苹果变相打折“苹果
税
” App Store推出“回头客优惠”

苹果变相打折“苹果税” App Store推出“回头客优惠”cms-style="font-L">　　《科(kē)创板日报》9月14日(rì)讯（特约记者 陈俊清）近(jìn)期(qī)，苹果在App Store Connect中(zhōng)引(yǐn)入一项 名为“为自动续期订阅设置回(huí)头客优惠”功能，允(yǔn)许开发者为已经停止(zhǐ)订阅的用户提供优惠，以吸引此前取消订阅的顾客重新在App Store上订阅(yuè)，帮助开发者(zhě)缓
解订阅应(yīng)用用户流失问题。

　　据苹果官方(fāng)介绍(shào)，在开发者提供的App具(jù)备自动续费订阅的前提下(xià)，就可以选择激励类(lèi)型来(lái)划(huà)定具备获(huò)取优惠订阅资格的用户范围，例如向已退订的老用(yòng)户提供六个月的优 惠月费，或打折的年费。开发者可以为每种订阅创建最(zuì)多350个召回(huí)优惠。

　　而对于Apple Store来讲(jiǎng)，它将会对符合优(yōu)惠条(tiáo)件的用户进行一系列的推广，用户可以在苹果商店的多个位置发现回头客优(yōu)惠，包括应(yīng)用(yòng)产品页面以(yǐ)及“Today”、“游戏”和“App”标签页中的编辑精选。

　　在iOS 14.3、iPadOS 14.3及macOS 14或更高版本，用户在“管理订阅”页面即可查看到相关优惠。iOS 18、iPadOS 18及macOS 15的用户(hù)，将在应用(yòng)内的“挽留优惠”的页面上显(xiǎn)示(shì)。

　　2018年，苹果决定对所有app都(dōu)开放订阅模式。第一
年延续以往与开发者 3/7 的分成(chéng)模式，若用户在 第一(yī)年之后继续订阅，苹果将对这部分订阅费用采取15/85的分成(chéng)模式(shì)。采(cǎi)取该模式(shì)后的一个月里，订(dìng)阅应用用户留存率从原来的61%下降(jiàng)至41%。而此次为(wèi)开发者提供(gōng)“回头客优惠”功能，目的也正是为改善(shàn)订(dìng)阅应用用户留存率。

　　除帮助开发者 改善订阅用户流失问题外，苹果也曾推出过相关(guān)措施，帮助开发者提(tí)高订阅应用(yòng)用(yòng)户数量。

　　2023年(nián)12月，苹果为开发(fā)者推出一项(xiàng)名为“关联(lián)定 价”（contingent pricing）的(de)功能。据介绍 ，该功能允许(xǔ)开发者为订阅用户提供折扣价格，前提是他们当
前正在订阅(yuè)另一项订阅服务。例如，“Ocean Journal”付费用户可以以每月 4.99 美元的优惠价格订阅“Mountain Climber”应用，而非原价 5.99 美元。

　　此外，苹(píng)果还通(tōng)过(guò)提供StoreKit API，帮助开发者获得更多(duō)关于用户订阅方面(miàn)的信苹果变相打折“苹果税” App Store推出“回头客优惠”息，如自动续费状态、自动续费倾(qīng)向和取消订阅的原因等。

　　帮人
也是帮己，众所周知，苹果对其App Store内购买行为(wèi)收取15%到(dào)30%的佣金。对于苹(píng)果(guǒ)来说，开发者获得更多的订阅应用(yòng)用
户(hù)数和较高的订阅应用用户留存率都将对苹果的收益产生积极(jí)影响(xiǎng)。

　　除帮助开发者外(wài)，苹(píng)果也致力于提高(gāo)自身应用产品(pǐn)的订阅数量和用户粘(zhān)性。2020年，苹果曾推出Apple One计划 。该计划(huà)将iCloud+、Apple Music、Apple TV+等多项服务打(dǎ)包销售，提供更具性价比的订(dìng)阅方案(àn)来(lái)吸引客户。

　　一系(xì)列的操作(zuò)也(yě)对苹果的营收产生了正向的反(fǎn)馈 ，市场研(yán)究公司 Counterpoint Research 最(zuì)新发(fā)布(bù)的报告指出，Apple One套餐的成功将使苹果公司(sī)的服务收入成为 iPhone之(zhī)后的第二大营收(shōu)源。

　　分析师(shī)们预测，苹果的软件订阅服务市场潜力巨大，预计到2025年，服务收(shōu)入将占据苹(píng)果总营收的25%。这标志着苹果服务业务的年收入将首次突(tū)破
1000 亿美元(yuán)大关。

　　具体来看(kàn)，苹果Apple Store在2024年(nián)第一季度的营收达到了246亿(yì)美元，同比增长11.5%。第二三(sān)季度Apple Store的具体营收虽未披露(lù)，但从(cóng)今年三(sān)季度服务收入14.2%的增速来看，Apple Store仍保持着(zhe)较好的同比增速。

　　另据(jù)Pixalate发布的(de)《2024年第二季度苹果App Store下(xià)架应用(yòng)报告(gào)》显示，本季度共有57,000个应用从App Store下(xià)架，这是自2021年第(dì)一季度以来的最低记录。下架率仅为(wèi)3%。下架率的降低从侧面展示了平台较高的稳定性，有利于减小订阅用户流失(shī)风险，从而(ér)改善订阅应用(yòng)用户留存(cún)率。

责任编辑：韦子蓉

未经允许不得转载：中央空调,电梯,空气能热水器-中央空调,电梯,空气能热水器 苹果变相打折“苹果税” App Store推出“回头客优惠”