美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例

　　近日，包括“疯狂小杨哥”在内的多位主播在直播中推广“香港美诚月饼”时涉(shè)嫌“误导消费者”，其争议(yì)不断(duàn)升级，月(yuè)饼虚假销售的问题引发广泛讨论与关注。

　　随着中秋佳节的来临，月饼这一传(chuán)统节令食品迎来了销售的高峰期。然而，这股热潮也(yě)吸引(yǐn)了部分(fēn)不法(fǎ)之徒的注意，他们利用消费者的节(jié)日情怀，销售(shòu)假冒(mào)伪劣的品牌月饼或者(zhě)是有意误导消费者，企(qǐ)图以此牟利。

　　9月17日，也就是中秋节当天，合(hé)肥高(gāo)新区市场监督管理局发布情况通报称，近日，三只羊网络科技有限公司直播带(dài)货的“香港美诚月饼”引发(fā)关注。对三只羊网络科技有(yǒu)限公(gōng)司在直播中涉嫌“误导消费者(zhě)”等(děng)行为，现已立(lì)案调查，将根据调查结果依法依规处理。中秋节前夕(xī)，美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例头部主播“疯狂小杨哥”以(yǐ)及其所在的三(sān)只羊(yáng)网络科技(jì)有限公司旗(qí)下主播(bō)在直播间售(shòu)卖“香港美诚月饼”。小杨哥(gē)在(zài)直播时称，“香港美诚月饼”里面(miàn)是黑(hēi)松露，是米其林大(dà)师调制的。但(dàn)随后有(yǒu)网友及代理商表示，该(gāi)产品实际产地并非在香港，而(ér)是(shì)在广(guǎng)州(zhōu)和佛山(shān)。“月销5000万元的香港月(yuè)饼香港买不到”的话题随即登上热搜。

　　第一财经记者在美诚月饼天猫旗舰店(diàn)看到，目前店内的月饼产品已下架，仅剩3种点心礼盒。对此，客服表示：“月饼没有库(kù)存了。”该客服还表示，美诚品牌是在香(xiāng)港注册并拥有商标(biāo)注册(cè)证(zhèng)书的(de)，品牌基因与研发(fā)团队均源自香港，但美(měi)诚在广州与佛山设立了(le)营销中心与生产基地(dì)。

　　该事件(jiàn)中，消费者们所质疑的点(diǎn)是(shì)，主播在直播时的话(huà)术会让消费(fèi)者误认为该款月饼是在香港生产(chǎn)的。

　　天眼(yǎn)查信(xìn)息显示，香港美诚食品集团有限公司成立于2019年4月(yuè)15日，注册(cè)地位(wèi)于香港特别行政区。而(ér)上述主(zhǔ)播们售卖的“香港美诚月(yuè)饼”的品(pǐn)牌运(yùn)营方为广州市美诚(chéng)食品有限公司，成立(lì)于2019年，位于广东省广州市。“香港美诚月饼”的生产厂家为广州市美(měi)诚(chéng)食(shí)品科技有限公(gōng)司，成立于2014年，是一家以食品制造业为主的企业。

　　北京嘉潍律师事务(wù)所赵占领律师告诉第一财经记(jì)者，直播带货过程中对于(yú)相关商品的宣传介绍一般构成商业广告，直播间的经营者此时属于(yú)广告发布者和广告经营(yíng)者的(de)性质。根据广告(gào)法，广告发布者需要(yào)承担两项审查责任，一是审查对于广告(gào)主即商品的(de)销售者是否具有合法的资质(zhì)，二是审查广(guǎng)告内容的真假及(jí)合法与否。如果广告内(nèi)容与实际不符，构(gòu)成虚假广告，则直播间的经营者应当与广告主即商品的经营者(zhě)承担连带责任。当然，如果广告内容只是(shì)主播自行创作的而非广告主提供的，则应由直播间的经营者自行承担法律责任。

　　因(yīn)此，若构成了虚假宣传，主播是需要承担一定的法律责(zé)任的。

　　除了(le)本次因为主播涉及“误导(dǎo)消费者”而“翻车”的美诚月饼以外，此前也有因网络销售虚假月饼受罚(fá)的案例。月饼虚假销售(shòu)的相关问(wèn)题也越来越受到有关部门的关注。

　　9月15日，据深圳市中级人民法院公众号(hào)，早(zǎo)在2021年(nián)8月，马某为牟利，购入大量(liàng)假冒“某(mǒu)心”品牌月(yuè)饼，通过网(wǎng)络进(jìn)行批发销售。2021年(nián)9月，公安机关(guān)将马某及其同(tóng)伙(huǒ)抓获(huò)，并在仓库内缴获用于销(xiāo)售的月饼。经鉴定，现场缴获的“某心”月饼及“某心”月饼防伪标上的标(biāo)识，均系假冒(mào)注册商标的商(shāng)品及标识。公诉(sù)机关以马某犯销售假冒商标的(de)商品罪提起(qǐ)公诉。注册商标权利人授权的某心食品有限公司以侵害商标(biāo)权提起(qǐ)刑事附带民事诉讼，要求马某赔偿经济损失并承担三倍惩罚性赔偿。

　　近日，上海市静安区人民(mín)法(fǎ)院（以(yǐ)下简称静安区(qū)人民法院）也审结了一起相似的销售假冒知名品牌月饼的知(zhī)识(shí)产权刑事案件。

　　《中华人民共和国美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例刑法(fǎ)》第二百一十四条指出，销(xiāo)售明知是假冒注册商标的商品，违法所(suǒ)得数额较大或者有其他严重情(qíng)节(jié)的(de)，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他(tā)特别(bié)严重情节的，处(chù)三年(nián)以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

　　（本(běn)文来自第一财经）

责任编辑：王其霖

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