耐克更换CEO应对业绩疲软

　　北美当地时间2024年9月19日晚间，美国运动品集团耐克宣布将更换CEO，耐克老臣埃利奥特·希尔（Elliott Hill），将(jiāng)接替唐若(ruò)修（John Donahoe）担任耐克更换CEO应对业绩疲软集团全球总裁兼首席执行官。

　　至此，动荡(dàng)数(shù)月的全(quán)球(qiú)最大运动品集团“掌门人”一职，尘埃落定。

　　在加入耐克(kè)之前，唐若(ruò)修于2005年加入eBay，更早之(zhī)前他在咨询公司贝恩工作。2020年1月，唐若修正式从耐克老臣马克·帕克（Mark Parker）手
中，接过了耐(nài)克集团(tuán)CEO一职。一直以来，他都得到了耐克联合(hé)创始人菲(fēi)尔·奈特（Phil Knight）和董事会的支持。

　　唐若修面对的最大问题，还是任内耐克业绩停滞(zhì)不涨(zhǎng)。该公司最近的2024财年覆盖2023年6月1日至2024年5月31日，全(quán)球营(yíng)收513.86亿(yì)美元（约合人(rén)民币3735.70亿元），在汇(huì)率不变基础上同比微增(zēng)1%。

　　唐若修（右）曾(céng)在今年6月来到(dào)中国，到访清华大学。

　　实(shí)际上(shàng)，以全球体量而(ér)言，最近一个财年中，耐克体量仍(réng)是老对手阿迪达斯的两倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)，是中国(guó)运(yùn)动品巨头安踏(tà)的六倍左右。但是，阿迪达斯在(zài)最近的(de)第二财季中增(zēng)长超10%，安踏上半年仍(réng)能保持(chí)13.8%的涨幅，而(ér)耐克不涨了。

　　从6月28日(rì)年报公(gōng)布之后，耐克的股价一(yī)直处于下滑状态(tài)，从每股98美元左右，跌至(zhì)80美元(yuán)大关，一度一(yī)夜市值蒸发300亿美元。机构资本对其的不看好态度，以及耐克部分(fēn)股东的不满，已相(xiāng)当直白。

　　有意思的是，这份(fèn)更换CEO的公告一出，耐克股价在美(měi)东时间9月19日(rì)盘后大 涨7.55%至87.097美元，至年报发布后近三个月的高点。

　　从年(nián)报发布至今的近三个月时间里(lǐ)，从营收不涨(zhǎng)，到股价下跌，到CEO或(huò)将更(gèng)换(huàn)的消息在8月底、9月初传出。

　　Neuberger Berman基金公司高级研究
分析师
凯文·麦(mài)凯(kǎi)西（Kevin McCarthy）认为耐克的问题(tí)根源在(zài)于(yú)管 理层，并推测唐若修或提前(qián)结束
CEO任期。不过他提到的潜在接替人(rén)选(xuǎn)均来自外部(bù)公司 ，如Deckers或Footlocker。

　　不过这一次(cì)，耐克似乎吸取了在唐若修身上的教训(xùn)，没有选择从外部引援(yuán)。在剧烈的市场竞争环境中，耐克更(gèng)相信自己的(de)体系和这个耐克更换CEO应对业绩疲软体系培养出来的高管。

　　最终，耐克(kè)选择了和马克·帕克一样的“耐克老(lǎo)臣”埃利奥特·希尔，2020年(nián)退休之前，他在(zài)耐克工作了32年，先
后担任过多个重要管理岗位
，主(zhǔ)要在市场和消费观察方面经验(yàn)丰富。在担任消费者市场总裁期间，他帮助耐(nài)克和北美的业绩增长，耐克年度(dù)营(yíng)收超390亿美元。

　　值得注意的是，马克·帕(pà)克在耐克工作30年退休之(zhī)后，在2023年初担任了迪士尼董事长。

　　郑钦文是耐克今年在中(zhōng)国市(shì)场最成功的代言人。

　　从埃利奥特·希(xī)尔的LinkedIn主页上不(bù)难看出，其履历非常耐克。1986年至1987年他在北(běi)美四大职业(yè)体育大(dà)联盟之首的NFL达拉斯牛仔(zǎi)队担任训练师。1988年加入耐克之后，主要(yào)在销售部门工作，直至2000年，希(xī)尔成为耐(nài)克EMEA（欧洲、中东和非洲）销(xiāo)售和零售副总裁。三(sān)年之后的2003年，他担任耐克美(měi)国的零售副总裁(cái)和总(zǒng)经理。2006年，希尔升任耐克(kè)全(quán)球零售副总裁。离开(kāi)耐克之前的2018年至2020年，他的(de)最后一个(gè)职位是消费者和市场主席。

　　耐(nài)克集团执(zhí)行主席马克·帕(pà)克说到：“很高兴欢迎(yíng)埃利奥特(tè)（希尔）回到耐克。考 虑到我们对未来的需求、过去的业务表现，并(bìng)经过慎重讨论，董事会做出了这一决定。”

　　实际上，在体(tǐ)育运动消费领域，2020年前后曾出现了非(fēi)常明显的“跨界潮”——来自科技IT行业、奢侈品、娱乐行业、消费公司等行业高管，蜂拥进入(rù)体育(yù)运动品牌。国内的运(yùn)动(dòng)品牌公司安踏(tà)、李宁(níng)等，也都有此类跟(gēn)风。

　　在疫情之后，全球(qiú)各个消费领域均出现下 滑，而能(néng)够保持增长(zh耐克更换CEO应对业绩疲软ǎng)的运动消费领(lǐng)域竞争加剧。

　　作为体育运动品头号巨头(tóu)，耐克此次选择老臣回归(guī)，似(shì)乎也认知到了“外行(xíng)”对于运动消(xiāo)费领域的不适。而更换CEO和新任命一出，耐克股价立(lì)刻应声上涨，也代表着华尔街和机(jī)构资(zī)本对于其(qí)未来的看好。

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