华为，大爆发！

智能手机市场传来(lái)重磅利好！

4月25日，据国际数据公司（IDC）的初步数据显示，中(zhōng)国智能手机市场出货量在第一季度达到(dào)6930万(wàn)台，同比增长6.5%。虽然这一增(zēng)长受益于较低的基数，但(dàn)它亦是连续(xù)第二个季度增长(zhǎng)，为市场复苏增(zēng)添了动力。

值得注意的是，市(shì)场出货量好于预期，主要是由于荣(róng)耀和华为的强(qiáng)劲增长，这也刺激了整个Android市场同比增长9.3%。一季度荣耀(yào)和华为在中国智能(néng)手机(jī)市场(chǎng)占据榜首，出(chū)货量同比增长分别为13.2%和110%。OPPO和(hé)苹果紧随其后，但出货量同比下降。苹果面(miàn)临竞品(pǐn)挑战，需升级创新(xīn)。vivo位居第(dì)五，出货量同(tóng)比下降。

业内机构认为，华为今年将在中国重新夺回市占王宝座，智能手机出货量将超过5000万部(bù)，包括约(yuē)1040万部Pura 70智能手机(jī)。

超(chāo)预期爆发

今天，IDC发布(bù)智能手机(jī)出货数(shù)据。2024年第一季度(dù)，中国智能手机市场(chǎng)整体出货量约6930万(wàn)台，同比增长6.5%，延续了去年稳步增长的势头，市场表现要好于预(yù)期。

值得(dé)一提的还(hái)是华为。一季度荣耀和(hé)华为在中国智能手(shǒu)机市场占据榜首，出(chū)货量同(tóng)比增长分别为13.2%和110%。OPPO和苹果紧随其后，但出货量同比下降。苹果面临(lín)竞品(pǐn)挑战，需升级创新。vivo位居第五，出货(huò)量同比下降。

分析(xī)认为，目前供应(yīng)问题依然是限制华(huá)为出(chū)货量更进(jìn)一步的关(guān)键(jiàn)因素，随着P系列(liè)全面升级为Pura，以全新姿态再出发的Pura 70系列有(yǒu)望帮助华为出货量(liàng)继续快速提升。

IDC中(zhōng)国(guó)客户系统研究(jiū)高级(jí)研究分(fēn)析师(shī)Arthur Guo表(biǎo)示：“荣耀登上(shàng)了榜(bǎng)首，这要归功于其全面的产品(pǐn)组合以及配备了流行人(rén)工(gōng)智能功能的魔法6系(xì)列。”“与此同时，华为强势回归，与荣耀平分秋色，尽管供应(yīng)紧张仍将(jiāng)是一个(gè)痛点。苹果本季度的价格促销未能减轻来(lái)自Android玩家的激烈竞争的影(yǐng)响。”

IDC亚太区客户端设备高级研(yán)究经理(lǐ)Will Wong表(biǎo)示：“顶级厂商之间势(shì)均力敌的竞(jìng)争表明，中国(guó)消费者更有可能从一个品牌转(zhuǎn)向另一个品牌。”“因此，供应商需(xū)要采取更多的行动来保持(chí)创(chuàng)新(xīn)，以确保强大的客户黏性。”

另据市场调查机构Counterpoint 4月(yuè)23日发布的研究报告，今年首季(jì)中国智能手机市占率前列(liè)为vivo、荣耀、苹果、华为(wèi)、OPPO 和小米(mǐ)，分别(bié)达17.4%、16.1%、15.7%、 15.5%、15.3% 和(hé)14.6%，其中华为是成长最快品牌，从去年同期(qī)市占第六名上升至第四名的位置。华(huá)为表现格外突出，年增率狂飙69.7%，主要归功于去年推出的Mate 60系列手机，苹果iPhone销量则大减19%，创2020年来最大降幅。

苹果何去何从？

现在的问题是，作为智能(néng)手(shǒu)机(jī)的王者，苹(píng)果又(yòu)将何去何从？今年2月14日，巴菲(fēi)特旗(qí)下的伯克希尔(ěr)·哈撒韦（以下简(jiǎn)称“伯克希(xī)尔”）2023年第四季度持仓报告出炉，报告期内，公司减持1000万股(gǔ)苹(píng)果股票，减持市值(zhí)约18.22亿美元（约合人民币131亿元）。而苹果股价亦于去年四季度见顶，截至目前，回落幅(fú)度亦超过15%。与(yǔ)英伟达等明星股相比，苹果(guǒ)的确逊色(sè)不少。

这(zhè)是一(yī)个时代的变换，也有苹果自(zì)身的原因。当年(nián)，全球正从移动(dòng)互联时(shí)代向人工智能(néng)时代转变，对于模型、算力的需求(qiú)自然增(zēng)加(jiā)。但在这(zhè)个过程当中，苹果创新和转型都慢了一拍。而且，此前亦错失了向电(diàn)动车进(jìn)军的机会。

在智能手机方(fāng)面，有专家认为，目前华为的市占率来(lái)到15.5%，与苹果几(jǐ)乎相当，随着Pura 70系列新机的开卖，超越苹果只(zhǐ)是时间问题(tí)。由于“挤牙膏”式的创(chuàng)新，苹果让消费者的更新换代(dài)需求大(dà)幅度降低，没有换机动力加上有其它选择，苹果销量下滑似(shì)乎难以避免。

研究公(gōng)司TechInsights上(shàng)周更预估，华为今年将在(zài)中国重(zhòng)新夺回市占王宝座，智能手机出货量将超过5000万部，包(bāo)括约1040万部(bù)Pura 70智能手机。

市场的(de)机(jī)遇？

手机出货量的增长，有利于消费电子行业的复苏。

天风证券表示，市场调查机构IDC、Canalys分别发布2024年一季度(dù)全球智能手机出货量数据，主要(yào)特征是(shì)：AI功能继续渗透，出货量连续(xù)第三个季度(dù)增长，市(shì)场复(fù)苏继续(xù)推进，预计Android系统手机的增速(sù)将达iOS两倍。

IDC追踪(zōng)报告表(biǎo)示，2024年一季度全球智能手机出货量连续第三个季度增长，近2.9亿部，同比增长7.8%；智能手机市场复苏继续推进，一季度(dù)三星出货量超越(yuè)苹果成为全球第一，预(yù)计Android系统手机的增速将达iOS两倍。Canalys报告显示，一季度全球智能手机出货(huò)量同比增长11%，厂商不断推(tuī)广AI功(gōng)能相关(guān)优质产品，并加速布(bù)局新兴市场。

开源证券(quàn)认为，今年(nián)是(shì)AI手机元年，各厂商均(jūn)将其作为(wèi)战略重点。2024年1月(yuè)18日，三星发布其首款AI手机Galaxy S24系列，28天在韩销量突破100万(wàn)部，刷新百万销量最短纪录，体现消费者对(duì)原生AI手(shǒu)机的认可程度。国(guó)内华为、Vivo、魅族等手机厂商均将AI手机(jī)作为战略发展重点，聚焦AI在摄影、语音、办公和(hé)生活等场景的使用。2024年(nián)新机中无论中端还是(shì)高(gāo)端机，折叠或非折叠手机，都将AI作为软(ruǎn)件部(bù)分最大卖点，将体现各厂商对大模型的开发应用能力(lì)以及终端场景(jǐng)的挖(wā)掘能力，预(yù)计AI功能的成(chéng)熟有望带动手机整(zhěng)体复苏周期。

校对：高(gāo)源‍‍‍‍