谷歌广告业务又被“盯上”了英国称其滥用主导地位

英国(guó)反(fǎn)垄(lǒng)断机构竞争与市场(chǎng)管(guǎn)理局(Competition and Markets Authority)警告称，Alphabet(GOOGL.US)旗下谷歌正在(zài)滥用其在广告技术领域的主导地位，此举或导致谷(gǔ)歌面临巨额罚款(kuǎn)并将下令改(gǎi)变这家(jiā)科技(jì)巨头最赚(zhuàn)钱的业务之一。

该机构(gòu)周五在反对声明中表示，谷歌(gē)利用其在(zài)科技(jì)广告领(lǐng)域的(de)主导地位，优先考虑自家服务，这可能会(huì)损害数(shù)千家英国出版商(shāng)和广告商的利益。

CMA临时执行董事朱丽叶•恩(ēn)瑟(Juliette Enser)表示:“提供免费内容的出版商和广告商能够从有效的(de)竞争中受益，在购买或出售数字(zì)广告空间(jiān)时能获得公平交易，这一点非常重要。”

在线广告是谷(gǔ)歌最赚(zhuàn)钱的业(yè)务，2022年产生(shēng)了约2250亿美元收入，约占总收入的80%。长期以来，谷歌在收集用户数据方面一直处于关键地位，从而助力广告商针对性投放广告。该公司还出售广告空间(jiān)并提(tí)供技术，让广告(gào)商找到出版(bǎn)商以出售(shòu)广告空间。谷歌利用自己的算法，在用(yòng)户点击网页时自动计算并向广(guǎng)告商和(hé)出(chū)版商提供广告空间和价格。

谷(gǔ)歌回(huí)击了CMA的调(diào)查结果，称这是基于“对(duì)广告技术行业的错误解读”。谷歌全球广告副总裁(cái)丹·泰勒(Dan Taylor)表示(shì)，谷歌不同意(yì)调查结果，并将做出相应回应(yīng)。

欧盟监管机(jī)构也批(pī)评了谷歌在科技广告领域的主(zhǔ)导(dǎo)地位。去年，该委员会对谷歌提出反垄(lǒng)断指控，称其相对于(yú)竞争对手的(de)广告交换项目(mù)更偏袒(tǎn)自家项目(mù)，以及(jí)该公(gōng)司正不断加(jiā)强在(zài)广告技术供应链中的核心地位。

至关重要的(de)是，欧盟委员会在2023年7月的命令(lìng)中表示，要求谷歌(gē)实施行为补救措施的潜在(zài)命令可能不足以纠正滥用行为(wèi)，这可能为要求谷(gǔ)歌(gē)将其广告技术业务与其核心(xīn)服(fú)务分拆开辟了道(dào)路。

另外，美国司(sī)法部将在9月审判中面(miàn)对谷(gǔ)歌，以涉嫌(xián)非法垄断为由要求(qiú)拆分(fēn)这(zhè)家搜索巨头的广(guǎng)告技术业务。美国司法部声称，谷(gǔ)歌在广告技术领域的主导(dǎo)地位，使其(qí)能够从广告商通过其在线广告工具花费(fèi)的每一美元中至少(shǎo)获得0.3美元。

如果CMA发现任何不当行(xíng)为，将有权对公司处以全球收入(rù)10%的罚款。CMA表示，在做出最终决定之前，它将考虑谷歌的任何反(fǎn)馈，并将由进(jìn)行初步调查的小组之外的一(yī)个独立小组做出决定。

责任编辑(jí)：郭明(míng)煜

谷歌广告业务又被“盯上”了英国称其滥用主导地位

英国反垄断机构竞争与市场管理局(Competition and Markets Authority)警(jǐng)告称，Alphabet(GOOGL.US)旗下谷歌正在滥(làn)用其在广告技术(shù)领域的(de)主导地位，此举或导致(zhì)谷歌面临巨额罚款并将下令改变这(zhè)家科技巨头最赚钱的业务之一。

该机(jī)构周五在反对声明中表示，谷歌利用(yòng)其在(zài)科技广告领(lǐng)域的主导地位，优先考虑自家服(fú)务(wù)，这可能会损害数千家英国出版商和广告商的利益。

CMA临时执(zhí)行董事朱丽叶•恩瑟(Juliette Enser)表(biǎo)示:“提供免费(fèi)内容的出版商和广告商能够从有效的竞争中受益，在购买(mǎi)或出售数字广告空(kōng)间时能获得公平交易，这一点非常重要。”

在线广告是谷歌最赚钱的业务，2022年产(chǎn)生了约2250亿美元收入，约占总收入的80%。长(zhǎng)期以来，谷(gǔ)歌(gē)在收集用户数据方面(miàn)一直处于关键地(dì)位，从而助力广告商针对性投放广告(gào)。该公司还出售广告空间并提供技术，让广告商(shāng)找到出版商以出售(shòu)广告空间。谷歌利用自己的算法(fǎ)，在用户点击网(wǎng)页(yè)时自动计算并向(xiàng)广(guǎng)告商和出(chū)版(bǎn)商(shāng)提供广告空间和价(jià)格。

谷歌回(huí)击了CMA的调(diào)查结果，称这是基于“对广告技术行业的(de)错误解读(dú)”。谷歌全球广告副(fù)总(zǒng)裁丹·泰勒(Dan Taylor)表示，谷歌不同意调查结果，并将做出相应回应。

欧盟监管机构也批评了谷歌在(zài)科技广告谷歌广告业务又被“盯上”了英国称其滥用主导地位领域的主(zhǔ)导地位。去年，该委员会(huì)对谷歌提出反垄断指控，称其相对于竞(jìng)争对(duì)手的广告交换项目更偏(piān)袒自家项目，以及该公(gōng)司正不(bù)断加强在广告(gào)技术供应链中(zhōng)的核心地位。

至关重(zhòng)要的是(shì)，欧盟委员会在2023年7月(yuè)的命令(lìng)中表示，要求谷歌实施行为补救措施的潜在命令可(kě)能不足以纠(jiū)正滥用行为(wèi)，这可能为要求谷歌将其广(guǎng)告技术业(yè)务与其(qí)核心服(fú)务分拆(chāi)开辟了道路。

另外，美国司法部将在9月审判中面(miàn)对(duì)谷歌(gē)，以涉嫌非法(fǎ)垄(lǒng)断为由要求拆(chāi)分这家搜索巨头的广告(gào)技术业务。美国司法部声称，谷歌在广告技术(shù)领域的主导地位，使其能够从广告商通过其在线广告工具(jù)花费的每(měi)一美元中至少获得0.3美元。

如果CMA发现任何不当行为，将有权(quán)对公司处以全球收入10%的罚款。CMA表示，在做出最终决定之前，它将考虑谷歌的(de)任何反馈，并将(jiāng)由进行初(chū)步调查的小组之外的一个独立小组做出决定。

责任编辑：郭明煜

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