家电行业：9月看到市场活跃的曙光

【题记】

市场(chǎng)虽然是个漫长的(de)过程，但一些时间(jiān)节点却非常重要(yào)。8-9月不仅是空调新冷年开盘(pán)季，决定着新冷年的走势，对整个家电(diàn)厂商来说也是意义重大(dà)。而今年(nián)与往年不同，显然活跃期来得有点晚，但总算(suàn)看(kàn)到了活(huó)跃的(de)曙光。

岳蓉(róng)||撰文

虽然说8-9月只是市场(chǎng)的一(yī)个节(jié)点(diǎn)，但对于刚结束的空调(diào)2024冷年来说，在(zài)诸多因素干扰下旺(wàng)季不旺成为梦魇，特(tè)别需要(yào)新的(de)开始来提振人气。8月初(chū)空调新冷年开盘冷清、低调寒了行业(yè)的(de)心，但(dàn)进入8月底9月初，市场开始热络起来，给行业带来了生气和曙光。

空调(diào)开盘延迟(chí)至9月开启新(xīn)冷年

8月(yuè)份(fèn)，家电魂还撰文(wén)《空调新冷年(nián)开盘(pán)怎么(me)会(huì)如(rú)此平静？》，谈及(jí)2025冷年开盘非常冷清平淡，失去了(le)以(yǐ)往新冷年开盘时热闹。包括(kuò)主流的格力、海尔、美的也(yě)没有全(quán)国性的开盘活动。虽然一些品(pǐn)牌在区域做了开(kāi)盘动作(zuò)，相比往年还是显得非常低调。

显然，不仅是(shì)空(kōng)调，其他家电品(pǐn)也是，只(zhǐ)不过空调是(shì)遇到了冷年开盘(pán)这个节点，不论是(shì)行(xíng)业人士还是媒体，都会(huì)把话题集中在空调行业。实际上不只是(shì)空调，整个(gè)家电在2024年(ni家电行业：9月看到市场活跃的曙光án)平淡是(shì)共(gòng)识，很多经销商都有躺平的(de)意愿(yuàn)。事实(shí)上，一些(xiē)小(xiǎo)厂、小(xiǎo)经销商已经躺平，8月(yuè)份连开盘(pán)的意愿都没有。

不过到了8月底9月初，家电行业(yè)新闻逐渐增多。格力宣布，从9月13日至9月22日，启(qǐ)动第五(wǔ)季“格力电器工厂巡展”，据介绍本次(cì)巡展将体现“品类：全”、“价格：惠”、“套购(gòu)：省(shěng)”、“服务：专”的特点，以此开启新冷年。

TCL空调在武汉生产基地(dì)举办(bàn)了“小(xiǎo)蓝翼科(kē)技行”活动，并将“小蓝翼”定位为智慧健康的科技引擎。目前，TCL小蓝翼P7已经是(shì)新风空调的第四代+。新小蓝翼已形(xíng)成包含健(jiàn)康新风、智慧(huì)语音、AI省(shěng)电(diàn)功能三大系列，实现了用户体验升级。

其(qí)他空调品牌也在(zài)这一时间节点开(kāi)展了各类活动。像(xiàng)海尔9月6日至8日，在青岛市携手台(tái)东利群购物中心，共同举办了(le)“二手空调回收站(zhàn)”活动，不(bù)仅(jǐn)以高价回收旧(jiù)空调的方(fāng)式倡导绿(lǜ)色生(shēng)活，更(gèng)以(yǐ)一场穿越时空的旅(lǚ)程，烘托新(xīn)冷年(nián)市场氛围。

德(dé)国IFA展窥见(jiàn)出(chū)口市场潜力不小(xiǎo)

从进入百年历史的本届IFA展可以看(kàn)到，中国消费电子、家电、视听、家居等行业企业早早(zǎo)就磨拳(quán)擦掌，纷纷参展在展会露面亮相，意在展示自己的品牌形象和产品(pǐn)实力。海尔、格力、长(zhǎng)虹、海信、美的、TCL等一大批中(zhōng)国(guó)家电企(qǐ)业，正在加速在海外市(shì)场的新突(tū)破。

就连一些中小品牌，像极米、追觅等等也在IFA展会出现(xiàn)，欲通过走出去(qù)寻找更多的差异化(huà)市场。一位中小品牌负责人就坦言，在国内消费电子(zi)行业高度内卷的当下，我们这些品牌似(shì)乎也没有必要在国内市场继续卷下去，海外(wài)市(shì)场似乎(hū)也是个不(bù)错的差异化市场。

本届IFA展之所以能够(gòu)吸引这么多国内企业参与，就(jiù)在于相(xiāng)关数据(jù)已经(jīng)显示出口是寻找新市场的重要途径。据(jù)了解，2024年上半年，中(zhōng)国家电出口额达到648.1亿(yì)美元，同比增长13.4%。‌这一数据显示了(le)国内电出口(kǒu)实现了(le)稳步增长。

同(tóng)时，得(dé)益(yì)于海外(wài)市(shì)场“补库存(cún)”效应，对北美、欧洲（含欧盟）及大洋洲等发达地区的家电出口态(tài)势也有所回暖。各大(dà)家电品(pǐn)类及家电零件的出口势头(tóu)亮眼，呈现(xiàn)出量额齐升的良好(hǎo)态势，其中空调、冰箱(xiāng)、冷(lěng)柜和洗衣机等大(dà)家(jiā)电的累计出口增速均在20%以上(shàng)。

具体到各个地(dì)区，新兴市场和“一带一路”沿线地区的出口额稳步提升，其中对拉美市场的家电(diàn)出口份额增长明显，增速高(gāo)达37.7%。这对于(yú)在国内市场卷的已(yǐ)是疲态尽显的情况下，终(zhōng)于(yú)有了一个新的方向。参加IFA展，在于展(zhǎn)示形象和产品，无疑就是在投石问路。

以旧换新(xīn)政策加码强力(lì)启动消费

8月(yuè)底(dǐ)，北京市(shì)商务局发布《北京(jīng)市加力支持家电以旧换新补贴实施细则》政策解读指(zhǐ)出，至2024年底，北京市(shì)对个人(rén)消费者购买一级和二级能效（水效）的8类家电产品予以(yǐ)以旧换(huàn)新补贴。每位消(xiāo)费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超(chāo)过2000元。补贴力(lì)度强于其他城市。

9月3日(rì)，上(shàng)海印发《上海市关于进(jìn)一步加大(dà)力度推进消(xiāo)费品以旧换新(xīn)工作实施方案》。《方案》提到，统(tǒng)筹用(yòng)好国家下达给本市的超长期特别国债，到2024年底前，重点支(zhī)持家电产(chǎn)品(pǐn)等以旧(jiù)换新，以促进智能家居等消费。

深(shēn)圳以旧换新大利好，印发了《深圳市超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新实施方案》。到2024年底，将实现(xiàn)家电(diàn)产品销售约100万台、家装等产品改造换新约(yuē)5.1万户，并以此带动家(jiā)居装(zhuāng)修改造，从而以此扩(kuò)大消费规模。

自(zì)从3月27日，商(shāng)务部等14部门联合发布《推动消费(fèi)品(pǐn)以旧换新行动方案》，部署新一轮刺激消费政(zhèng)策(cè)；7月25日国家发改委、财政部(bù)印发《关于(yú)加力(lì)支持大(dà)规模设(shè)备更新和消(xiāo)费品以旧(jiù)换新(xīn)的若干措施》，政府政策不断加码以扩(kuò)大效(xiào)果。

相应，各地也陆续出台具体落实方案(àn)，集中出台于8月下旬和9月上旬。上述的一线城市像北京、上海、深圳都是(shì)在中央政策基础上的加码，体现(xiàn)出对政策落实家电行业：9月看到市场活跃的曙光的信心(xīn)与决心。此外，像江苏、浙江、四川、湖南等经济发达省份，也都出台相应(yīng)的落实政策。

不仅(jǐn)是各地出台跟进落实政策(cè)，家电品牌(pái)也根据自(zì)己的实际，出台相应的(de)以旧换新补贴，来响应政府盘活当地经(jīng)济(jì)。行业专业人士认(rèn)为(wèi)，此轮以旧换新有别于以往，补贴力度之大是历次刺激消费政策所(suǒ)没有的。紧跟政策导向，把市(shì)场营销紧紧靠在政策方向(xiàng)上，有可以吃到(dào)巨(jù)大的政策红利。

其中(zhōng)，空调(diào)作为耐用消费品，特别是对售后(hòu)依(yī)赖性比(bǐ)较强的家电，在(zài)新冷(lěng)年开盘叠(dié)加“以旧换新”深化的背景下，自然会有不同往年的走势(shì)。相信，在焕(huàn)新补贴政策加(jiā)码下(xià)，空调2025冷年会步入(rù)一个新的运行通(tōng)道。

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