农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人

8月(yuè)27日，农夫山泉公(gōng)布2024年中期业绩公告。公告显示，2024年上半年 ，农夫(fū)山泉整体营收221.73亿(yì)元，同比增长8.4%。受网络谣言影响，包(bāo)装饮用水产品营收较去年同期(qī)下降18.3%，但饮料产品收益同比增长36.7%。其中，茶饮料同比增长59.5%。根据尼尔森数据，明星产品东方树叶(yè)增长更是超过90%，一骑绝尘引领无糖(táng)茶市场发展。

这份中期业绩公告第一次(cì)显示了
网络谣言和财务(wù)表现的关联。舆情前2024年(nián)的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收(shōu)益(yì)較去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年同(tóng)期下降18.3%。有业内人士估算，这次旷日持久的舆情令农夫山泉(quán)上半年(nián)营收损失超(chāo)过70亿(yì)元。

网络谣言持续至今 包(bāo)装饮用水板块首次出现下(xià)跌

农夫山泉在报告中指出，自2月底开始(shǐ)，网络上出(chū)现大量对农(nóng)夫山泉和创始(shǐ)人(rén)的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及(jí)销售产生了(le)严重的负面影响(xiǎng)，使农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人得农夫山泉包(bāo)装饮用水产品营收首次出现大(dà)幅下跌，较去年上半年同期下降18.3%。

针对谣言和恶意言论的攻击，农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人农夫山泉通(tōng)过官方渠道多次(cì)发布声明，并于5月(yuè)20日发布《自(zì)2月25日(rì)来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及
其(qí)真相｜比流量(liàng)重要(yào)的是真相，是基于事实本身的善恶是非判断》，针对20条主要谣言进(jìn)行逐一辟谣。今年6月，中央网信办“清朗”行动(dòng)曝光典型案例，一批涉 农夫山泉谣(yáo)言(yán)的自媒(méi)体账号(hào)被依法依约关闭。但这(zhè)一系列(liè)举(jǔ)措之后，针对农夫山泉(quán)的谣言依旧没有(yǒu)得到遏(è)制。

茶饮料逆势增长 东方树叶继续带动无糖茶(chá)市场高速发展

中期业绩公(gōng)告显示，农夫(fū)山泉饮料产品(pǐn)收益(yì)较去年同期增长36.7%。其中，茶饮料产品(pǐn)较 去年同期增长59.5%，继续(xù)保持(chí)高速增(zēng)长。根据
尼尔森零售数据，2024年1-6月方树叶销售额(é)同比增长超过90%，相比去农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人年1-6月几乎翻了一倍。

根据尼尔森数据，截至目前，东方树叶在(zài)无糖茶市场的份额(é)超过70%，占据绝对的优势地位，成为整个(gè)行(xíng)业争相效仿的(de)风向标。在东方树叶的示范(fàn)下，越来(lái)越多的品牌开始模仿(fǎng)东(dōng)方树(shù)叶(yè)的产(chǎn)品和打法，整个无糖茶市场蛋糕持续扩(kuò)大。仅2024上半(bàn)年，就有超(chāo)过(guò)50款新(xīn)茶(chá)饮料产品。业内(nèi)人士(shì)评价，东方(fāng)树叶的成功不是建立在存量(liàng)市场的再分配，而是创(chuàng)造了全新(xīn)的需求，东方树叶以一己之力为中国饮料行业开辟了一片新的增长领域。

东方树叶于2011年上市，仅上市前的(de)研发、设备(bèi)等投资即已超过10亿元。产品上市八年才(cái)终于累计略有盈(yíng)余，直到近(jìn)几年才迎来井喷，领导无糖茶市场增长。8月10日，农(nóng)夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中说到，“我们茶2012年(nián)、2013年到(dào)现在十几年(nián)了，前(qián)六年是(shì)没有赚钱的，但到了2021年(nián)，这个增(zēng)长曲线(xiàn)就起来了。”

预计在未来，随着茶原料品质的精进，东方树叶(yè)将进一步在无糖茶市场(chǎng)中发挥风向标作用。钟睒睒(shǎn)在《对话》中提到：“茶实际上是非常非常(cháng)中国的，是(shì)具有(yǒu)中(zhōng)国(guó)魂的一种产(chǎn)品。我要用工(gōng)业化的手段组织农民的集约化，让茶普及千家万户，（作(zuò)为）中华大(dà)地上一(yī)种非常优(yōu)雅的文明，再次向世界(jiè)传播！”

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