外的企业，若违反将面(miàn)临最高达全球年营(yíng)业额(é)10%的罚款。在《数字市场法案》作用下，苹果在欧盟地区(qū)做出一系(xì)列让步。

　　“欧盟、美国，以及日韩的(de)做法值得(dé)借鉴(jiàn)。”华东政法大学(xué)竞争法研究所所长钟刚向记者表示(shì)，可由行政(zhèng)执法机关在(zài)反垄断领域对苹果提起反垄断调查，并积极(jí)推(tuī)动相关立法，促使苹(píng)果做出相应改变。

　　钟刚认为，对苹果采取相关监管行动，是在《中华人民共和国(guó)反垄断法》及相关平台治理规则的基础上做出的合理行为，这也有助于营造更加公平合理的营商环境。

　　此外，“消费者协会(huì)具有社(shè)团(tuán)性质，也可代表消费者和苹(píng)果(guǒ)接触，在不激化矛盾的情况下，为(wèi)行业(yè)从(cóng)业(yè)者、个(gè)人消费者争取合理权利。”欧阳日辉指出。

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